/汉中仙毫®X古戈 | 如何用“认知+美学”，塑造地域品牌形象
观点2023-11-23

汉中仙毫®X古戈 | 如何用“认知+美学”，塑造地域品牌形象

品    牌  || 汉中仙毫®

  品    类  || 绿茶

  事    项  || 地域品牌形象构建

  客    户  || 汉中市政府

——————————"

  地域品牌及茶叶品牌的发展大势
 

从国家层已明确指明

自2020年5月21日首个国际茶日建立以来

中国各地域的茶品牌

纷纷加大推广、力求市场发声

对于中国茶品牌而言

南方茶业发展的成熟度和品牌意识要高于北方

  但相较“晚熟”的北方茶品牌而言，也是新机遇 
 

谁能成为北方好茶的代表

谁就能将“名利”跻身于全国名茶前列

                               

"——————————

《古戈品牌》

对于“汉中仙毫”地域品牌而言
如何借助中国茶发展大势
迎来市场重新“占位”机会？

任何一个品牌的印象和对人的印象一样
都要具备完整的【性格特征】
这既包含了感性的部分，也包含理性的部分
短期主义，在认知上构建文化差异
形成品牌熟悉又陌生的矛盾感
长期主义，从美学上打造身份认同
形成沉浸式的熏陶唤醒，并要成为与众不同的人

引发消费市场的主动沟通
是所有消费发生的先决条件
而沟通的有效性
都来源于品牌角色与性格的构建

这一切都是
【策略】【文化】【价值】【美学】的综合作用
这也是我们打造任何一个完整【品牌人格】的核心要素
而这也更高度符合构建具有丰厚文化遗产的
本土茶企的品牌逻辑
甚至可以说是根植于中国传统文化行业的品牌方法论

即品牌产品打造的四维驱动
策略制定方向，体现选择何种沟通方式的重要性
文化释放共情，体现集体势能、文化搭桥的重要性
价值打通信任，体现产品安全、根本信任的重要性
美学驱动体验，体现消费环节五感呈现的重要性

在汉中仙毫地域品牌内容搭建中
我们以地域传统文化为根，设计语境为表
共同构建品牌【认知】和【美学】兼具的
现代化沟通场景
为品牌创造独具辨识的【角色特征】
获取更多的市场话语权


认知构建

-

Googol

 001


品牌性格塑造
不是凭空捏造，更不是一朝一夕
是深挖品牌内质特征的基础上
不断的在产品面市的动作里
分解、叠加
量变的积累才有质变的爆发
才能带来极致的品牌印象
最后引爆现象传播
从而建立品牌资产

我们在汉中仙毫地域品牌内容搭建中

立足“汉中仙毫”及系列产品的

地理、产区优势、产品品质、生态环境等

采取打围墙、区隔同类的办法

全方位、立体式地进行定位、贴标签

抢先发声占位

面对日趋激烈竞争的形势
仅靠单一传播口号
难以在多元化的品牌宣传推广中留下深刻记忆
我们突破区域公用品牌已有传播经验
从不同角度、不同功能提炼出多个品牌传播口号

美学体验

-

Googol

 002


视觉印记
是一切品牌价值释放的第一端口
在品牌建立的过程中
视觉资产的塑造更为关键

消费者对内容获取的满足感
永远大于产品本身
当品牌抛却LOGO
消费者是否还能通过碎片细节
对品牌保有深刻记忆
这才是品牌资产从量变到质变的核心

我们打破现有茶叶企业各自为阵、凌乱繁杂的产品包装
选准形象代言、融合产品定位、突出视觉冲击
为汉中茶叶的历史、文化、生态代言
确立“汉中仙毫”高端身价，生动演绎品牌概念
进行地域品牌形象整体提升、系列打造、形成矩阵

<“占位”之前，需要厘清“身份”>

－

才能更精准的瞄定更有利的“位置”，而后“抢先占领”

【汉中仙毫是谁？】

我们从“汉中仙毫”的地域/文化/生态/品类四个层面
层层剥丝抽茧，深入与同类竞品区隔的品牌和产品价值
以此建立地域品牌及产品更稳健的内核根基
全方位、立体式地进行定位、贴标签，先声夺人
抢占品牌传播的话语权和制高点

【地域】中国最北界的高山茶区
汉中，地处巴山峡川的秦巴腹地
是中国地理版图的中心，中华汉文化的发源地
汉中仙毫生长在北纬33度、东经106度
中国第二阶梯地形带上，中国纬度最高的大宗茶产区

【文化】秦巴山古老的自然环境
据中国最早的地方志《华阳国志》记载
公元前11世纪，古巴国人敬献茶叶给周天子武王
汉中产茶始于商周、兴于秦汉、盛于唐宋、繁于明清
自古就是宫廷贡茶的知名产地

【生态】汉中生态优渥物种丰富
海拔1000米上，常年处于云雾之中
拥有超过3000多种动植物珍稀物种
“高山、云雾、丰富物种”
是出产好茶的不二自然生态标准
优厚的生态，是汉中仙毫的独到标识

【品类】仙毫外形内质条件均好
就绿茶品类特性而言
外形微扁挺秀的“兰花形针形茶”
白毫明显、色泽翠绿、香气高长、内质更丰富
高纬度、高山气候，形成北界茶独特的丰富内质

秦巴独有的地域资源和自然环境
是汉中仙毫顶级优势资源的“名声所属”
应抢占、借势秦巴山“自然生态”
为汉中仙毫背书“名优”溢价价值
不可复制的“环境、生态、气候”
是中国茶重要价值标键之一
对“原生态”的自然追求
也是当下“消费市场”的追逐趋势
加之近两年，“大秦岭生态保护”的中央级关注加持
以“秦巴古老茶区➕自然生态环境”
作为汉中仙毫地域品牌的身份背书标签
是“顺势、顺市、顺时”的优势占位
明确汉中仙毫地域品牌的身份占位




<丰富品牌产品口号，打造更稳健的内核根基>

－

让其在市场占据更优势位置，与用户建立沟通

| 地域品牌定位 |

汉中仙毫

中国北界  高香绿茶代表

将品类的定位维度提升至“中国北界”，占位更高

| 地域品牌SLOGAN |

汉中仙毫

秦巴深处  山灵宝藏

为汉中仙毫茶产区“独优的自然生态”做生动演绎

| 地域价值标键 |

北界黄金产茶区 | 3000年秦巴原生态 | 陕西自然礼物

表现汉中茶叶的产区优势、生态优势和品牌优势
通过多重产品定位来体现产品价值
其中，陕西自然礼物将汉中仙毫
作为陕西对外宣传的一张名片
是大自然的恩赐和馈赠，赋予产品地域情感

| 地域推广主题 |

秦巴宝藏茶区  陕西自然礼物

以“宝藏茶区”为概念噱头，悬念发声引起关注
汉中仙毫作为陕西外事专用茶
以“陕西礼物”赋予地域情感

<形象化视觉演绎，生动直观的品牌记忆>

－

为秦巴山自然生态形象，寻找更易沟通的视觉表达

能为“汉中仙毫”标榜身价的，是“宝藏生态”
能为“汉中生态”代言的，与之共生的“珍稀物种”
汉中仙毫地域品牌、产品形象大使非“秦岭四宝”莫属
生动具象的演绎着“山灵宝藏”的品牌概念

“秦岭四宝”担纲“汉中仙毫”的形象大使，一举三得
1- 汉中仙毫的形象具象化、符号化，更易传播推广
2- 汉中地域的自然生态优势，不彰自显
3- “四宝”的“山灵”气质，与汉中仙毫产品气质相契合

在此次产品形象的设计上
采用“四宝”为核心形象符号
形象的设计，摒弃绝对写实的“动物描绘”
借其形态造型，采用摄影中“重叠曝光”的表达形式
以各自身形轮廓为基底
与汉中自然植被珍稀物种重叠融合
营造出对茶产区自然空间的无限想象感
与品牌“山灵宝藏”概念主题，两相呼应，声画同步

古戈在地域文化品牌搭建中
深入研究地域文化，传承同时创新
努力探寻地域文化的当代表达
以生动、直观、形象、创新的方式深入浅出
搭建地域文化与品牌记忆的桥梁

未来古戈不仅继续践行
中国文化，当代表达
我们也会和更多的知名品牌合作共创
用当代感知重构时代茶美学
找寻文化、美学与设计的关联适恰
重新回到真正属于东方审美的生活现场
在千古不变的基因中
寻找审美共性的设计哲学
上演更多未完待续的品牌故事

-  END  -

本文来自微信公众号“古戈品牌”（ID：gh_9e38806cce4d）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS:

相关文章