在最近几年的新消费浪潮中，频频出现的热词“策展型商业”。策展这项艺术，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。在国内的商业活动中，艺术和策展的结合开始吸引年轻消费者的眼球。

01.

泛家居行业为什么需要策展型商业？

“颜值即正义，内容即价值”的新时代消费心理。

被称为“互联网原住民”的85后、95后人成为当下家居家装消费的主力军，在后疫情时代对家居空间有了更高的要求，从软硬装搭配到时下普遍的全屋定制，反映了年轻消费者已经完成了从产品功能到生活方式需求的蜕变。他们更懂得享受生活，喜欢尝鲜，对于时尚、审美也有自己的理解，渴望塑造个性化、品味十足的“生活方式”，主张“颜值即正义，内容即价值”。

▲《机械星联》第二季｜深圳龙岗万达广场

生产好内容的能力成为企业在竞争中高下立分的优势。

颜值经济下的消费者更愿意为“设计”和“体验”买单，倒逼泛家居品牌必须考虑用“颜值”和“内容”来贯穿产品从“研发生产”到“推广售卖”的整个流程。具备行业领先的技术还不够，生产好内容的能力将会成为企业在竞争中高下立分的优势。

面对纷繁复杂的品类和层出不穷的设计带来的消费疲倦，当下的品牌更加需要一场精心谋划的“策展型商业”活动，将“设计、艺术与商业”结合，站在更高的纬度从千篇一律的商业活动中脱颖而出。

▲WIDE影响世界的设计大展，2021广州设计周现场

02.

泛家居品牌如何快速加入策展型商业的新赛道？

广州设计周在泛家居领域深耕布局“策展型商业”活动已久，早在2006年广州设计周诞生时就有各类“品牌+设计师展”、创意市集。2021年，广州设计周将主题策展创造性升级为“超级策展”IP，系统化升级完成全局性的策展生长，致力成为当代中国人居生活美学策源地。

▲2007广州设计周-意大利设计之夜

▲2009广州设计周以色列国家设计展

我们联合众多知名的设计师、艺术家、生活美学家，基于对新时代消费心理的洞察和未来人居生活空间的趋势探索，打造涵盖五大美学领域的超级策展：设计+潮流美学、设计+人居美学、设计+材料美学、设计+艺术美学、设计+生活美学。

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▲2021广州设计周超级策展

超级策展以“策展型商业”的思维生成流量内容撬动颜值经济下的商业红利。用更能直接触达大众消费者的“策展模式”，围绕主题，结合设计、艺术等资源，运用视觉、科技、交互、影像、行为艺术等跳脱传统的表现形式，为观众提供更具内容、更多层次、更差异化的沉浸式消费体验。通过多维度多频次的传播、不断强化主题和内容，帮助品牌在更多年轻消费群体中打造独特的IP属性。

▲2021广州设计周超级策展展览现场

03.

2022广州设计周超级策展启动，带你玩转策展型商业

从策展的属性的角度，广州设计周将主题展被划分为「主题产业策展」和「主题内容策展」两大板块，前者与后者的区别是，「主题内容策展」以引导观众能够深度解读的“主题”展开具备互动性、打卡特色的场景内容。「主题产业策展」是基于泛家居行业的某个细分领域（例如智能、高定），联动行业上下游的供需资源方、技术方，围绕一个“主题”展开的系统性策展活动。