耐克、洛丽塔、麻辣烫、公主……
一系列名词的举例，
在脑海中是否呈现出了对应图像？
元素的特性正是如此，在各方面有着自身的定义。
那么！
1
品牌的塑造元素需要什么？
视觉元素
LOGO、VI、包装、产品设计等都可以称为视觉符号。
扩大产品特点与联想性，增强产品整体的塑造感与氛围感，在大众心中留下记忆点，利于品牌影响力传播。
文本元素
文案作为消费者对产品认知的线索，起到指导与提示的作用。
利用文字体现品牌价值与理念，将大众代入情绪化、深入化的心理痛点，以此吸引多重消费群体。
人格化元素
近两年爆火的虚拟人物在形象与调性上更加贴合品牌，人格化形象确立消费群体。
凸显品牌温暖、亲民的正面形象，与消费者形成交互，扩大品牌私域流量池。
内容化元素
增强产品与品牌之间的连接感，内容的注入提升品牌构造的完整性与故事感。
为消费者提供多样化、独特化的品牌认知，在同质化品牌中形成差异，塑造品牌特性。
品牌固态形式由四点元素进行突显，但动态宣传如何展现呢？IP派上了用场！
传播理念，突出导向
IP一部分源于内容，利用其独特性与感染力突出品牌理念，IP形象激发与大众的共情特点，以此扩大品牌传播推广面，提升品牌知名度与调性。
圣诞老人诞生于哪里？
圣诞节？不！是可口可乐公司。
上世纪30年代，大众认为夏天饮用冰镇可乐是最佳饮用时期，这一思维让产品在冬季购入量受限。
公司借助国外过年节日的IP形象——绿衣服圣诞老人进行改造，利用画报形式进行宣传，画中描述“白胡子圣诞老人穿着红色服装，打算偷喝可乐”的形象。
衣服颜色的改变突出品牌色，打破大众对产品的固有认知。
借用大众熟悉的IP形象进行宣传，以此营造团圆、和谐的氛围感，为产品增添使用场景与认知，提升品牌调性。
特性添加，持续增强
IP一部分源于形式，如何利用包装打入市场？抓住这一问题更容易解答疑惑。
马拉松作为群体式健身运动，在近几年逐渐流行，但马拉松的呈现方式较单一，各地举办的活动近乎相同，无法吸引大众关注与产于热情。
而每年风靡全球的The Color Run（彩色跑），在马拉松中走出自身特性，利用理念、形式多重元素激发大众的涉奇心理，形成品牌记忆点。
“为跑步注入了享乐主义的文化内涵”
The Color Run遵循这一核心理念，在选手比赛前发放装有白T恤与颜色粉包的随身包，比赛全程音乐相伴、颜料洗礼，给予大众新认知。
颜料、音乐、马拉松的呈现方式，为比赛加强参与感与氛围感，增强活动的影响力与参与度。
固定举办的活动时间也加深大众的固有印象，持续提升品牌知名度。
迭代改进，新旧更替
多样化的展现形式更利于让消费者形成印象认知，多维度展现IP内涵与主题，拉近与消费者间的距离。
每年双十一便是在基础上进行质变，借用多样的活动方式，利用实用性与新鲜感粘黏大众促成消费，逐渐增强其知名度与影响力，加强平台购买率的提升。
多重元素脱离不了产品与内容的搭建；
产品像内容般演绎，内容像产品般设计；
这是IP，也是品牌。
文章所用图片和设计作品归原创作者所有，
本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
