2022年进入倒计时；
回顾一年有笑、有泪、有成功、有失败......
走温情路线？不不不
还有奖项的发布！
部分广告营销奖项在下半年陆续发布，每一个作品的诞生都好像在讲述，如何逃脱底层逻辑学会思维营销？
洪水酒——故事打造
2021年7月，以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区因洪水突袭毁于一旦，在之后的搜索过程中，人们在废墟寻找到少许未损坏的葡萄酒。
由于洪水事件影响巨大，酒庄将包裹水泥的葡萄酒与事件相联接，让葡萄酒重新以洪水酒命名进行拍卖。
自带水泥的葡萄酒让消费者更真切地感受到酒庄真实情况，催生与消费者之间的情感交互，利于产品意向价值的提升。
正是因为故事感的加入，洪水酒在发布第一天便收到10万欧元的捐赠，一周后葡萄酒价格上涨4500%，酒庄总收入超过4400万欧元。
用产品来记录历史，让公益模式更加多样、直接、温暖，迎合大众同情心的契合点，搭建价值与价值的互换渠道，以此提升大众成就感。
洪水酒也成为迄今为止德国最成功的众筹活动，在2022年纽约广告节中获得AME最高荣誉最佳作品大奖以及AME欧洲区铂金奖。
百事——激发热点
百事可乐与可口可乐的世纪之争可谓是欲打欲热，在竞争中凸显品牌格调与形象也尤为重要。
百事在“形象”上就进行了独特表达——在可口可乐logo中寻找自己！
这支TOB广告的发布，在业界中成为新型营销的范本，不失自身品牌调性的同时，激发大众讨论热度，不费任何成本地提升了百事的品牌影响力与宣传力。
截至目前这则案例同时拿到了戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD、ADC四个广告节的38个奖项，让百事在与对家公司的竞争中稍赢一筹，进一步为品牌搭建多元形象。
自此，奔驰以自然界为背景进行风格借鉴，不仅将电动车产品线更环保、更节能的特点进行视觉传输，还将品牌高端定位进行风格诠释，让新意与产品相契合，激发消费者涉奇心理。
亨氏——记忆宣传
亨氏公司将此次广告诞生过程剪辑为视频进行发布：
创意团队随机邀请路人，在未表明身份的情况下请参与者画一瓶番茄酱，大多数人在没有提醒的情况下，都画了亨氏番茄酱的包装。
品牌借此进行广告营销，通过大众固有印象去穿透更多消费群体的认知，将品牌建立在国民度极高地位进行宣传，提升品牌的专业性、沉淀感、可靠性。
利用大众画出样式的不统一进行品牌传播，提升消费者对品牌的心智识别与印象提取，增强品牌知名度与影响力，增强消费者对品牌的固有认知。
瓶身形象代表着品牌记忆点与差异性，这一广告的发布也斩获包括戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD四个广告节的12个奖项。
你还知道哪些出彩的广告呢？说出来一起讨论一下~
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