【海外】2026年VR头显市场规模将超160亿美元

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VR市场回暖已是不争的事实。今年以来国内众多VR厂商获得融资，新产品接连推出市场，像Pico、爱奇艺智能等。VR这朵花墙内墙外恣意绽放。

近日，研究机构Omdia发布最新研究报告《2021-2026年消费者VR头显和内容收入预测》。报告指出到2026年C端VR市场规模将达到160亿美元，同比增长148%。

通过对30个国内/ 地区深入研究，Omdia预测2021年VR头显出货量将达到1250万台，VR内容支出将达到20亿美元。独立VR头显已成为主要类别，占2021年C端VR头显销售额83%。这在很大程度上是由Meta Quest 2所推动。凭借超高的性价比、沉浸式体验，为用户带来便捷的VR体验。

在Omdia研究的30个国家中，截止到2021年，VR头显普及率仅为每一百个家庭中持有2.4台头显。到2026年，这一数据将增长到6.3台，这反映了VR在大规模使用和普及方面还有很长的路要走。尽管如此，到2026年VR头显活跃用户数量将达到7000万，这已经超过了Xbox游戏机。

Meta建生态，各方跟风

Quest 2销量超出了行业预期。在2020年上市前三个月，预估销售量达到240万台，这让它成为了迄今为止销售速度最快的VR设备。乐观预计，到今年年底将售出700万台以上。相较之下索尼花了整整三年时间，才卖出500万PlayStation VR设备。

毫无疑问，Meta持续投入提振了整个VR市场的信心，让其逐步大规模落地。不过，Meta推行激进的价格战让竞对倍感压力。如今，他们已将重点转移至企业VR上。总体而言，C端市场还是会吸引新入局者。Omdia预计Meta全球独立头显份额会从2021年59%下降至2026年46%。

伴随着市场热炒元宇宙概念，其它科技巨头和硬件制造商会陆续加入VR市场。后来者会为消费者提供更多元化的头显及平台。

VR广告会成为摇钱树吗？

即便到2021年年底，VR内容收入将超过20亿美元。可它仍只占游戏市场总收入的一小部分(1.2%)，更不用说更广泛的媒体和娱乐市场。就游戏行业大背景而言，排名前十的游戏发行商今年收入都远远超过20亿美元。到2026年，消费者在VR内容上的支出将达到75亿美元，其中游戏占87%。

Meta确实在消费者VR市场占据主导地位，其中广告收入占大头。这表明，未来广告仍会在VR硬件上扮演重要角色。Omdia预计Meta会通过更广泛地测试和投资，进一步探索VR广告变现机会。正如今年已经看到的那样，早期使用者的一些抵制行为是在意料之中的。现实情况是，广告将为内容开发者提供更多的变现选择，从而进一步扩大VR内容市场的整体规模。

V/AR一体化还有多久？

为了让VR头显更轻便、更有吸引力，一些头显制造商正尝试将处理和电池的需求转移到智能手机上。截止目前结果并不令人满意。随着苹果入局VR市场，会增加市场对智能手机融合头显的期待。Omdia预计，虚拟现实和增强现实界限将变得越来越模糊。从2022年开始，人们将更加关注VR“直通”功能。该功能允许用户通过VR头显查看现实生活环境。Meta即将推出的“Cambria头显”会搭载这项技术的改进版本。Passthrough VR头显将作虚拟现实跟AR眼镜之间的过渡型产品，这会需要很多年时间才能实现。