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最新文章2023-12-07

【海外】Applovin：游戏行业不该低估应用内广告



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近日，移动应用科技公司Applovin的广告经理Saloni Gangal在采访中表示，游戏内广告质量对于玩家留存至关重要。她将在手机游戏行业会议Pocket Gamer Connects上以此为主题发表演讲，此次大会于7月6日至7日在加拿大多伦多举办。在PocketGamer前置采访里，她简要阐述了她对手机游戏行业、手机游戏广告投放战略的看法。

外媒：当今移动游戏行业面临的最大挑战是什么？

Saloni Gangal：竞争。现在的手机游戏比以往任何时候都要多，这就让发行商更难获取和留存用户。好消息是，手机游戏的玩家也比以前多，而且受众也越来越多样化。对于发行商来说，这提供了一个获得新受众、建立忠实玩家群体的机会，这也是为什么保证玩家游戏体验是最关键的。

外媒：未来一年，我们应该关注哪些趋势？

Saloni Gangal：我认为，视频广告的热潮将持续下去，尤其是在游戏中的广告。这其中很大一部分是由于最近的隐私政策变化，使得获取高消费用户变得更加困难。当应用内付费收益下降时，发行商需要通过广告的盈利来弥补收入。
具体而言，激励广告对发行商而言依然是很大的商机。激励广告可以让玩家获得奖励，而不会阻碍游戏体验。来自eMarketer的最新研究称，大约41%的18-34岁的美国游戏玩家表示，希望在花费时间和注意力观看广告之后能够获得奖励。
由于激励广告是由用户驱动、正向激励的，这意味着，用户可以主动选择观看广告以获得奖励，事实证明，这种方式非常受欢迎，而且十分有效，在明年依然可能成为发行商盈利的有效方法。



外媒：如果让您给其他手机游戏公司提一条建议，您会建议什么？
Saloni Gangal：不得不说，我对手机游戏发行商最大的建议就是不要低估游戏内广告作为盈利方式的效果。根据eMarketer的数据，自2019年以来，应用内付费数额已经翻了一番，而移动端广告在2022年将增加18.1%，达到1688.8亿美元。
对于发行商来说，结合应用内购买和应用内广告的混合盈利方式是实现收入多样化和利润最大化的最简单方法，作为一项关键的商业战略不应该被人们忽视。
另外，我还想附加一条建议：在设计应用程序时就应该考虑到游戏内广告。比起后期将广告集成到游戏里，在早期就设计好可容纳广告的界面要容易得多。





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