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根据Ampere最近的一份报告，全球游戏市场在2022年经历疫情影响下的放缓后，有望在2023年恢复增长，从2022年的1880亿美元增长至1950亿美元。

“到2023年，电子游戏行业仍将保持增长势头。主机的购买更加容易，VR头戴设备也正从小众走向主流，而且在未来两个季度会有许多代表性作品推出”。亚马逊广告公司电子游戏主管John Coppock表示，“展望未来，了解用户消费过程和心理变化的广告商，将更有能力用能够产生共鸣的信息触达到合适的受众”。

报告还指出电子游戏品牌在为2023年做准备时需要关注的三个趋势:

● 游戏是亚马逊上受欢迎的礼品

电子游戏是亚马逊商店里最受欢迎的礼物之一。报告指出，电子游戏礼品在夏末的几个月里销量猛增，并将在假日季结束前持续增加。营销人员可以通过在节假日等重要活动中，通过送礼的信息传递、电视广告和在线视频广告，来帮助他们的品牌与客户产生共鸣。

● 消费者对于PC和VR游戏的购买意愿持续上升

消费者对PC和VR游戏的兴趣并没有减弱的迹象，这给品牌带来了巨大的机遇。从2021年最热门的非品牌游戏购买意愿的研究中发现，在2021年1月至2022年1月期间，“PC兼容游戏”从2021年的前10名之外跃升至第二名。“PC游戏”也位列前五。现代玩家渴望并充满好奇地探索传统主机体验之外的其他游戏形式。品牌可以通过产品推广、展示广告和视频广告，以吸引对传统主机体验之外的其他游戏形式感兴趣的消费者。

● 预购仍然很重要

吸引有预购倾向的受众仍然是即将到来的假日季和2023年的重要策略。Kantar的一项调查，询问了当前新一代游戏用户他们预购的动机是什么。超过一半(57%)的受访者表示，在下单时，交货日期是最重要的因素。另有52%的人指出，游戏内的奖励和激励机制促使他们尽早锁定游戏。然而，诸如稀缺性等因素是最不常见的回答。

报告还深入研究了亚马逊预购用户的购物模式。与发行当天或之后购买的用户相比，预购用户在购买后90天内，在游戏相关道具上的花费是前者的1.3倍。这为游戏广告商提供了一个思路，可以面向那些注重于游戏体验的预购用户进行再营销。