不久前，凤悦酒店及度假村宣布与雅高集团及Ennismore牵手，向中国大陆市场引进JO&JOE品牌。具体的计划是，凤悦将成为JO&JOE在中国大陆地区的独家战略合作伙伴，未来将开设至少1300家门店，提供超过十万间客房。
据凤悦酒店及度假村官网，作为碧桂园集团的核心联盟企业，目前凤悦旗下有18个酒店及公寓品牌，管理全球逾750亿酒店资产。
一直以来，酒店都是地产销售的“催化剂”，然而每当房企遇到危机，地产系酒店马上面临被出售的命运。
在地产市场低迷、房企面临流动性压力的背景下，碧桂园选择走上转型之路。尽管仍然被许多人称为“宇宙第一房企”，但碧桂园如今将自身定义为“高科技综合性企业”。除了原有业务，碧桂园将机器人产业和现代农业作为发力的新赛道。
此外，碧桂园并没有放弃与地产板块紧密相关的酒店业务。从2020年4月正式成立到如今，凤悦刚刚走过2年时间，除了自营品牌，凤悦已与美诺酒店、希尔顿、奥克伍德等国际酒店集团达成战略合作。试图打破传统的地产思维，选择轻资产输出、在酒店运营方面开辟新局面的凤悦，到底做得怎么样？
从凤凰到凤悦■
2000年，碧桂园旗下第一家酒店——顺德碧桂园度假村开业，碧桂园正式涉足酒店业务；
2007年，集团上市后的第一份年报显示，碧桂园继续拓展酒店业务，扩阔了非住宅项目业务的经常性收入来源；
2011年，碧桂园已运营及筹备酒店数达到41间；2014年，碧桂园半年报显示，当时集团旗下有39家五星级酒店或五星级标准酒店及2家四星级酒店开业，共拥有客房超过1万间；2015年时，碧桂园就有打算分拆旗下酒店业务上市；
截至2016年底，酒店版块拥有62个酒店储备项目，到了2017年，碧桂园酒店数量首次下滑并寻求拆分酒店版块进行上市，但直到2019年都并未成功。
2020年4月，经历了一系列酒店资产出售、回笼资金之后，碧桂园正式成立了凤悦酒店及度假村，将原碧桂园酒店集团旗下的酒店管理运营业务全部放到凤悦体系中。
2020年6月，凤悦酒店及度假村宣布，引入希尔顿旗下中档旅居品牌-希尔顿惠庭，凤悦成为惠庭在国内的独家代理商。
2021年1月，凤悦酒店及度假村宣布与泰国美诺酒店达成战略合作，美诺旗下品牌组合除了奢华度假及水疗品牌安纳塔拉外,还拥有缇沃丽酒店及度假村(轻奢度假酒店)、诺皓酒店(豪华生活方式酒店)、安凡尼酒店及度假村(高端生活方式酒店)等共8个品牌。
中国首家缇沃丽品牌超豪华酒店——
成都非遗博览园缇沃丽酒店
2年时间，凤悦的“朋友圈”扩张足以见得其野心，毕竟目前国内的酒店市场，想要凭借单一的自有品牌迅速“出圈”很有难度。对于凤悦来说，坐拥房企品牌背书和自身20余年公寓、酒店产品供给，加上外资知名酒店集团的国际品牌助力，目前的发展后劲十足。
品牌矩阵之外■
凤悦酒店及度假村与国际酒店集团的合作包含了中端、高端、精品及奢华品牌，在自有品牌方面，凤悦旗下拥有凤悦酒店（高端商旅品牌）、凤悦轻尚（轻生活体验的生活方式品牌）、凤颐（高端人文度假品牌）、凤颐·悦涧里（精品度假品牌）、优选品牌“碧岚”与”碧熙”和凤祺（公寓品牌）。总体上已形成了全业态、全品类的品牌矩阵。
除JO&JOE外，凤悦酒店及度假村旗下品牌
而在品牌矩阵之外，凤悦以“覆盖酒店资产生命全周期”的理念打造服务体系，为酒店提供覆盖“投、融、建、管、退”的资产管理服务，致力成为全球高品质酒店资产运营商。
目前的酒店行业从过去的重视资产运营转向重视管理品牌运营，从过去的不可持续的、消耗资源的重资产模式转向可持续的、租赁物业、重管理输出与品牌输出的轻资产模式。而凤悦酒店及度假村肩负了碧桂园“轻资产输出战略”的使命。
关于JO&JOE■
JO&JOE是由雅高酒店营销创新实验室孵化的项目。可以说，这个品牌集合了所有当下最流行的概念，比如“时尚生活方式”“社交酒店”，又如“Z时代”。
JO&JOE介于青年旅馆和公寓租赁之间，是将酒吧、餐厅、旅馆、公寓融合的“Open House”，JO&JOE这个品牌的目标人群和品牌定位都十分明确。
适合多人居住的“宿舍”房型
JO&JOE是一个生活空间，一个意想不到的创新开放式空间，欢迎住在附近的人和客人共同探索。这里年轻、时髦并且充满关怀、价格亲民，到处可以发现令人惊喜的设计、奇妙的设计和无限的灵感。
如果这一极具趣味的新兴品牌能够在国内落地开花，无疑会带来一种全新的风潮，也填补了凤悦旗下品牌中的空缺。
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