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据美通社的一份新闻稿称，广告公司Wieden+Kenney和他们的合作伙伴Metacore Games在2022年的ARF David Ogilvy（奥美奖）颁奖典礼上，凭借游戏广告作品“What’s Grandma Hiding”获得了两项金奖，以表彰他们对游戏《Merge Mansion》的广告制作工作。

奥美奖在广告界是一个非常重要的奖项，其创立初衷是向已故的大卫·奥美致敬。作为奥美广告公司的创始人，他创造了一些至今仍在使用的“疯狂”却又至关重要的广告原则。该奖项旨在表彰那些由研究和洞察力驱动的广告，赞扬有效广告背后研究的重要性和前瞻性信念，以及研究公司、广告代理商和广告商在广告开发过程中的创造性方案。

此次在ARF中取得的成绩无疑是对Wieden+Kenney以及Metacore Game努力提高《Merge Mansion》品牌知名度的赞赏。“What’s Grandma Hiding”由著名演员凯西·贝茨(代表作有《悲惨世界》、《泰坦尼克号》)出演的一系列短片广告组成，为该作营造了神秘氛围。

“移动游戏是一个竞争非常激烈的领域。该类别的研究偏重于定量，通常侧重于游戏玩法和优化”。战略机构Hypothesis帮助Wieden+Kennedy更深入地了解《Merge Mansion》的核心受众——千禧一代女性。正如Hypothesis所指出的，自移动游戏领域诞生以来，定量数据便是其主要组成部分，现在更是如此。

这并不是《Merge Mansion》第一次以独特的叙事为重点的广告引起关注。他们此前的CGI广告活动在去年就引起过轰动，帮助这款游戏获得了4000万美元的收益。它模仿了早期的Tactile Games的《Lily’s Garden》活动，但加入了更多真实的情节元素。