根据手机应用营销公司Meta Audience Network的调查，绝大多数手游开发者都认为广告是成功盈利的关键，93%的开发者将游戏内置广告作为盈利模式的一部分。
Meta Audience Network委托市场研究机构IDC，对来自17个国家的514名游戏行业商业决策者进行了调研。每个受访者都是经理、主管或管理者，都有手机游戏相关行业经验。此次调查想要研究苹果公司加强应用追踪透明化政策的行业影响，明确应用内广告在游戏开发者的商业策略中应该扮演什么角色，以及哪种广告方式更能够帮助实现日活跃用户平均收益(ARPDAU)和留存率目标。
调查结果显示，接受调查的62%开发者认为，结合应用内广告(IAA)和应用内购买(IAP)是在游戏发行时实现日活跃用户平均收益和留存率目标的最佳策略。33%的开发商甚至认为，在只提供应用内购买的游戏中引入应用内广告后，游戏的LTV会有所增加。
Meta Audience Network表示，现在有67%的决策者从游戏开发的早期阶段就开始制定统一的用户获取和盈利策略，83%的开发者发现，应用内广告能够有效地为他们的其他游戏获取玩家，特别是活跃用户。除了使用应用内广告，超过一半的受访者表示，他们还与社交媒体的内容创造者及影响力人士合作。此外，开发者们尝试在游戏之外创建社交社区和网络，并充分运用植入游戏之内的社交传播功能。
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