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近日，移动行业领先的增长加速平台Liftoff发布的一份报告深入研究了2021年5月至2022年5月一年间休闲游戏市场的情况。

虽然移动游戏行业在疫情大流行期间蓬勃发展，但由于疫情形势好转，各地开始放宽封闭限制，这种增长趋势已经逐渐放缓。2022年第一季度玩家支出总额为212亿美元，相较于2021年的226亿美元，同比下降6%，这是手游领域首次出现下降。然而，这一总额仍比2019年第一季度的数字高出50多亿美元，后者为150亿美元。

尽管市场呈现动态调整趋势，但移动游戏仍然处于主导地位，占全球游戏市场的份额超过60%，手游支出是主机游戏支出的3.3倍。同时报告中预计休闲游戏领域将继续稳步增长，保持其作为最受欢迎的移动游戏的地位。

报告中将休闲游戏分为三种类型：生活、益智和模拟类，这些游戏在2021年5月1日至2022年5月期间玩家的5850万次下载中获得了超过761亿次广告展示和34亿次点击。

报告还显示，在休闲类游戏中，激励视频广告相比其他视频广告具有更高的完成率。其中，拼图游戏和相关益智休闲游戏的激励视频广告的完成率最高，超过97%，这表明玩家愿意观看和参与广告以换取游戏内奖励。

从广告完成率来看，寻物类游戏在这方面的表现尤为突出，完成率超过90%，比中位数高出近60%；其次是着色类游戏(69.03%)和漫画类游戏(69.02% )。文字游戏在所有休闲类游戏中的广告完成率最低，为11.24%。这一数据表明，与其他形式的休闲游戏相比，广告商可以期望在益智类游戏中看到更好的广告效果。

生活类游戏的ROAS（广告支出回报率）是最高的——第7天为10.57%，第30天为22.56%，生活类游戏包括互动故事、家庭、扮装游戏以及音乐节奏游戏等。