【海外】融入AR与NFT元素——更像游戏的科切拉音乐节

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科切拉谷音乐艺术节（亦称科切拉音乐节）是每年4月在美国加州举办的国际性音乐节，同时也是全球规模最大、最知名，以及盈利最高的音乐节。

每年参加科切拉音乐节都需要完成一系列的任务，比如抢到周末居住的酒店，穿越拥堵的交通，跟着音乐节地图找到你要去的地点，并有技巧性地补充水分和食物以保持充足的体力。从某种程度来说，这些任务像极了开放世界游戏中玩家需要完成的任务。

今年的科切拉音乐节除了有Harry Styles, Billie Eilish和The Weeknd等巨星助阵，同时还首次引入增强现实（AR）和游戏化元素。“游戏化”指的是在现实世界中运用玩家喜闻乐见的各类游戏玩法以增强受众的参与度。

2019年，科切拉音乐节推出了一款名为《Coachella Coin》的互动手游。参加音乐节并下载了此app的玩家需要完成一系列挑战以赚取金币和勋章。而这些金币可以在音乐节中换取摩天轮门票、毯子、围巾、胸针和饮料等福利。

华纳兄弟游戏的用户研究员Clerisse Cornejo表示，游戏可以通过一系列内在或外在的激励来让玩家参与任务，譬如说解锁一个强大的武器装备，或仅仅是一段非常有趣的操作体验。而科切拉音乐节的寻宝活动也在一定程度上与游戏的理念类似，即通过一定的激励来促使大家参与。

今年的音乐节还融合了NFT寻宝活动。参与者需要在整个会场搜寻艺术藏片，并使用FTX app来扫描二维码并根据指示来进一步操作。这种现场寻宝活动以及成功后能够获得的奖赏和电子游戏几乎没有两样。

科切拉音乐节的创意总监Schoonover说，“如果你从更深入角度看，整场音乐节就像一个游戏。如果你认为游戏就是前往某个地点、完成某件任务并收获某个奖赏，那这个音乐节基本就是如此。”

科切拉音乐节今年还和《Pokemon Go》的开发商Niantic合作，开发了带有AR功能的Coachella app，帮助用户欣赏过去的艺术藏片，用户还可以通过AR在现场看到更多奇妙的数字场景。

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