/花了1亿元打假的网红茶饮“鹿角巷”，原来不是冲饮品牌……
最新文章2024-02-04

花了1亿元打假的网红茶饮“鹿角巷”，原来不是冲饮品牌……

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“品牌直营店114家，假的店却有7000多家。”鹿角巷品牌负责人在受访时提到。
 
日前，据央视财经，赵羽无意中成为鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年时间却赔了约130万元，同时她被告知，包含她在内的7000多个加盟商都被冒牌所欺骗。
 
鹿角巷品牌负责人表示，2017年鹿角巷开设第一家店后，品牌方陆续开始注册商标，但注册速度赶不上山寨品牌的扩张速度。


 
天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
 

来源：天眼查


而据其负责人表示，取得商标后品牌开始打假 ，打假经济成本达到1亿元。由于一些原因此前鹿角巷并未注册方便食品、啤酒饮料。
 

也就是说，目前很多超市售卖的冲泡类鹿角巷都是假货。

 

2月17日，记者在淘宝搜索鹿角巷时，仍能够搜索到冲泡类鹿角巷天猫旗舰店，每杯均价超过六元，但店内仅有一款产品。

 


冲饮鹿角巷天猫旗舰店
 
另外，目前在北美、东南亚、欧洲等多地鹿角巷已经拥有约300家品牌门店。而据其官方微博所展示的官网地址，在上海、深圳、江苏南京、广西南宁、四川成都等多个城市并无门正品门店。
 

 
2月17日下午，@TheAlley鹿角巷发布声明致歉，并表示对于商标的注册规则不详，让假店钻了法律空子，导致消费者喝到假鹿角巷，造成市场混乱。声明之余，官方微博推荐起自己的品牌官网，同时放出官网单店加盟要求。


类似事件并不少见，一个较为突出的案例为茶颜观色反诉茶颜悦色。
 
2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回全部诉讼请求。当时茶颜悦色回应称， “茶颜悦色”早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。
 
而后经调查，法院驳回茶颜观色所有诉讼请求。在不满一审结果后，茶颜观色提交申诉。近期，二审宣布维持原判。


茶颜悦色线下店


茶颜观色线下店
 
另外，有多少年轻人吃过假的鲍师傅？
 
2021年“鲍师傅估值达100亿”消息放出后，关于鲍师傅的一波打假也由此展开。而当时部分媒体所使用的微博文案配图，也都是“假鲍师傅”。


假鲍师傅
 
眼尖的网友表示，小编可能真的不知道真的鲍师傅长啥样。
 
事件一度朝着更戏谑的方向发展……


很多用户甚至借此发出类似文章视频：“教你如何分辨真假鲍师傅”“来回吃了3天60遍，我们告诉你真假鲍师傅怎么分辨”。
 

真鲍师傅
 
而在品牌的真假之争中，以上所提到的两个仅仅作为举例，类似李逵撞李鬼的事件不胜枚举。包含中国无印良品与日本无印良品、雪碧与雷碧……
 
回归鹿角巷事件本身，却发现尽管鹿角巷经历了这波“疼痛的教训”，但也并非全无收获。
 
上述提到的道歉声明发出后，不少用户在其微博下方评论，清一色的支持声音。鹿角巷也借此拉了一波品牌好感，一些用户表示，一定要喝到正品！
 
“为什么你被侵权要道歉啊”
“南京咋一家门店都没了，求你重开”
“执着于喝一杯正宗的”
“快来佛山吧，想尝尝正品”
“原来喝过的都是假的，不好喝所以弃了，还以为你倒闭了”
“上海目前都是假店”


官博回复网友关于冲饮类的疑问
 
事实上，近年来鹿角巷在国内也有不少的营销动作。2019年，鹿角巷与小王子IP联名，并推出了相关新品。
 
2022年2月，鹿角巷与英雄联盟手游联名，合力推进相关促销活动。但据微博推广的相关数据来看，效果并不佳。2月14日，鹿角巷发布的联名微博至今只有1个评论、3个点赞。
 

或许对于鹿角巷来说，这也是某种程度上的“因祸得福”。
 
而看似正牌被冒牌打压的情况，也让更多用户希望喝到鹿角巷正品，无意营销却成就了一波粉丝积累。
 
END

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