在第一期好物推荐中，我们提到了，变美丽是需要代价的，那些看起来让人们变美的化妆品实际上背后藏匿着不堪，这是因为在做化妆品实验时，会将样品滴入兔子的眼睛，这导致许多被实验的小兔眼睛溃烂，长期实验让残余的化学品无法排出兔子的泪腺，动物实验虽然对人们的健康有好处，但对地球的动物们不太友好...
# Cruelty free
浅聊一下
实现真正“零残忍”需要的技术在国内是很难实现的，因为“零残忍”不仅是不用动物做实验，原材料，甚至包装和供应链的源头都不“蚕食”动物的生命或者提取物来源于植物的替代品才是真正意义的零残忍。大部分欧美地区的化妆品在 20 世纪就开始有了不做动物实验的意识，并且很多欧美的美妆领域产品都禁止了动物实验，很多中国的供应商就算严格遵守在一时不做动物实验，但也很难避免日后不做动物实验，比如在企业上市的时候，或者在政策法规规定的限制下，这项流程是必须要完成的。
为了跨越技术上面的壁垒，国内的美妆领域选择做跨境电商，最早开始宣扬“零残忍”抵制动物实验的品牌是——英国 The Body Shop（美体铺子） ，后来在当地有了 Lush、Boots 等，都倡导“纯素”以及“零残忍”，所以“零残忍绝”不是一个营销噱头，随着关注此趋势的人群已经越来越多，单纯的宣扬“零残忍”是无法被信服的，因此企业才需要更加透明和具备社会责任感。全球通过“零残忍”认证的品牌大概 500 个，国际上对“零残忍”有严格的标准和相关组织会做对品牌、产品、供应链、包装等做各种界定，对于世界第一个宣扬“零残忍”并通过国际组织认证的品牌 The Body Shop 来说，心向自然，也许才是他们真正追寻的目标。
# The Body Shop
“0 残忍”那些事儿
图片来源：谷歌
The Body Shop 是由英国已故的环境和人权活动家安妮塔·罗迪克夫人创立的，最初位于英国布莱顿，是个小服装店，仅售 25 种产品，从一开始罗迪克夫人就下定决心生产“纯素”、“零残忍”的天然成分化妆品，现在产品品类已经达到了 300 多种，目前为止，全球已经有 2500 多家店了。
风格故事
当安妮塔去欧洲、南太平洋和非洲旅行时，不仅熟悉了第三世界国家的礼仪和习俗，还学习了许多健康和身体护理相关的知识，在回到英国后，遇到了她的丈夫戈登，一个拥有波西米亚主义的精神小伙——波希米亚主义（Bohemianism）是那些希望过非传统生活风格的艺术家、作家，与任何对传统不抱持幻想人所崇尚的一种生活方式。
@Anita和她的丈夫戈登；图片来源：谷歌
过去一个半世纪以来许多最有才华的欧洲与美国文学作家几乎都拥有波希米亚气质，尽管大部分的布尔乔亚作家并非如此，但巴尔扎克这样的布尔乔亚作家很赞同波希米亚主义的精神。回到主题，为了养育女儿，她决定开一家化妆品的小店，旅行中对各种仪式习俗的所见所闻让她着迷，丈夫的波西米亚气质也让她决定将“自然”融入到产品中去，因为在美学方面，安妮塔不会让步，她认为商业的概念就像文艺复兴一样，人类的精神在商业中能发挥潜移默化的作用。
1976 布莱顿的第一家店（由汽车修理厂改装）；图片来源：The Body Shop
对高尚精神的追求会使人们在制造之前和之后对所做的一切进行思考、复盘。这种主动思考的能力像波西米亚主义精神一样、打破规则，当精神会飞翔，生意就不是苦差事，不一定像科学研究一样能够科学赚钱——有段时间安妮塔甚至希望通过阵列产品散发香味的方式来进一步激发人们在线下店购物时的购买欲。
安妮塔还鼓励尽量减少包装，以及所有形式的回收和再利用。通过这种方式，她可以保持较低的生产成本，来这里购买的用户也都非常喜欢这种可持续的方法。如果用户将用光的化妆品盒带回，她会为他们提供折扣。她是在化妆品界反对动物测试的第一人，所以 The Body Shop 的精神内核在一开始就很cruelty free。
动物测验简史
Animal Test History
● 1989年
The Body Shop 开始发起运动，
以结束化妆品中的动物试验，
这是第一家这样做的全球化妆品公司。
● 1998年
在我们持续开展活动之后，
英国政府禁止对化妆品和成分进行动物试验。
● 2003年
The Body Shop 和 BUAV
（英国废除活体解剖联盟，
现为 Cruelty Free International）
的竞选活动促成了欧盟禁止在化妆品中进行动物试验。
● 2009年
欧盟实施了化妆品成分动物试验的禁令。
● 2013年
完成了禁止销售和进口经过动物试验的产品和原料这一禁令。
The body shop 与国际反虐待组织的活动收集了 100 万个签名。
商业重塑
对于注重人权和动物权利活动家安妮塔来说，促进社会事业总是优先于发展 The Body Shop，因此她没有考虑改造老化的产品线。模仿者相继开始吞并安妮塔的客户群。1995 年，媒体爆出丑闻：The Body Shop 的产品含有廉价的成分，因为质量把控不到位。据称，The Body Shop 将其收入的 25% 捐赠给了慈善机构，但这些说法也被证实是不真实的。对虚伪做法的指责引发了一波负面新闻。销售额下降，利润下降。
1996 年，变革是不可避免的，安妮塔任命了一位新的董事。重组了公司之后。安妮塔对新的行动方针感到矛盾，因为她觉得这会压制创业精神。最终，新方向并没有起到预期的效果，销量继续下滑。2006 年，安妮塔将 The Body Shop 卖给了以动物试验而闻名的欧莱雅（L'Oréal），这在当时引起了广泛的争议，2007 年安妮塔去世后，公司任命了新的首席执行官，并赋予了新的品牌面貌，但这并不能阻止销售额进一步下滑和营业利润跳水。
The Body Shop 与 Cruelty Free International 合作了 20 多年，倡导结束动物试验。然而，从 2006 年到 2017 年，该品牌归欧莱雅所有，在对动物进行化妆品测试方面欧莱雅拥有悠久历史。双方的信仰格格不入导致合作双方不理想，于是 The Body Shop 于 2017 年被出售给巴西化妆品公司 Natura.Co。新联盟与The Body Shop 的 DNA 极为接近，迈入自然的下一步，2023 又会是怎样呢？
# The next step
“自然” 2023
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下期再见
A brief history of The Body Shop；
图片来源：
*文章还有部分图片来自于网络、小红书、The Body Shop官方
本文来自微信公众号“NOWAST3再叁”（ID：NOWAST333）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
