如果从空间坐标来看，

淮海755无疑是天赋良资。

它坐落于上海著名的商业街淮海路上，

这里是最能体现魔都品位与腔调的地方，

大牌，潮店云集，时尚洋气的调性，

备受年轻人推崇和喜爱。

从人文情怀来看，

淮海755的前身是老派百货商场代表东方商厦，

有着深厚的文化与品牌积淀。

▲淮海755，中国上海

更新设计受淮海755之邀，为其打造该品牌的空间新形象。此次品牌升级的关键词为年轻活力，以“创造生态健康、年轻有趣的生活美学空间”为目标指导；在综合现状的平衡下，更新设计展开了一场触达年轻消费者的空间焕新。

——

设计策略

设计从为商业赋能的本质出发，围绕淮海755策展型零售，集商业、社交、文化、互动属性为一体的定位，展开了对存量空间的更新改造。一切维度的升级，以强化其年轻感标签，作为总体目标。设计重新定位背后，是让旧商业焕新生，更精准俘获目标客群。

用有限的资源创造最大的价值，通过设计技巧去做减法，立定了极简现代的框架。通过旧材质有效利用，焕发新形态，亦是一举多得的思考。藉由材料和形态的保留，原有品牌架构和文化以优化和创新，赓续过往，焕新未来。

自VI体系，从色彩系统到导视设计的整体品牌包装，是更新设计给予品牌商业策略上的赋能，由外至内的系统化升级，对于品牌在市场上的占据，在目标客群心中的印象标识，都是极大的提升。

°1

现代简约品牌年轻化策略

▲改造前

▲改造后

这是一次基于存量商业的空间改造焕新，也是一次旧商业形态更加接近于年轻标签的品牌升级。于是，打造一间与年轻有趣，和时尚潮人双向奔赴的沉浸式体验空间，成为更新设计与委托者的共同目标。更新设计从淮海755未来商业定位的清晰化入手，以“年轻化的品牌策略”为核心，以场域视觉和精神契合的双重构建，开启了对一至三层空间的重生之旅。

▲手扶梯

设计一面在场域的视觉形态上，去勾勒自然与自在的体验，一面在内在精神和气质上，去契合年轻人的心理舒适量度，置身其中，达成“我与空间”的无间融合。去除一切繁饰与堆砌，极简利落极具现代感，贯通于整个商场的空间，将目光所及与心绪所达，调至最简单与惬意的状态，这是适配年轻人休闲娱乐的最基本法则。

游弋于空间中不同形态的灯带，是设计的点睛之笔。既是实用型的光源点亮空间，亦是线条的艺术，勾勒出时尚与运动的型格。年轻化的品牌形态如潜移默化的心理暗示，无需大张旗鼓地宣扬，在细节中悄然彰示，便可吸引同频者的见而心会。

▲改造前

▲改造后

原木色与白色所搭档出的主色调，大概最擅长小清新的表达，亦不失大方雅致。空间行走过程中，不断闪现的自然景致，以材质和表现手法各异的书写形式，让清新的自在加倍。享尽都市的繁华便捷，而又时刻身处释放的无拘。

°2

新旧材料碰撞，衍生承续与焕新

▲过道

以设计赋能商业，始终是更新设计在本次改造中的价值观。这一理念具象落于“保留与焕新”，“成本与目标”等品牌升级过程中一系列对照组的取舍上。设计依据委托者需求锁定的品牌升级，不是对原有的全盘否定，亦不是追求设计与艺术炫技的空间表达。品牌运营成本与增长点，品牌文化的赓续与活力，才是商业形态更新的要义所在。

▲过道

在核心立意的指导下，设计保留了商场标志性的立柱，楼梯，以及原有的木地板形态。当下的清新木色下，藏着对原有旧材的钟情。原空间不同区域的木材质被小心翼翼拆分，经过刮掉面漆，做旧，及重新打磨，做防护层等一系列细致的处理……念旧亦新生，再次相见，容颜变幻，但依然是熟悉的温馨，舒适与包容的内核。

°3

“艺术+商业”的沉浸式体验，变量里藏多元世界

▲休息区

二层的休闲区空间如行走中的间隔符，承载着商场内“一方桃花源”的主要功能。休息和休闲作为最基本的日常功能，给到来者一场短暂的修整，或片刻的慢品细咂。大面积的木色包裹，与绿植环绕，奠定了温暖舒畅与闲适静谧的场域情绪。无论行走，亦或是停留，将人在其中的自在自然而然引出。

▲休息区

极简的中性底色，如形形色色生活形态的背景，无定式，无风格，却让包容和适配孕生出无数种可能。开放式的空间排布，恰恰是设计给予此处空间埋下的不确定伏笔，在未来触发更多年轻力的无限可能。在俗常里酝酿出生活的趣，在同质化的常态下生出不拘一格的亮点，与品牌的营销和理念不谋而同。

▲休息区

将变量的概念植入空间，是商业与艺术及文化等多元品牌价值的逻辑。设计旨在通过空间的排布技术与艺术，以体块的排列组合，与未来主题内容的展开，或让渡于即时的展柜商业价值，或来一场文化艺术属性的美学展，或化身T台开启一场小型show……成全空间可多用的N+1种可能。背后是给予生活方式的可能性探索以激发，以框架搭建，去传递多元的文化与年轻生活方式。

▲休息区局部

空间与空间的沟通，达成的人与人，人与更远空间视野的沟通。设计通过视觉的艺术，打通了置身于每一层空间的视野，也利用手法制造出不经意便跳出的小意趣。空间不再是静止、孤立的物，时间流动上的变化性和故事性，丰盈了原本平铺直叙的内容。即时遇见的所见，成为空间的趣味体验，吸引更多人慢下来，品味这一刻的光影人生。

▲细节

几何体块的勾勒，最是适配极简和低调的美学主张，空间是在原基础上做减法，却丝毫未将就，在视觉上给予人层次和韵律的艺术体验。设计以几何体块与取景框的手法运用，达成不同空间的互通，从而实现看与被看的有趣关系，以此调动起人在其中的小惊喜体验。

°4

以人文化与艺术化，藏意趣于生活间隙

▲细节

年轻是色彩斑斓的活力，年轻是反叛一成不变的生机，年轻亦是品味哲学的忠诚拥趸……设计尊重空间适用人群所定位的年轻强调，在细节上做足了文章。体块的参差，是琴键欢快里的灵动，色块的点亮，则映射出年轻态的五彩斑斓。细节上的艺术化，是对抗平庸最热烈天赋，亦是设计与品牌共通的人文关怀。

灵魂引力

通过与用户建立起更强的情感连接，成为当下商业活力越来越重要的一个方向。这一切入点，是更新设计在本次淮海755新形象的全面升级中，给予委托者提供的具有长远战略规划的商业价值赋能。通过快闪，答案之书，手工等多样生活方式和价值分享活动，去构建备受当下年轻人欢迎的社交属性内容，支持表达自我，传达多元包容理念，与年轻化的意趣，营造温暖的社交氛围……在激活商业活力的同时，亦契合和彰显着品牌的文化理念。

如果说空间的外在形态，是一见钟情的开关，那么精神上的内容暗号，才是人用以识别自我与空间，与其中的群体是否契合，能否沉浸其中且久处不厌的关键。设计以别具一格的方式写入精神的契合，热爱，调侃，消解，每一面型格都有棋逢对手的表达。让光临此间的每个人，来这里的每个角落，都可偶遇有趣的灵魂片段。

°5

VI与导视系统，焕新品牌文化与美学

本次对淮海755品牌的升级，更新设计依托于空间，却放眼整个品牌发展的新定位，从空间形态，到品牌内容，皆进行了一次由内而外的年轻化焕新。VI系统不管作为品牌的灵魂，还是空间使用的规范化视觉标识，是更新设计本次升级的重头戏。延续原有的品牌型格，以新的原创LOGO设计，自然清新的企业配色，视觉场景运用，企业物料运用，品牌运营效用等多维度的使用场景，皆导向了品牌年轻化的新起点。

导视系统设计

设计不再局限于空间的层面，以原创VI和导视等系统化，多层面的商业逻辑策略，构建起品牌体系在受众群体中的心理印象，是设计规范化的首要目标。设计在力求功能便捷性与识别性最优化的基础上，亦将空间体验者的喜好、趋势和流行的元素，以专业化和标准化的表达手法，写入了空间，成为品牌对外展示与升级的一大脉络。

项目信息

PROJECT INFO

项目名称 | 淮海755

项目地点 | 上海

项目面积 | 约2227㎡

设计机构 | 更新设计

委托方 | 上海新华联大厦有限公司

主设计师 | 周游

设计团队 | 廖金燕、胡翚羽、雷依邻、肖伊君、刘丰迪、房佳玮

撰稿文案 | 清歌传媒

摄影师 | LLAP建筑摄影

| 设计师介绍 |

周游本科毕业于中央美术学院建筑系，研究生毕业于纽约普瑞特艺术学院设计管理专业，于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并整合零售、餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。

奖项经历：

2015年OTEC北京朝阳海外学人创业大会优秀项目

2015北京国际设计周751国际设计节最佳公共装置奖

2015北京国际设计周751国际设计节照明装置入围奖

2015谷德网10位年轻设计代表

2016年中国设计星年度总决赛亚军
2016中国（北京）室内设计新势力

2018年度Generation T新锐先锋

2018年德国标志性设计大奖ICONIC AWARD至尊奖

2018年德国国家设计大奖German Design Award

2018年红棉奖中国设计奖室内设计奖

2018年度IIDA展陈类空间全球卓越设计大奖

2018年度IAI最佳零售空间设计大奖