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【海外】玩家到底能接受多少时长的游戏内广告?



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近日Liftoff Vungle发布了一份新的报告,分析了各类视频广告在各类移动游戏中的有效性。该报告名为《移动游戏视频广告分析:最佳视频长度和结束方式》,分析了超过10亿台设备的详细信息和37亿次玩家的广告印象。


Liftoff Vungle收集的数据关注的维度主要在于多种类型的广告时长和结束方式。报告中包括的游戏类型有超休闲游戏、RPG游戏、社交娱乐场游戏、策略游戏和益智游戏。

报告显示,在超休闲游戏中,表现最好的移动广告创意是全屏的视频广告,时长37秒,带有结束界面。
 
在角色扮演类游戏中,最有效的是探索游戏机制的长篇广告,因为对RPG感兴趣的受众通常热衷于体验富有细节的游戏。最佳的广告长度为46秒,并配有循环的视频结束展示。
 
社交娱乐场游戏中的广告在较短且内容切换快速的情况下效果更好,如10秒的长度。其中,数据表现最好的是那些在结尾附有极具号召力的静态图像的视频。
 
策略游戏在广告时长方面有许多成功的选择,在结束界面的选择中,可以将用户跳转到App Store的结束界面是最佳选择。
 
最后,益智游戏中,效果最好的广告是有展示游戏机制的广告,同时可以探索的创意广告也表现不俗。
 

Vungle创意实验室和品牌副总裁Si Crowhurst说:“为了在竞争激烈的移动环境中茁壮成长,游戏营销人员必须了解如何设计和运营成功的活动,而这一切都开始于有效的广告创意”
 
《移动游戏视频广告分析:最佳视频长度和结束方式》目前可以从Vungle的网站上下载。

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