国潮这趟车，非遗终于赶上了

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非物质文化遗产作为当今的“活化石”，却总是因为它的“老旧”被我们忽视。最近，天猫国潮联合中央电视台狠狠地将这股风刮了起来，可能有不少读者也在双十一为我们的“国潮”剁手呢！大部分的小伙伴可能在热搜或者新闻看到了各路明星的官宣代言，甚至还有小伙伴为自己爱豆狠狠打榜了。那么，“国潮风”是如何赋予非遗生命力的呢？

·官宣人李易峰

·官宣人丁真

目前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，仍有很多遗技艺因为传承和生计等问题面临失传，或即将消失。作为国潮文化不可或缺的部分以及不可替代的文化符号，非遗在国潮复兴的市场环境之下正在回归大众视线。今天大家就同小编一起感受下非遗这股势不可挡的风吧~

国潮大盛宴

非遗“再上架”

电影频道 X 天猫国潮所举办的《潮起中国·非遗焕新夜》主题晚会在11月4日晚上拉开序幕，不少非遗作品与传承人的形象再次印入大众眼帘。在节目中，我们的目光也从汉隶徽墨到年画女书，从苏绣缂丝到京剧南音。在这光辉璀璨的传统文化孕育并欣赏珍品，并在绵延传承的非遗项目助推国潮。

·琵琶演奏者

节目将非遗产品“再上架”，让这些古老的艺术再次拉入世人的眼中。提到笙、琵琶、古筝、箜篌这类古老的乐器，现代年轻人的视野似乎已经转变到了吉他、贝斯、架子鼓这类更为现代化的乐器上了。我们的传统乐器真的这么无趣、落后吗？其实并不尽然。

·演奏的电影主题

节目中将这些中华传统乐器聚集在一起，演奏了一首首经典的电影主题曲。其实，琵琶在中国古代更类似于现如今的吉他，是一种弹奏曲调很激昂的乐器。白居易的《琵琶行》中就有提到：“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。”而敦煌壁画中的反弹琵琶图更是成为国潮文化中常用的形象。不信，你打开国民手游王者荣耀就能发现反弹琵琶的身影~

·敦煌壁画反弹琵琶图

生活节奏的加快，使得大部分年轻人失去时间与兴趣深入到传统的艺术中。所以苏绣、蓝印花布、凤翔年华、徽墨、定瓷、蔚县剪纸这一类的非遗更是因为它们的“老旧”而吸引不到年轻人的目光。相反，快销、知名度等高规格的更容易让人记忆深刻。而国潮文化的兴起正是抓住了现如今的心理，将这些非遗通过科技信息手段再次“复活”，重新“上架”在大众视野。

·京剧表演

在苏绣方面，传承人与设计师一起创作了苏绣作品《金鱼》。以丰富的色彩与细腻的情感展现出了苏绣“平、齐、细、密、和、光、顺、匀”的独特品质。同时通过在其中加入大量潮流元素来突破传统规律，让作品整体更活泼、更具动感，可以运用到现实生活中更多的场景里。

·苏绣《金鱼》

国潮新形式

非遗“换新衣”

近几年，国潮品牌在网络快速走红，大众纷纷伸出援手将品牌推红。我们所耳熟能详鸿星尔克、花西子、李宁、ANB便是最好的案例。那国潮又是怎样让非遗这类文化“换新衣”的呢？

既然要紧追潮流，时尚化、年轻化、技术化等字眼自然是必不可少。节目中采用了电影人+传承人+设计师+品牌的形式，让这些古老的文化再次“活”了起来。一些新锐的设计师通过自己的专业知识与现代技术手段，让原本古老的非遗以更为年轻人所接受的方式出现。说起北宋五大名窑可能大部分年轻人并不知道，说起干饭人一词，却人人惊呼“我也是”。节目中的一组定瓷名为《明日干饭组》，呈现了定瓷胎薄而轻，质坚硬，色洁白，不太透明的特色。

·定瓷《明日干饭组》

非遗文化需要更新的载体来承接，通过当代思维来阐述传统，借助新兴科技来展现技艺，让文化中最精妙的印记符号呈现出全新面貌。例如，晚会中一个非遗作品《梁上高楼》，则展现出了传统工艺品与现代科技结合后产生的神奇化学反应。秸秆扎刻非遗传承人用高粱杆扎刻了一座故宫角楼，而当代艺术家则用超现实元素来进一步包装了它，让观众直观感受到了北京中轴线的建筑之美和人文底蕴。