/好利来30周年品牌设计!不是“蛋糕刺客”,是“视觉刺客”…

好利来30周年品牌设计!不是“蛋糕刺客”,是“视觉刺客”…




好利来,一个近些年频繁凭借设计出圈的蛋糕品牌。生于1992年的好利来今年已经步入“而立之年”
就在几天前,好利来迎来了30周年,推出的9.9“老式蛋糕”瞬间霸屏朋友圈。



看到这,90后的小伙伴一定特别有共鸣,这种用大红花做造型、色彩丰富,饱和度拉满的蛋糕简直是童年最具记忆点的回忆!


虽然只看蛋糕的样子,你完全不会把它和“潮流”、“爆红”这样的词联系到一起,但其实好利来可不仅仅只做了“回忆杀”这么简单的事。


这次30周年的品牌包装设计,好利来还是邀请了熟悉的合作伙伴——设计师Dong _11。



9.9蛋糕只是这次打头阵出圈的产品而已,好利来还为30周年更换了更复古的“纪念皮肤”。










除了“半熟芝士“的复古包装,被大家称为“袋子制造公司“的好利来也为提袋换新颜。








可以看到,展示提袋的视觉背景是90年代的好利来店内。





这种通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系,将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起,潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。







此外,设计师还为这次30周年庆设计了3张90年代氛围感拉到满的海报,视觉上还有点王家卫导演的电影海报即视感。





好利来这次能获得如此高的评价和回响,其实离不开设计师对整体氛围的精准传达。


“半熟芝士“的包装虽走复古路线,但却能看出许多近些年国内设计的流行元素,在90年代背景的衬托下,仿佛“半熟芝士”是穿越到2022抑或回到了1992。



从“老式9.9蛋糕”的大红大绿回忆杀到“半熟芝士”的新旧风格结合,好利来这次的品牌营销都是极其成功的。

有人说,大红大绿的蛋糕风格对于当下审美“土了点”,但说实在的,“土到极致就是潮”这种风格在设计实操上其实很难驾驭,尤其面对商业行为时。





更何况,“老式”蛋糕也许只是好利来宣传30周年“破圈”的噱头,在较低年轻圈层的消费群体中激起水花,为品牌带来消费者才是好利来的目的。




写到这里,大家不妨再把思绪推到几周前,好利来发布“哈利波特联名月饼”掀起网络热议的时候。


保持一年10个左右的联名频率、拥抱年轻世代、用设计“打破次元”,才是好利来



维持江湖地位的重要秘籍。


(不管怎么说,好利来的蛋糕真的蛮好吃🍰)


本文图片来源:设计师Dong _11

Behance: https://www.behance.net/a10047581976624GDD



文章来源:设计IN台湾

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