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近日，谷歌发布2022年第一份《移动洞察报告》，旨在帮助游戏开发者确定下一步发展方向，并从设计游戏，推广游戏，发展业务和社区留存四个角度分析手机游戏未来发展。报告中的研究国家，包括了亚太地区、欧洲、中东、非洲、北美以及南美国家。

游戏设计

谷歌认为，一个成功的游戏设计建立在对用户的洞察力基础之上。深入了解玩家的行为和喜好可以帮助开发者扩大和发展游戏玩家的数量。

移动游戏玩家通常在“感到无聊” (56%)、“有空闲时间 ”(53%) 或“想要放松” (53%) 时开始玩游戏。同时，“需要从学校或工作中得到放松”的比例也高达 39%。全球玩家的整体趋势表明，手游玩家通常会在同一时间段游玩1-3款游戏。

关于近年较热门的游戏的全球化，报告显示某些为当地环境而专门设计的移动游戏在特定市场表现更好，尤其是在亚太地区和巴西。超过 50% 的手机游戏玩家认为本地化非常重要。

同时，玩家对游戏的多样性、公平性和包容性的兴趣明显增加。除了寻求角色的多样性外，不同年龄的玩家也需要多样化的游戏剧情，可以让他们沉浸其中。而年轻的玩家和残障人士，则更加重视游戏内的无障碍设计。

游戏推广

报告认为，移动游戏推广的关键时刻是玩家第一次接触游戏的那一刻。了解玩家选择游戏的动机，持续游玩的原因和期望可以为未来的优化找到方向。

根据这份报告，Apple App Store 和 Google Play 是玩家发现新的或即将推出的手机游戏的主要方式，占 37%，其次是社交媒体广告 (35%) 和手机游戏广告 (34%) 。家人朋友推荐也发挥了重要作用（34%），紧随其后的是 YouTube 视频（33%）。

移动玩家倾向于尝试他们已经熟悉的类型的游戏（48%），但如果游戏呈现在玩家观看的视频中，并表现的很有趣，他们也会倾向于尝试新的东西（42%）；一个有趣的故事是另一个吸引玩家关注的点（41%）；朋友和家人的推荐（41%）再次发挥了关键作用。

内购和广告

根据该报告，手机游戏玩家优先将钱花在游戏内货币（34%）和解锁特殊物品（30%）或角色（29%）上。自定义游戏内头像和外观（29%）对玩家来说也很重要。

玩家还表现出进行游戏内购买的倾向，以便更快地进步、达到个人目标或获得更高质量的内容。

社区运营

谷歌通过两大方面来归纳玩家留存部分：“是什么让移动玩家对继续玩游戏感兴趣？” 以及“是什么导致移动玩家退出游戏？”

在这两种情况下，游戏的有趣程度都是主要影响因素。如果游戏很有趣，玩家在大多数情况下都会继续玩下去。反之，如果游戏不好玩或很快就不再有趣，玩家就会离开游戏并寻找新的冒险。

保持玩家对游戏投入的其他关键因素包括引人入胜的故事情节、精心调整的难度/挑战以及与朋友和家人一起玩的选项。影响游戏的bug和过多的广告会导致移动玩家被劝退。

社交媒体和其他类型的社交功能的完善也有助于保持更稳定的玩家留存，新活动和实时话题有助于促进社区用户的活跃度。

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