【海外】Newzoo：36个超休闲游戏上榜全球下载量TOP100

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据Pangle和Newzoo发布的最新手机游戏类型报告《超休闲游戏：东西方市场的对比》显示，超休闲游戏在2021年下载量前100名的手机游戏中占了36个，成为去年最受欢迎的游戏类型。

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近年来，超休闲游戏正在日益普及。2018年，下载量最多的100款游戏中有14款属于此类游戏，2019年为26款；2020年为35款，2021年为36款，与2018年相比增加了 157%。

此外，特别是在英国和美国，2021年所有游戏下载量中大约有一半是超休闲游戏。然而，这类游戏在北美、欧洲市场的受欢迎程度与在东亚国家的受欢迎程度存在明显差异，在东亚国家，超休闲游戏一直难以达到西方市场的成功高度。

从下载量来看，Super Sonic是去年最受欢迎的超休闲游戏开发商，其次是Zynga和Azur Games。Zynga最近公布了截至3月31日的2022财年年报，其营收、活跃用户等都有所增长，公司将其成功归因于其超休闲的表现和收购策略。

超级休闲游戏市场的趋势正在迅速转变。在2020年，流行的子类型是ASMR；2021年，跑步和赛车作为超休闲的子类型开始流行。

与此同时，益智游戏作为一种子类型在英国也一直很受欢迎，在2020年和2021年分别有19款和11款游戏进入排行榜前列。在英国，这类游戏去年的总下载量达到2200万次，位列第二。

好消息是，新发行商仍有很大的潜力在超休闲游戏中取得成功。这是一种适合所有人群的游戏类型，超休闲的设计意味着任何人都可以享受到简单游戏的乐趣。

游戏间的交叉推广是常用的用户获取策略

由于超休闲游戏主要从大量玩家观看的广告中获利，Pangle表示下载量是超休闲游戏变现的关键指标，高于应用内购买。Pangle还推断，这类游戏中最常见的广告形式是插页式视频。

Pangle的报告认为，超级休闲游戏的名称和广告通常都很简单，同时艺术风格是“通用的”。超级休闲游戏中的CPI（获客成本）往往比其他类型的游戏要低，因为此类游戏玩家不具备太强的排他性，所以该类型游戏之间存在更多交叉推广。在过去的一年里，这种超休闲游戏的推广也开始出现在其他类型的游戏中。

超休闲玩家更年轻，并且以男性为主

调查报告显示，在四个主要市场中，超休闲游戏玩家的特征是相似的。超休闲游戏的用户主要是男性(美国：65%；英国：56%；日本：72%；韩国：52%)；受访者中超过一半的人接受过高等教育；且大部分的人从事全职工作。

谈到超休闲游戏的市场策略时，Kooapps首席执行官兼联合创始人Chun-Kal Wang表示，“东西方市场的文化差异，要求开发者在出海时注重本地化策略。洞悉不同市场的差异，在研发、发行、运营层面做出适合当地市场的策略。”

最近Newzoo预测，今年全球移动收入将首次突破1000亿美元，玩家总数“也将有所突破”，预计将达到30.9亿。

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