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最新文章2023-05-03

国酒不再“老、土、旧”？且看包装设计里的文化自信！


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络、小红马设计、凌云创意

中华传统文化是文化自信的“根”
随着中国文化自信、传统文化复兴最好时代的来临
中国版文艺复兴已然开启


而根植华夏千年文化的黄酒产业
需要重构中国人的思想世界
采用东方美学表达方式
诠释浩荡中华泱泱华夏的千年文化底蕴
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千里江山·鹤驻云归

via：深圳小红马设计有限公司（设计师--杨樟）

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黄酒，作为世界最古老的酒种之一

是中国酒文化的源头，也是中华传统文化的一环

一杯黄酒里，有商周礼数、魏晋风流
也有唐诗宋词、华夏春秋


这款鹤驻黄酒
在瓶身上采用双层裱纸工艺，通过立体层次
展现出层峦起伏的群山之美
一目千里江山，一梦畅然遨游
以经典致敬千年传奇的长卷，感受个中雅韵







外盒将画面与包装陈列相结合

山峦琼岛相连接，完美展现山水画卷
其中对开式的开启方式，结合内置扇形背景

将空间的不同视点印象统一承接起来

达到“宁静致远、虚实相生”的禅宗美学观念




集北宋以来水墨山水之大成

一改以往人们对黄酒“老、土、旧”的刻板印象

这是对于传统经典文化的致敬

也是对家国天下广阔山河

和这个波澜壮阔的大时代的致敬！



历史悠久的中国传统酒

还有许多我们未曾涉猎过的品类

那么它们又是怎样演绎个中的传统魅力呢

继续来看下

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李渡明窖
via：凌云创意（深圳）

始终贯彻“老酒”概念的李渡明窖品牌

从瓶型风格到使用三代窖池独具特色的造型

以“不变”去做改变

演绎老酒的历史沉淀和深厚底蕴


外盒采用木质材料打造

“腰形窖池”的造型则印刻在盒面

对应内盒中的以谷糠压模成腰窖池的装置

用来承载四瓶酒的摆放



瓶身沿袭绿色这一品牌色渲染

品名则直接雕刻于腰形窖池的内凹处

让产品更加浑然一体

衔接窖龄系列



底部结合传统印章式植入了“明”字
给产品刻上专属的标签
细节处尽显品牌的传承态度





亦洲·风
via：凌云创意（深圳）

最后这款透明玻璃瓶包装的利口酒

与迷人的桃红色酒体互为映衬，相得益彰

而在容器的正面，还采用了精致的东方意境插画

绘制出中国古代“曲水流觞”的典故

尽显优雅、古典气质


瓶身背面则模拟水流一样的不规则造型
印刻有凸起的“亦洲”二字
给予消费者独特的触感体验


白色的外盒以简约为主
左上角搭配了一条色彩鲜明的封条
这个颜色还会根据其他酒体的颜色进行灵活变换
方便消费者选购想要的口味



依然有很大市场空间的中国传统酒，品牌和企业形象是其重要的“标签”之一，如泸州老窖、四川剑南春、贵州茅台等国酒品牌。但随着时代发展和消费者审美趋势的不断变化，国酒想要与时俱进年轻消费市场，创新包装设计形式、产品定位等都是不可缺少的环节。


当然，历经历史长河酝酿和沉淀的中国传统酒文化，在新时代下也应继续得到传承和发扬，对于国酒品牌来说，建立产品的文化自信，用适合产品气质的设计风格为品牌说话，即便不是“复古回潮”，也能赢得消费者好感，获得价值认同。


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