/观 引领寒潮72年，今年再现新概念
观点2023-05-17

观 引领寒潮72年，今年再现新概念

 






问：如何表达对冬天的“尊重”？

答：羽绒服

     


波司登在今年推出轻薄羽绒服概念；

与其说是占领市场，不如说是重回巅峰！


01.

       

打破认知，迎合时代

   

羽绒服因温暖防寒的属性深化大众的固有思维，可“鱼与熊掌不可兼得”的问题也在羽绒服身上突显。


厚重、跑棉、款式单一等弊端变为消费者对产品的集中评价，如何创新成为行业新问题！




波司登从问题点出发，搭建全新时尚产品体系，在保证产品属性的同时考虑其搭配性与潮流性。


   


迎合多种消费者的选购需求，利用差异性建立大众认知，为品牌形象增添新标签。




轻薄羽绒服的发行获得“全球十大设计创新金奖——法国NDA设计大奖”，从全球优秀设计作品中择优而选，可谓是对产品的最大肯定。














         
         

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不仅如此，国内权威时尚媒体时尚芭莎、嘉人等先后进行关注与报道，进一步显露品牌知名度与影响力，激发大众涉奇心理，推出品牌全新认知。


   


波司登在外形挑选上，为进一步拉近品牌与年轻群体的距离，引用卫衣、针织等经典单品。


注重产品高适穿性与高搭配性的特点，通过三大设计创新和五大轻暖科技，增强品牌特性。


三大设计创新





整体采用超轻面料结合多层保温空气层面料，提升衣物穿着舒适度，运用对拼接设计与绗缝技术攻克面料缩水、延展等问题。


打破横竖线条的固有缝接方式，提升产品美感，迎合大众需求。


五大轻暖科技





除此之外，波司登用多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证奢侈品级优质鹅绒、德国防绒针技术、智能防寒工艺五大轻暖科技，突破大众的传统认知与品牌优势。


   


02.

       

突破理念，引领发展

   

波司登早在1995年就提出“羽绒服时装化”，遵循品牌广告“引领中国企业走向世界”的遵旨。


在2018年至2020年期间，三年登上国际时装周，传输品牌企业文化与凝聚力，提升自身认知度。


   


如今的波司登再一次引领“轻薄”革命，在世界舞台上，通过视觉差异转变大众思维，积攒品牌沉淀感、使命感、文化感。


   


侧面为购买力塑造爱国情怀与力量感，通过产品打造交互桥梁，深化两者连接度。




新概念推翻常态，迎合社会潮流，塑造品牌新认知。


 

文章所用图片和设计作品归原创作者所有，

本文来自微信公众号“五藏者品牌设计升级”（ID：Wzzspace）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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