只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功‍。

出品 | 4A广告网    编辑 | 林羽

短视频、社交媒体的迅猛发展，宠物经济在近两年迅速崛起，借助宠物的营销趋势也在逐步上升。注重用户和宠物之间的情感关联，也成为品牌吸引用户、提升好感度的手段之一。

营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”。萌宠营销在一定程度上就是实现与年轻人进行有效沟通的路径。

萌宠营销常见，大多也都是写实向，比如周边盲盒、星巴克的猫爪杯等，但萌宠+动画的表现形式，却时常能让人眼前一亮。

萌趣表现做“创意”

夜视仪功能做“调味”

最近很多人给我推荐的一支vivo《黑猫的烦恼》，就是把萌宠和动画相结合，无论是情节，还是镜头呈现，都有点好莱坞动画的感觉了。

故事的构架是温情的猫咪夫妇画册拍摄，每到周年纪念日都会拍上一张合照作为留念，但在第二年，喵星失去太阳后，黑猫由于本身的体色让它从此在相片中“消失”了。而照出来的相片效果始终差强人意，最后vivo X80系列的微光手机“夜视仪”功能满足了猫咪夫妇多年的遗憾。

内容营销的核心之一，就是通过具象化故事创造用户连接的思维和能力。将内容作为“上阵排头兵”，让品牌变得更具生命力，也让品牌/产品价值可触摸。 

透过表层纵向挖掘，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”做内容，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

年轻化不是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”。vivo这次的《黑猫的烦恼》就让人耳目一新。

另外一个是产品植入上的表达，这里vivo抓住了黑色猫咪的自身属性，即用黑猫的“黑”去体现vivo X80系列的微光手机“夜视仪”的强劲功能和独特之处。

片子前半段相册中消失的黑猫，到后半段vivo X80系列的微光手机“夜视仪”功能下的清晰明朗，二者形成了鲜明对比。vivo夜拍神器的出现成为了片中猫咪夫妇情感升温的转折点，没有太阳依旧光亮，很自然地被其中的情感流露所打动。

而X80系列就像一台手机“夜视仪”，让夜景超越人眼所见，即使在黑夜也不会降低拍摄效果，通俗易懂的画面表达深化了用户对产品核心功能点的心智认知。

罕见的电影级质感

回味无穷的画面余韵

过去几年，是动画制作最为内卷的时刻，更流畅的动作、更细节的画面铺设、更细腻的角色建模，年轻人日益挑剔的审美眼光，也驱使着各类动画厂商制作越发精良。

人是视觉动物，除内容情节外，画面就是衡量影片是否优质的重要因素之一。精致的画面往往能给人带来赏心悦目的直观印象，第一时间抓住用户眼球。

《黑猫的烦恼》故事不长，但却刷出了一种电影质感，大到场景的光影控制，小到猫咪的绒毛、眼神、推眼镜动作，都给人一种回味无穷的感觉。也是在这样的场景设定中，得益于vivo X80系列微光手机“夜视仪”的能力，对光线的极致捕捉也保证了猫咪夫妇的“清晰可见”的金婚照，再一次将科技赋予人文温度。

比较意外的是，国内广告也能有这种动画质感体现出来，这在整个营销圈都较为罕见。

可爱又直球的宣传片之下

品牌温度的具象化表达

注意力稀缺时代，想要打造引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的。今天谈的，表面上是品牌的萌宠营销，用可可爱爱的猫咪形象去赢得用户好感度，但本质上，这里映射的是品牌两方面的策略洞见：

一是以内容为支点，构建品牌与用户之间的“引力场”。

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的内容，定向吸引目标消费群体。

二是品牌温度的具象化表达，在场景中塑造品牌角色。

营销需要具象化，要言之有物，要掷地有声。

vivo X80系列手机在片子中更像是一个“支持者”的角色，用“夜视仪”功能让整体有了一个圆满的结局，是情感的暖心塑造，是科技的人文关怀。

品牌之下是场景，场景之下是产品。《黑猫的烦恼》在某种程度上就是一种故事化的“场景”，从最开始以单纯的产品卖点沟通用户获得成交，升级到以故事化场景沟通用户获得成交。简单来说，vivo营销上的底层逻辑：从卖产品，到卖场景。

而我们也看到越来越多的品牌，正在将场景，摆上“货架”。在未来，vivo还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

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