【GDC2023 网易演讲前瞻-核心演讲】美是主观感受还是客观事实：《永劫无间》中的外观和消费者选择

GDC 2023

全球游戏开发者大会(Game Developers Conference，简称GDC)是全球游戏行业最具规模、最有权威、最有影响力的专业峰会。自1988年创立以来，每年全球顶尖的游戏开发者都会汇聚在旧金山，分享各自专精领域的洞察，一同绘制游戏产业的蓝图。这些演讲人经过主办方及其全球顾问委员会的精心挑选邀请，以高质量和创新性而备受行业认可，一定程度代表游戏行业的当前最高水准与发展趋势。

在GDC2023中，雷火UX共获邀12场演讲，分布在7场核心演讲和5场峰会演讲，并代表网易首次入围桌游峰会和特效峰会。

GDC2023核心演讲-艺术

美是主观感受还是客观事实：《永劫无间》中的外观和消费者选择

Is Beauty Emotional or Rational: Cosmetics and Consumer Choice in NARAKA: BLADEPOINT

小枝，雷火UX资深用户体验研究员

小枝，雷火UX资深用户体验研究员，毕业于伦敦政治经济学院（LSE），GDC2020年核心会议历史演讲人，ICAN终身会员。目前主要负责《永劫无间》国内外用户研究工作，之前也深度参与《逆水寒》等项目的用户研究工作。

演讲摘要及TAKEAWAY

演讲摘要

审美偏好是客观的还是主观的？消费者通常是感性还是理性地购买游戏中的外观？美术设计师对消费者的选择特别感兴趣，虽然每一款皮肤都是设计师精心打造的，但游戏中的皮肤销量总是截然不同，这就引出了这篇演讲讨论的最关键问题——玩家更喜欢哪种皮肤？这篇演讲将从以下四个角度出发：

1. 角色故事与玩家审美的冲突

2. 如何客观衡量外观受欢迎的程度

3. 人口统计学因素对审美偏好的影响

4. 审美偏好的一致性

Is aesthetic preference universal or a subjective feeling? Do consumers usually buy cosmetics emotionally or rationally? Designers are especially interested in consumer choice. Although each skin is the delicate work of a designer, in-game skins always drastically different sales volume, which brings the key question discussed today – what kinds of skins do players prefer? This speech includes 4 parts:

The conflict between character role and player’s aesthetics
An objective measurement of cosmetic popularity
The demographic factors play on aesthetic preferences
Universality in aesthetic preferences

听众收获

通过该演讲，与会者将了解如何衡量在线游戏的外观流行度，并通过用户研究和数据分析了解玩家的审美偏好。

演讲的背后：雷火的探索与实践

《永劫无间》作为一款买断制游戏，在全球范围内的销量已经突破了1000万份。除了游戏本体外，其主要的收入来源就是各类无加成属性的外观，所以对于皮肤的用户洞察就显得十分关键。作为用户研究员，我们深知一件外观的美或丑并不是冰冷冷的销量可以体现出的，各类时装的不同来源渠道就导致了销量并不能成为衡量设计的唯一标准。雷火UX致力于支持网易雷火的各类产品实现最佳的用户体验，在《永劫无间》的外观调研中也通过丰富的用研方法帮助产品取得更大的成功。

数说GDC

雷火UX历届GDC参与演讲

GDC2020演讲4场
GDC2021演讲11场
GDC2022演讲17场
GDC2023演讲12场

雷火UX目前已经拥有34位GDC演讲者，是雷火乃至全中国入围GDC演讲最多的游戏专业部门；也是全球GDC演讲人比例最高，密度最大的专业组织，在海外拥有广泛的影响力。在GDC的数据分析，UX，大数据技术，交互与体验设计，艺术指导，游戏叙事，动画程序，推荐系统等众多领域都开创了中国游戏企业的第一次登场，不断刷新着领先记录。

本文来自微信公众号“网易雷火UX用户体验中心”（ID：LeihuoUX）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。