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#1 简介 

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FutureBrand 为国际医药健康公司赛诺菲打造了全新的企业品牌。更新后的品牌Logo和VI将曾经的不同业务部门整合在一个单一的、现代化的品牌之下，同时反映了赛诺菲全新的共同品牌目标：“追寻科学奇迹，焕发生命光彩”。

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#2 挑战 

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经过过去50年一系列收购与合并，赛诺菲已发展成为多元化、国际化的医药健康领导者：在以患者为中心的解决方案、科研探索和公共卫生等广泛的领域均非常专业。然而在收购合并之后，众多不同的文化和品牌无序结合导致了赛诺菲支离破碎的企业形象——企业品牌缺乏连贯性和现代感。

FutureBrand 的任务是为赛诺菲树立一个新的品牌意义和视觉识别，将公众对赛诺菲的品牌认知从传统的“大型制药公司”转变为一家不懈地致力于变革医学实践的现代医药健康公司。

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#3 解决方案

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FutureBrand为赛诺菲打造了一个雄心勃勃的新形象，赋予其一个清晰的识别符号，并向企业内部和外部同时传递了强烈的信号，彰显了其变革决心。

我们与数百名内、外部利益相关者进行访谈，以更好地阐释品牌意义：“追寻科学奇迹，焕发生命光彩”。这一品牌意义敏锐地捕捉到了优质药品和疫苗对大众产生的情感影响和疗效。

新logo的灵感来源于科技行业简洁的、定向移动的代码，代表了赛诺菲的新目标和抱负。字标首尾的两个紫色圆点寓意企业在起点（即永远质疑现状和想知道“会怎样？”的好奇心）和终极目标（即用科学发现解锁那些影响人们生活的创新性方案）之间的科学之旅。

为了激活新品牌，FutureBrand 还创作了品牌语词语调、标牌设计和一套以赛诺菲员工为主角的品牌宣传片。

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#4 成果

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• “赛诺菲的态度谦逊、真诚——有点不合医药行业的传统。我们相信，我们的新品牌和logo在医药健康行业开辟出一个独特的位置，完美地代表了我们追求科学奇迹以改善人们生活的全新品牌意义。”

——赛诺菲公司事务负责人 Josep Catlla

• “赛诺菲拥有丰富的科学发现领域的遗产和以患者为中心的传统，但他们也有着复杂的历史，这导致了不同品牌标识的衍生。此次品牌重塑旨在帮助公司重新了解从事医药健康业务的“目的”，同时团结其背后的员工，并展示以一个现代化的赛诺菲，这正是其努力成为的方向。”

——FB Paris 董事总经理 Jerome Lhermenier

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