禾大婶
看大婶如何重塑北方面食文化？
南北差异在主食上体现明显，禾大婶致力于面点的创新研发与技术融合，将面点扎根在南方，成为联接南北的互通文化。
01
系列定位，提供选择
经我们调研发现， 产品的普遍造成大众认知固化，面点品类单一受限，创新无法走进大众心智。
北方人家、原创时令、暖心饮品三大系列，为消费者提供多样性需求，脱离北方与面点的主观联接，将品牌中式、早餐、饮食的适用范围变为品牌主观，强化品牌差异性。
形象定位，拉近距离
延伸北方朴实、豪爽的本土风情和差异画风提升品牌调性，以“温馨”为切入点，增强品牌与风味的匹配性。
借力定位，创意命名
原料决定产品品质，麦穗作为馒头的主原料，用“禾”创立品牌第一认知，间接讲述品牌主原料，“大婶”形象的运用，打造家中做饭的氛围感，强化品牌交互设计，提升品牌朴实感。
02
提取精华，通俗易懂
广告语的单独出现，要具有简单、悦耳、联想的特性，我们将“蒸蒸日上”的寓意与单字含义作为出发点，改字不改意的情况下，将”尚“代入品牌定位中，传达品牌时尚、优良的理念。
03
形象IP，近人近事
微胖形态+憨厚表情+朴实着装=禾大婶
我们将品牌与IP名称相统一，增强品牌整体形象，笑容满面的形象设定与大众认知相对应，从而形成交互，豪爽和温度的融合体现品牌理念，深化品牌形象。
04
物料延伸
END
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本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
