红点设计学院 x 设计共创
红点设计学院依托国际设计大奖的资源网络和对产业趋势的前瞻性洞察，通过设计共创的形式，透析产业现状，聚焦产业痛点，让设计具备落地的可能性，为产业升级提出系统解决方案，助力企业转型、产业升级与人才提升。
红点设计学院往期部分共创成果
新昌文旅设计共创
设计赋能在地文化，开辟文旅产业新篇章
CULTURAL TOURISM
随着文化与旅游的深度融合，地方文旅发展不断升级迭代，如何在满足游客感官体验之外，不断激发更深层次的文化消费需求，打造多元且更具品质的文旅消费体验，成为当下文旅发展更加关注的话题。
其中，探求传统文化与现代设计在文创产品上的共存，是在地文旅值得深入探索的发展途径。
新昌文旅设计共创，红点设计学院联合新昌旅游集团，基于新昌深厚文化底蕴，探索更多元的文创方向，以设计助力文创产业升级所做出的全新尝试。
红点设计学院召集一群思想创新、专业力强的新锐设计师和海内外资深设计导师，聚合成极具创新力与影响力的创意社群，以设计力量赋能传统文化。
01 - 设计赋能#
时代变革中的传统文化传承
中华优秀传统文化底蕴深厚、源远流长，但时代文明的更迭和全球化浪潮的席卷让文化的传承在数字时代和消费时代面临极大的挑战。
在此背景下，站在时代浪潮的前沿，传承文化的核心价值，同时又为传统文化赋予新的表达方式和传播形态，融入新的时代趋势，用设计展现中华文化的永恒魅力和时代风采，是设计师们在新时代被赋予的责任。
24 Solar Terms & Gods
《24节气与神明》（中国）
2021年红点品牌与传达大奖 至尊奖
Red Dot: Grand Prix 2021
新昌文旅设计共创邀请到国际设计大奖评审、多项国际大奖获得者陈青瑯老师与福建省引进中国台湾高层次人才、天福集团漳州科技学院教授林昆范老师结合新昌在地文化，共同为设计师们解答传统文化与时代趋势如何实现合理共存。
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= 导师分享 =
Q：您认为在结合新昌当地文化进行设计时，需要注意什么？设计师们应该如何保持传统文化与时代趋势两者的合理共存？有什么样的建议？
共创辅导老师——陈青瑯
中国台湾创意人
国际设计大奖评审
红点设计大奖获得者
多次获得含德国红点至尊奖 德国iF金奖
美国IDEA银奖在内的设计奖项
用心发掘与洞察当地文化概念与文化呈现, 文化呈现相对比较表象, 容易被定位、观察, 文化概念则需要深入一些的探索。
设计师在平衡设计方案的过程中, 在传统文化的选择与时代趋势的呈现上, 必须平衡照顾到不同受众(旅客、当地民众及文化推广者等)的需求，即这些文化是易于民众与游客理解记忆，同时也易于推广的。
选择趋势, 而不是现象。有些消费现象只是大趋势中的一个小节点或是微观呈现。试着用长镜头去看趋势, 而不是微镜头去解读，会让产品概念更能永续。
用设计师的主观价值, 去映射大众的客观价值。设计师的最大贡献之一, 是能在跟大众价值(或认知观点上)用设计的专业能力去更好地解析及呈现设计概念。也就是赋予大众价值(审美观/使用观)上更理想而美好的呈现。
共创分享老师——林昆范
福建省引进中国台湾高层次人才
天福集团漳州科技学院教授
获多项红点与iF设计大奖
以新昌的佛、诗、茶元素举例，首先我们要排定这几个元素的优先顺序，接着选定族群（不同族群主打方式不一样），并针对族群鲜明主题，最后规划品牌策略，分为循序渐进的三个步骤：感觉（分享好吃、好看、好玩）→感知（受众引发兴趣）→感动（文化产生心灵的震撼和感动）。
而品牌策略与市场区隔相结合就会产生设计定位。这就犹如隧道两头打，一头是从资源端凝聚的品牌策略，一头是从消费端思考的市场区隔，最后由设计端进行精准定位。
02 - 设计创新#
设计差异化，价值最大化
体验经济时代，如何在激烈的竞争中创造和保持独特的优势？深度挖掘产品的个性与文化特性，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现其差异性，方能寻求破圈之道。
经过实地调研与深入了解新昌文化之后，设计师们根据新昌现有文创产品的优势，结合自我设计理念，赋予生活中的寻常物件独特的生命力，更赋予优秀传统文化个性、年轻、别具一格的魅力。
设计师们也讲述了自己对新昌现有文创产品的观察和对接下来设计方向的思考：
= 设计师分享 =
Q1: 您认为新昌现有的文创产品优势在哪里？您目前设计的产品还需要什么样的改进和优化？
@唐诗文创2组 杨勇
新昌的文创符号在其丰富程度和完整性都很适合打造老少咸宜的文旅产业。
新昌的文创符号很丰富，各有千秋，最大的优势是在其丰富程度和完整性很适合打造老少咸宜的文旅产业。
当前我们组经过大量的思考和创意设计之后的作品《神游包》，也是出于这样的定位来进行的，希望给受众更好的体验，能迎合现在家庭或者社交关系的新需求。当然，也正是因为新昌的文化符号很丰富，如何在最适当的传播途径中选择最恰当的手法，也是我们和新昌都需要去继续深入的工作，这些都很有意思。
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@新昌回货6组 郝望
从场景感和体验感两个角度去表达，代入外地游客的视角，将所见所闻确切真实地传递给朋友。
在佛心书院看到的文创产品兼具品质感和文化感。有一款叫“珀”的茶，字体以书法形式体现新昌人佛系生活的态度，“吃茶得乐，且慢静虑”这一句文案很有意境。内置小茶包的包装形式，符合年轻人的饮用习惯，简洁轻便。包括“茶逢知己”的创意也不错，都是运用有趣的文案将文化体现在包装上。
而我们小组更想从场景感和体验感这两个角度去表达，代入一个外地游客的视角，将所见所闻确切真实地传递给朋友。所以我们想通过产品的使用结构，去解读新昌最具标签性的特色，唐诗之路，诗画新昌，实现空间层面的穿透，用一款文创产品来体会新昌。后期会继续考虑对包装进行二次利用，把一个创意点做丰富，再用不同形式的去表现出来。
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Q2: 您认为什么样的文创设计会吸引大众去接触或研究这一款产品?
@唐诗文创2组 杨雪雯
文创产品设计应在视觉上眼前一亮，融入一些别具匠心的巧思，具有收藏纪念价值。
我认为首先是，从视觉方面做到眼前一亮，可快速吸引大众的视野。比如独特的视觉符号、 印刷工艺、视觉风格、外观异形等。
其次是，产品要融入一些别具匠心的巧思。无论是产品功能，奇特的结构、缘由的多种角度， 都需要一些典故去支撑整个产品的“魂”。从而吸引观众更加深入的去了解产品背后的典故，激发和推动观者对典故的求知兴趣与渴望，对文化和旅游都起到促进作用。
最后是，具有收藏纪念价值。往往游客都在线下购买文创产品，就需要产品具有收藏纪念价值，做到独一无二，增强产品本身的独有价值，这也是对文化的另一种传承。
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新昌文旅设计共创通过创新的设计思维与设计产品，焕活新昌深厚文化底蕴的时代内涵和时代价值，在传承传统文化的同时，创造新的消费体验，以设计赋能城市更新，彰显城市特色，推动在地文旅产业书写崭新篇章。
让我们共同期待新昌文旅共创的最终成果！
关于新昌文旅IP共创营计划
关于红点设计学院
依托设计大奖数千家品牌企业、创意机构、设计院校等国际顶级伙伴，以及近百位邀请自全球设计领域极具权威的设计教授和专家评审的资源网络和对产业趋势的洞察，设立于红点设计博物馆・厦门的红点设计学院致力打造国际化高端设计思维培育与产业升级辅导平台，协同城市管理者、企业、高校与设计师，共同组成中国最具创新力与影响力的创意社群。
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