黄金周假期来袭：一文看懂这届年轻人玩得有多“花”？

今年国庆出游近一半为90、00后，北上广仍是最受欢迎目的地。运动潮兴起，年轻人带火短途户外游，家庭出行则由乡村游“先声夺人”。携程、百度、高德等大厂齐上阵，深入产业链上下游，制出最全国庆出游指南。

作者 | 张超编辑 | 罗丽娟

距离开启国庆假期，仅剩不到6小时。

此刻的你正在做什么？

是仍身在工作岗位，还是踏上了小长假的旅程，又或是已经躺平在家……无论哪一种，都不要错过这份假期出行指南。

作为下半年最长的假期，不少人提早制定了出行计划，出游热情不减。

根据携程发布的《2022年国庆预测报告》，近9月15日的一周国庆出游订单量，环比上周增长64%；从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%。马蜂窝大数据也显示，近一周“十一去哪儿”搜索热度上涨90%。

央视新闻获悉，铁路国庆假期运输已于9月28日启动，至10月8日共11天，其中10月1日为客流最高峰，预计发送旅客800万人次；国庆假期，全国道路客运预计发送旅客2.1亿人次；目前各航空公司预测，北京首都、大兴两机场预计国庆运送旅客49.6万人次，客流高峰将出现在9月30日，返程高峰出现在10月7日。

今年国庆热门旅游地是哪？又有哪些特色新颖的旅游项目受欢迎？如何避开人潮拥挤的景点安全舒适出行？一起来看这份“攻略”吧。

长三角领跑国庆旅游市场

向往自由和远方的年轻群体，对这个假期表现出了更大的期待和热情。

携程统计发现，截至9月15日，下单国庆产品的人群中，90、00后占据“半壁江山”，订单占比分别为42%和7%；80后占比35%；而国庆黄金周的团队游产品，平台主要预订人群年龄也集中在25岁至30岁之间，即90后、95后人群。

携程国庆出游数据

有意思的是，这届以整顿职场著称的年轻人，在调休方面也非常勇敢。他们更喜欢拼出悠长的假期，以享受难得的长假。在携程平台，当前报名的国庆团队游产品中，6-8天团的订单占跟团总订单的比重已经高达77%。

假期出游，首要选择的就是目的地。随着假期临近，关于“去哪儿玩”的讨论越来越多。

9月28日，#广州长沙深圳成出行最热门城市#的话题还登上了微博话题热搜榜，截至目前，话题阅读量破亿，讨论量过万。

微博话题数据

从在线旅游平台统计的数据看，广州、长沙也确实在热门目的地名单之列。携程报告，国庆期间热门航班目的地前十名为上海、北京、广州、昆明、杭州、南京、西安、重庆、长沙和青岛。值得一提的是，除昆明、南京、西安、青岛外，其它六城也为2021年热门目的地上榜城市。

携程国庆出游数据

途牛旅游网则按照周边游和长线游，将热门目的地列了两个榜单，其中，广州、杭州、南京、珠海、上海、常州、无锡、北京、黄山、安吉等在周边游热度榜单排名靠前；西安、丽江、大理、张家界、桂林、广州、香格里拉、三亚、福州、西双版纳排名长线游热门目的地Top 10。

整体而言，长三角城市群释放出了更大的出游需求。携程指出，从国庆旅游的预订区域来看，长三角继中秋之后，再次领跑国庆旅游市场；该地区旅游订单占比达43%，近9月15日的一周国庆旅游预订环比增长超90%，远高于大盘增速。

截至2022年9月26日，北京、上海、广州、杭州、成都、长沙等传统热门目的地的旅游消费热度依旧不减；而苏州、合肥、宁波等长三角地区今年格外火爆，跻身国庆热门目的地前十五。

在消费力提升和消费主体年轻化的大背景下，今年中高星酒店受欢迎度明显提升，游客在度假酒店的平均花费同比也有一定提升。

携程数据显示，截至9月26日，今年国庆期间度假酒店平均订单花费金额，同比去年增长8%左右。2022年10月5日至7日的酒店预订均价，相较于10月1日至4日，提高3%。国庆假期北京、上海和广州的酒店预订均价，同比去年国庆假期分别上涨21%、11%和1%。

酒店沉浸式度假在今年国庆依旧火爆，难得的七天假期，高端民宿、乡村度假酒店、以及自带乐园、动物园、休闲娱乐设施的高星度假酒店，在今年国庆呈现“一房难求”的景象。

机票方面，不少线路先出现了“一票难求”的情况，预订量和平均支付价格均有一定涨幅，随着假期临近又呈下降趋势。

去哪儿平台上，十一期间国内航线机票预订量和平均支付价格均涨幅明显，预订量自中秋以来增长达2倍；北京-敦煌、上海-丽江、广州-九寨沟等热门旅游航线，28日还有低价票可选，30日经济舱价格已飙升至全价。

携程平台数据显示，截至9月27日，国庆10月1日-10月4日机票含税均价为775元，10月5日-10月7日含税均价为882元，后三日较前四日价格涨幅约为14% ；不过，从长线游来看，今年国庆机票人均单价同比去年下降5%。

北京工作的徐平（化名）向全天候科技透露，他于9月21日下单了10月4日从江西老家返程北京的机票，总价1548元；近日发现平台推出了全免退票服务，从江西到北京的机票价格降至550，加上机建燃油保险总价仅898元，迅速退票重购，“一下子挣回600多，体验非常棒。”

短途户外游、乡村游“先声夺人”

纵观各平台所有旅游项目，本地游、周边游、省内游仍是今年国庆旅游消费主流，碎片化出游、周边深度品质游需求冒头趋势明显。

为了让短途出游产品更具吸引力，在线旅游平台也使出了浑身解数，联合上游度假村、民宿老板、户外营地等开发特色项目。

针对年轻消费群体，平台以自然探索、自然野奢、自驾、徒步、摄影、房车等户外主题为主，打造了一系列产品。

携程透露，公司今年国庆期间在主题游方面加大了产品覆盖量，国庆前期推出了“市内藏宝图”活动，通过藏宝图形式归纳出如骑行、露营、秋收等2-3天的当季市区或周边玩法。数据显示，国庆期间北京当地参团的主题类产品预订量同比去年增长167%。

年轻人不仅带火了周边短途自然探索游，还在城市刮起了户外运动风潮。飞盘、骑行、皮划艇、腰旗橄榄球，甚至尾波冲浪等潮流运动，正在席卷朋友圈。

据悉，携程一日游及主题游业务已经注意到消费风向的变化，围绕年轻人的喜好推出了新潮的户外运动游玩产品，近期平台上飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。

作为国庆出游第二大群体的80后，大多已经迈入人生的新阶段，出游不再以个人或朋友为主，更多偏向家庭游、亲子游。这类游客出行更偏好慢节奏、短途、特色旅游产品，挖藕，割水稻，捉鱼等相关秋收类主题游应运而生。

据了解，早在两周前，携程平台国庆乡村游的预订已经驶入“快车道”；截至9月15日，国庆黄金周乡村旅游产品订单量同比增长36%，乡村游订单占比同比去年增长6个百分点；乡村民宿预订量同比增长近三成，乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。

携程国庆出游数据

值得一提的是，乡村旅游的客群中，亲子家庭比重占据了35%，亲子占比远高于其他旅游业态，亲子家庭下单的乡村酒店订单量同比去年增长了43%。

最新数据，携程平台国庆秋收体验类产品订单量同比去年提升20%以上。

今年由于重阳节恰逢国庆假期，节日登高习俗受到重视，以此为主题的特色文化游、登高赏秋项目，也受游客不少欢迎。

根据马蜂窝报告，沿北京的中轴线骑行，去杭州良渚文化遗址公园秋游，在南京牛首山的佛顶宫感受佛教文化，都是游客热衷的打卡形式，各地“登山”“徒步”搜索量均有不同程度上涨。

首旅如家后台数据也显示，以目的地为中心的周边深度游成为亲子家庭及结伴出游群体的首选，尤其以国庆气氛浓郁的北京和红色文化发源地长沙最受追捧。预定人群特征表现多为27-46周岁的女性顾客，预定客房类型多位家庭房和两间以上客房。

除此之外，首旅如家数据显示在26周岁以下的年轻预定群体中，主题游乐园、海岛轻度假及博物馆、自然园林等具有古韵特色的主题出游则更受青睐。

平台深入产业链上下游

在多样化的出游趋势背后，还有一个现象值得关注：提供在线旅游出行服务的平台，已经深入产业链上下游布局，业务越来越重。

作为中国最大的在线旅游平台，携程自2021年就做起了度假农庄项目。这也是继直播带货、试水包船长江游轮后，携程在业务由虚向实转变上做出的又一个尝试。

按照携程方面的说法，度假农庄是“乡村振兴计划”的一部分，公司以公益性质投入10个携程度假农庄样板，在品质、内部设施、服务方面，携程都会做到五星级标准；建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐，同时会推出丰富的项目周边活动。

实际开发运作时，携程会根据当地情况选择在原有酒店或民俗基础上装修改造，也可能从无到有完全建设一家度假农庄；后期针对农庄再开发特色旅游项目，并对相关运营人员进行培训指导；待业务完全走上正轨、实现盈利后，即完全交由当地接管运作。

以携程度假农庄金寨大湾店为例，自去年3月考察到4月动工、7月落成，前后共耗时75天；尽管在7月3日开业运营后受到山区电力问题、网路问题、水、疫情等因素影响，但携程方面透露，该店8月总收入环比提升约62%、房费收入环比提升约64%、餐饮收入环比提升约51%，8月吸引游客增长近 60%。

截至开业后2个月，金寨大湾店平均出租率达到35%，平均房价为1300元，平均Revpar（Revenue Per Available Room，每间可供出租客房平均收入）为455元。

目前，金寨大湾店经过整体试运营，已处于属于盈利状况。

除了携程，其它互联网大厂也在今年国庆假期旅游出行服务上发挥了一定优势。

以百度地图为例，其基于对地图大数据、迁徙大数据和旅游大数据的综合研判指出，国庆首日去程出行需求增加，预计10点至11点之间将迎来去程高速拥堵高峰，也是整个国庆假期期间高速拥堵的最高峰；国庆返程预计将从10月4日陆续开始，假期中后期每天的15点至17点之间将出现当日高速拥堵小高峰。

图片来源：百度地图

高德地图除了给出热门景区预测，甚至精确到了相关高速路段和时段的拥堵情况，预计10月1日全国高速出程易拥堵缓行路段主要有S49新扬高速淮安段（黄花塘枢纽到盱眙收费站），全天拥堵延时指数约15.1，平均车速约7km/h；其次是G0421许广高速清远段（清远立交到井塘分离式立交桥）以及S15汉蔡高速武汉段（索子长河二号桥到G50沪渝高速）。