好评如潮的10个知名logo设计

写前叨逼叨：logo设计真的难，更难的是做知名品牌的logo设计。

近些年，凡是有新的logo出现，甭管是知名设计机构出品，还是设计大师出品，基本上都是差评居多，大众比较满意的，圈内人士不满意，圈内人士满意的，大众又不满意，当然，更多是两者都不满意。究其原因，应该跟logo设计的门槛比较低有关，logo设计讲究简单性原则，比较好懂，执行难度通常也不大，所以，任何人都可以从审美的角度来说上几句，而不同人的审美差异是巨大的，可想而知，一个logo要被大部分人认可有多难。

但即便如此，在我印象中还是有一些好评居多、差评很少的logo。20世纪的咱就不说了，葱爷列举了10个诞生于21世纪，口碑较好的知名logo，来看看它们长什么样？有什么特点？

01.英国石油logo

这个叫做太阳花的logo，一经面世就引起了社会强烈关注，除了传说中的设计费用打破历史纪录以外，该设计方案也确实让人眼前一亮，完全颠覆了英国石油以往的logo。

该花朵采用对称构图，从里到外一共分三层，颜色从白色到黄色再到绿色，呈现出绽放的姿态，寓意生机勃勃，永不凋落。这个诞生于2000年的logo，至今看来依然时尚、美丽。

02.索爱logo

2001年索尼与爱立信联姻，于是诞生了索尼爱立信这个品牌，新的logo也在这个时候应运而生，该logo一反主流的扁平风，采用了立体的渐变风，在当时可谓是独树一帜，十分惊艳，从logo上我们就能感受到强烈的动感和科技感。当时的设计需求中有两个两个关键点：“流动的形象”和“另一个自我”，流动的形象是指logo本身要具有强烈的动感，让人感觉它是活的；另一个自我指的是要有个性，这两点都在这个logo上得到了体现。

03.墨尔本城市会徽

墨尔本是澳大利亚的第二大城市，该logo以墨尔本的英文Melbourne的首字母“M”为原型，图形内众多几何色块相比穿插，配合从蓝色到绿色的渐变色，展现了该城市活力、新潮、多元、现代化、重视生态的城市形象。

该logo的延展图形也很惊艳，展现了该logo极高的延展性。

04.美国航空logo

该logo更新于2013年，在过往形象的基础上做了重大突破，图形由老鹰、品牌首字母A、飞机尾翼，以及星星组成，颜色来源美国国旗中的红、白、蓝，倾斜的尾翼图形极具动感和速度感，简单而明了，又没有盲目跟风扁平化，渐变以及立体效果并没有让该logo显得老气，反而增添了一份品质感。

▲ 美国航空过往logo形象

05.beats耳机logo

该品牌以售卖耳机为主，所以在logo设计上，设计师采用品牌首字母“b”与红色圆形结合，得到一个类似人在戴着耳机听音乐的图形，简单而直接，让人一看就懂且印象深刻，其中字母b的下半部分被抽象地处理成一个正圆，与外面的大圆形成同心圆关系，所以在视觉上非常和谐、美观。

06.北京申奥标志

该个logo由知名设计师陈绍华设计，图形为采用具有中国特色的书法笔刷组合成打太极的人形，而且笔刷刚好为五笔，分别使用奥运五环的颜色，代表奥运，该logo把动感和中国文化展现得淋漓尽致，且简单、独特，一经面世，好评如潮，最终也为北京成功申奥贡献了一份力量。

07.广州亚运会标志

该logo由设计师张强设计，图形由广州极具代表性的建筑：五羊雕像与火炬结合而成，五羊雕像的灵感则来源于古老的五羊传说，象征着丰收、福瑞，以及广州人民知恩图报、勤俭朴实的品质，火炬象征着奥运以及热情，最下边的四个色块形似跑道，象征着运动和竞技。

08.杭州G20峰会logo

该logo的图形部分为一座拱桥与水中倒影组合在一起的形态，桥是杭州很有代表性的元素，同时也象征了开放、包容、沟通和连接。桥的图形是由20根同等粗细的线条组成，体现了参会的20个国家地位平等。另外，该logo在形式和排版上也是个性鲜明，logo的轮廓比较狭长，文字叠加在图形上，使其融为一体，而不是像大多数logo那样把文字与图形完全区分开。整个logo从形式到配色都给人一种典雅、现代的感觉，广受大家的喜爱。

09.蔚来汽车logo

蔚来是一家智能电动车企业，该logo的设计理念为：blue sky coming，图形设计上主要呈现了三个元素：上面的弧形代表天空，象征着未来、开放与目标；下面的箭头图形代表路面，象征着前进与行动，地面与天空的交界处是地平线，象征着无尽的远方。整个logo图形在一个正圆的基础上设计，简单而美观，细节的雕琢也十分到位，个人觉得是国产汽车品牌logo设计中少有的亮眼之作。

10.广州城市会徽

该logo由曹雪设计，logo的外形为广州新时代的标志建筑：广州塔。该图形由左边的弧形色块和右边的弧形线条叠加组合而成，二者刚好又是广州二字，同时我们在该logo中还能看到帆船和飞鸟的影子，寓意广州海纳百川、生机勃勃，整个logo的形态给人一种现代、时尚、优雅的感觉，该logo一经公布，引起了广泛关注，也收获了众多好评。

当然，21世纪优秀的logo还有非常多，但要说比较知名且好评较多的，我对这10个logo的印象比较深，纵观这些logo设计，我们不难发现，他们几乎都具备这么几个特点：简单、独特、调性与品牌和行业吻合、符合时代审美等。知名品牌的logo设计具有非常的框架，设计师所面临的压力也是巨大的，能够有如此出品和口碑属实不易。

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