现在微短剧是各个平台都在发展的热门赛道。

大家之前对微短剧的印象都停留在土味儿、塑料，但最近的微短剧已经不一样了。

抖快做精品，爱优腾芒爱土味？

这几年，优酷、腾讯、爱奇艺、芒果、B站、抖音、快手……有视频、有流量的平台，就少不了微短剧的身影。

以前微短剧在抖音、快手等短视频平台多为竖屏，一集在5分钟之内，制作团队主要是MCN机构或网红，风格也更加“土味”。

而爱优腾芒等长视频平台主打的是10-12分钟的横屏剧，整体更加专业，给人感觉更高端。

但如今，情况却发生了反转。

原本更专业的爱优腾芒，做起了“土味”微短剧。

在优酷的短剧频道，头版是精品剧集，底部则是名字很劲爆的竖版短剧《快穿皇妃升职记》《这个少年我想退货》……

爱奇艺、腾讯、芒果的短剧频道也出现了类似的情况。

这些剧的时长较短、质感较差、情节也更接近早期的微短剧。

其中还有很多是博主自主上传的，点进去还能看见博主个人的展示界面。

 

反而是抖音、快手等短视频平台，开始“精品化”了。

姜十七的《恶女的告白》，剧情演技拍摄技术都在线。

短短的21集，80分钟，从甜到虐，让无数用户追得欲罢不能。

总播放量突破7.7亿，点赞数超过了1600万。

柳夜熙的短剧《地支迷阵》，虚拟人+现实场景+玄幻题材+元宇宙的新鲜设定，再加上精良的制作，赚足了眼球。

开播三集播放量就破了1.8亿，总点赞量破800万，抖音站内话题阅读量破10亿。

很多明星也开始在抖音、快手拍微短剧。

比如岳云鹏和搭档孙越，在快手出演的《新白胖子传奇》。

12集的迷你剧收获了1.9亿的播放量，比他在b站上播放量最高的相声还要火。

 

而且现在的微短剧已经不再是之前大家印象中的低成本小土剧了。

播放点赞量都很高，评价也好，从内容数量到内容品质都有显著提升。

2022年1-9月，短剧备案量达2792部。

《2022短剧洞察报告》数据显示，仅腾讯视频、芒果tv、优酷三大平台上线的独播短剧就达171部。

越来越多的专业创作者也开始进入短剧市场。

此前刷新短剧分账纪录的《拜托了！别宠我》，导演李宏宇是《山河令》的导演之一……

为什么各视频平台的微短剧会出现这样的两级反转？

为何出现两级反转？

微短剧质量总体提高，归根究底是因为受众增多，创作者也更重视，还有资方投资和专业影视公司的加持，自然越来越专业化。

但是，为什么爱优腾芒的微短剧越来越“土味”了？

因为“土味”微短剧适应了爱优腾芒拓宽用户群的需要。

 

艾媒咨询创始人张毅指出：“对于‘爱优腾’来说，用户的流失是一个非常现实的问题，因此，他们肯定需要在综艺、网络剧之外，去寻求新的发力点。”

而微短剧，刚好能成为这个发力点。

长视频平台，原本的受众主要是一二线的年轻女性，要想进一步拓宽受众，就得进军下沉市场，因此需要更“土味”的视频。

 

而且微短剧能够降低平台未来的经营风险，对于各大长视频平台来说，是一个不错的选择。

由于综艺、版权购买与自制内容，长视频平台的收益普遍不容乐观，甚至出现逐年亏损的情况。

与其他项目相比，微短剧成本低，从立项到上线的制作周期也远远短于长剧集，制作风险明显比其他项目小多了。

微短剧越短、越快、越爽，越能满足用户当下对于某类故事的需求，就越有市场。

随着生活节奏变快，大家没有那么多时间静下心来去追一部剧，能在碎片时间追完的微短剧成了更好的选择。

这一需求决定了微短剧的内容精不精良实际上并不那么重要。如果用户对质量有要求，自然可以选择长视频。

 

那么，为何抖音快手反而开始做精品了？

最主要的原因与长视频平台是一样的：拓展用户。

抖音和快手等“下沉平台”原本的受众也趋近饱和，因此需要进一步吸纳一二线城市的用户。

 

而且对于短视频平台来说，做微短剧天然就有优势。

抖音快手上的创作者都是个人或者网红公司，作品有IP化的特点。

喜欢某个网红，就可以一直关注他的作品，每一部短剧的cp营业时间都可以是无限长。

最主要的是，在短视频平台上，观众爱看什么，网红们就能拍什么，有更大的题材内容自由度。

还可以像韩国一样，边拍边播，按照观众诉求改剧情，追剧体验极好。

 

微短剧在短视频平台上的这些优势，也正是它能越来越热的最主要原因。

靠情绪价值打出王炸？

微短剧能够在长视频和短视频占领的市场拥有一席之地，归根结底，是因为它牢牢拿捏了观众们想要的情绪价值。

与长视频相比，微短剧主打的是“爽”，具体表现为“微、短”和“塑料感”。

 

短视频用户们耐心有限，而微短剧的小体量降低了用户的追剧的时间成本。

且由于微和短，创作者们把剧集特征提炼得足够鲜明和简单，去密集地冲击用户某一部分的细分感受。

所有炸裂的情节组合在一起，让观众在最短的时间内得到最大的情绪满足。

 

如今微短剧在做产业升级，场景、灯光、服化道、镜头质感都有显著提升，但剧情和人物演绎中的“塑料感”却被或多或少的保留了下来。
 

 

这是因为“塑料感”有一种微妙的加持作用，能够给观众带来参与感和“我上我也行”的心理暗示。

传统影视行业天然存在“第四堵墙”，默认拍戏的和看戏的不是同一群人。

但在抖音、快手以及各大视频APP的社区里，“第四堵墙”天然就不存在。

 

微短剧的主创者也来自于普通用户，跟大众的融合度更高。

“专业感”能让人入戏，也代表着高门槛。

“塑料感”让人出戏，但也意味着“低门槛”，它能给观众传递一种参与暗示：你也可以拍一个试试。

因此，微短剧需要“塑料感”，用户们对待“塑料感”的态度也更加宽容。

有了“短”和“塑料感”的加持，“爽”就会变得轻而易举。

且因为创作者跟观众之间“没壁”，在心理上，观众就会自动站在主角这一边。

于是，男女主的爽点也会扩展成“我们的爽点”。

这种爽又来自两方面：一方面来自于选对了道德优势方，另一方面来自于道德优势方一定会赢。

《长生怪谈簿》

有了“爽”作为制胜法宝，微短剧就乘上了观众追求情绪价值的东风，一路高歌猛进。

不过总体来说，这个时代终归是内容为王。

期待微短剧能做得越来越好~

 作者：来士普 

 责编：丛夏 

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