好米？是个什么新鲜玩意儿？
熟悉「八十八仓」特色品牌的小伙伴们应该知道
这是基于素有“鱼米之乡”的江苏兴化市
打造的特色田园农业品牌
而“好米”，就是在地培育的兴化彩米
一年只产一季的彩米，在历经长达170天的成长后
被精心制作成两款特色米月饼
↓↓↓
万科八十八仓中秋礼盒系列
via：东方造物
为满足人们的“尝鲜心理”
「万物有光」和「月光放映厅」两款主题礼盒
开启了不一样的追“光”之旅
而“好米”，还可联想到当下的流行语表达“好美”
将二者相结合，兼顾美观与实用价值
▼
月亮本身并不发光
而是反射了来自太阳的光
正如这款彩米月饼，致力于献上一道
好山好米好风光的文化“盛宴”
进而切入主题--万物有光，奔赴热爱
透过透明的盒盖
可看见内盒由月夜、山河、丛林、
并以“光”这一精神载体为基调
让万物之光弥漫在这一“米妙之夜”
五彩米月饼
以自然和人文两个维度
植入森林、河海和稻田的“自然之光”
以及城市、烟花的“人文之光”
表达人类从生存到生活的周遭环境
均与万物的光相融辉映
▼
如果说前一款礼盒
更多的在于传递情绪价值
那么“月光放映厅”系列
则以拍电影的手法记录了彩米的一生
从另一个角度给我们一束“光”
以不同的片场和分镜做创意切入
记录下彩米从开始发芽到被制成米月饼的过程
打造出一部温馨有爱的彩米动画电影！
从设计上看
礼盒灵感来源于经典的电影打板器
带观众感受兴化彩米故乡的绿水盎然
近距离欣赏彩米的“传奇一生”
内盒月饼单品设计
则参考四部世界经典电影
以剧照+台词的形式搭配生活化文案
仿佛在于电影大师隔空对话
致敬艺术经典
有《阿甘正传》的“人生巧克力”
将未知的巧克力改成米月饼
暗示稻米与日月同行的成长历程
▽
《One Day》主题
当月饼遇见彩米，浓浓的烟火气
在中秋之夜迸发美妙的奇迹
▽
《祈祷之手》主题
“兴化好米，幸好有你”~
▽
《怦然心动》主题
还记得初次心动是什么感觉吗？
也许是--
“此米若彩虹，遇上方知有”~
▽
通过超现实的“拍摄手法”
记录彩米这一生经历过的重要时刻
为观众展现出兴化在地文化
与中秋米月饼的有爱故事
即便中秋佳节已过，但两款中秋米月饼，从品牌化角度上看，巧妙结合了中秋节和八十八仓的共通之处，既体现出传统佳节的氛围，又将中秋与品牌结合、突出在地特色，让传统节日文化有更新颖、潮流的时代表达。
而“光”和“能量”，从情感角度上看，也象征着在月圆人团圆这一佳节，正因为有了月光，黑夜才有了温度。用“光”去表达抽象的思乡团圆之情，用电影放映的形式记录每一刻珍贵的过节时光，也正契合当下年轻人的过节仪式感，更易触动他们。
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
