/关店！LV集团高端护肤品牌“茶灵”含泪撤柜，500万设计费？白花了吗
观点2023-05-21

关店！LV集团高端护肤品牌“茶灵”含泪撤柜，500万设计费？白花了吗


近两年来，受疫情持续长期影响，
全球化妆品行业受到了很大的冲击，
近期化妆品品牌关店潮又起！
不少知名美妆品牌砍掉一些门店，
这其中就包括LV集团旗下高端护肤
品牌“茶灵”被迫含泪撤柜，
关闭所有线下独立门店，
退守丝芙兰。
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从LV集团官方介绍来看，
茶灵（Cha Ling）由LV集团
旗下美容品牌 Guerlain（法国娇兰）
首席执行官 Laurent Boillot 发起创立，
定位高端。根据品类不同，
茶灵（Cha Ling）欧洲地区
售价在 20 欧元至 250 欧元之间，
在中国大陆地区的产品售价
集中在 300 元至 600 元，
部分面霜、精华等价格在千元以上。
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LV集团在市场洞察、
产品成分、品牌设计、产品包装、
品牌推广方面一向擅长讲故事，
每次套路满满，最后赚的盆满钵满。
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这次关于茶灵（Cha Ling）背后
同样有一个美好而动人的故事，
大概是这样：法国娇兰首席执行官
Boillot 在八年前访问云南，
想研究娇兰产品的兰花品种，
认识了长期呆在云南的德国生物学家
 Josef Margraf（马悠）。
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马悠的妻子李旻果是一位留美华人女记者，
采访完马悠后两人一见钟情，
决定一同采用一种名叫“雨林再造农耕”
的方式复兴云南的森林普洱茶园。
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然而 2010 年，马悠因病去世，
他的好友——前任娇兰首席执行官
Laurent Boillot——决定帮助
李旻果继续这项事业，
于是有了茶灵（Cha Ling）品牌。
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除基本护肤品品类外，
茶灵（Cha Ling）还想做一个
基于普洱茶文化的整体生活品牌，
推出了中国风的家用香氛、
普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、
刮痧板、蒸汽泡腾片等产品，
并在产品中引入中医的针灸、
按摩、冥想等概念。
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作为“全球首个中国风
普洱奢华护肤品牌”，茶灵
传递着一种融合了“东情西韵”
内外兼修之美的生活方式。
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店面设计也是以“东情西韵”的
当代设计理念为核心，
墙上的产品展示系统设计
也巧妙地以中国水墨的山水图画
叙述了茶灵的品牌故事，
而品牌的重点元素也非常
有趣地刻画了在透明的砖头上，
就好像富有中国特色的建筑一样，
设计应该是中国风的天花板了。
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从LV集团官方介绍来看，
茶灵在成立初期立下了长达15年的规划。
但从现实情况来看，
还不到10年，它就已经陷入到了
关店撤柜极为尴尬的处境。
与线下销售惨淡，
相对应的是品牌线下开店的高昂成本。
据一位前LVMH中国内部工作人员透露，
茶灵的线下店面聘请香港著名
设计大师Alan Chan陈幼坚操刀，
不算店铺打造成本，
仅设计费就花了500万元，
然而就是一个什么都貌似都很好的
品牌，过的却越来越“不好”，
不免引人深思！
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本文来自微信公众号“捷登设计”（ID：gh_f925052cd588）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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