本条新闻由网易雷火UX用户体验中心整理，转载需注明本公众号

土耳其已经开始成为游戏行业的宠儿，这个市场为全球游戏开发商和发行商都提供了巨大机会。

在过去的几年里，土耳其已经成为全球移动游戏的又一个中心。土耳其移动游戏开发商带来了数十亿美元的资金和投资。2020年6月，总部位于伊斯坦布尔的Peak Games被Zynga以18亿美元收购，成为土耳其第一个独角兽企业。两个月后，Zynga宣布它将收购另一家位于土耳其的开发商工作室Rollic。2021年，美国手游下载榜TOP100中的20%为土耳其开发的移动游戏。

那么，是什么让土耳其与其他市场不同？营销人员需要注意哪些趋势？在本篇文章中，记录了土耳其相关从业者的访谈内容。

游戏独角兽提高土耳其的知名度

过去十年，土耳其游戏行业在不断崛起，其中2020年是一个转折点。Peak和Dream Games成为独角兽，其他几个大工作室，包括Rollic，被美国公司以数亿的价格收购。自2015年以来，土耳其已经吸引了惊人的24亿美元投资。

土耳其动画国际公司增长经理Utku Altunkıran表示：“土耳其为发行商提供了巨大的机会，可以投资于一些优秀的超休闲游戏工作室。土耳其已经产生了一些真正成功的独角兽公司，如Peak Games、Gram Games和Masomo。这增加了人们对移动游戏开发和在土耳其游戏行业投资的兴趣。”

良好的试验场

一些成功的游戏已经在土耳其取得了不错的表现。由 Dream Games 制作的《Royal Match》在土耳其获得了巨大的成功，每月有 600 万活跃用户和 2000 万美元的游戏内购买收入。

许多在土耳其成立的游戏公司在全球其他区域赚取了大部分利润。根据土耳其游戏开发者协会的数据，大约95%的游戏收入来自海外。

与全球基准线相比，土耳其应用程序的每次安装成本（CPI）属于最低梯度之一。平均为0.3美元，而在美国则为5.28美元。

视觉科技高级营销经理Hanzade Bayulken表示：“土耳其的CPI相对较低，这对测试超休闲游戏在用户获取方面的表现非常有利。对于打算走向世界的游戏来说，土耳其可能是一个进行软启动或快速测试的好地方，它让营销人员有机会收集用户行为数据，获取成功标准，并发现最有效的推广方法，无需投入大量预算。”

移动为先的市场

移动游戏的受众推动了土耳其的游戏产业发展，在土耳其所有成年人中约有79%偏好手机游戏。根据Gaming In Türkiye的2020年游戏市场报告，2020年土耳其消费者在游戏上花费的8.8亿美元中，大约有一半来自手机游戏。

与主机开发商可以花数年时间调教他们的游戏不同，移动游戏开发商的策略偏重于快速设计多款游戏，并希望能打造出几款成功的游戏。数据表明，土耳其游戏工作室制作的许多作品经常在App Store和Google Play的排行榜上名列前茅。

Liftoff EMEA的副总裁Nick Blake补充说：“土耳其确实是一个移动优先的市场。该国有大约有5514万智能手机用户，占总人口的64.8%。65%的土耳其人表示他们每天都会玩手机游戏，因而移动游戏工作室有如此巨大的增长也就不足为奇了。”

日益增长的人才库

在土耳其，越来越多的年轻人被吸引到蓬勃发展的游戏行业工作中。Peak、Gram、Rollic以及更广泛的土耳其游戏生态系统的成功，积极地影响了外界对整个行业的看法。突然间，他们最喜欢的消遣娱乐形式变成了一个新兴的职业。土耳其的招聘网站上充斥着游戏开发者的职位，鼓励了越来越多的新人才加入。

土耳其提供了创新的职业途径，包括学徒计划、训练营、加速器计划等等。此外，还有一些大学提供游戏行业的学位，如安卡拉的中东技术大学（METU）Teknokent的ATOM加速项目。土耳其政府还将补偿已在App Store和Google Play上线的游戏，为其开发者的减轻一些成本负担。

Admost的首席运营官Aysegul Yildirim表示：“土耳其的游戏生态系统行动迅速，适应性强。土耳其的开发者们都极具才华，这些因素使我们的市场竞争开始变得激烈起来，开发者们正在塑造游戏行业的未来。Admost就是一个很好的例子。我们的技术团队通常仅需很短的时间就能适应新的技术，因为他们的反应能力的确很强。”

对于土耳其的移动游戏公司来说，这是一个令人兴奋的时刻。投资的相继涌入，年轻的人才正在崛起，这些都意味着游戏工作室有更多机会与玩家接触。