方寸之间，大有乾坤 | 在头像类NFT屡创“天价神话”的背后……

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随着元宇宙概念的爆红，备受瞩目的NFT频频登榜于行业热点。

其中，NFT头像（NFT profile pictures）在各大细分类别当中脱颖而出。据NFT 数据聚合平台NFT.Go统计，截至今年4月，头像类NFT的项目市值已经突破了10亿美元，在NFT所有类别中市值排名第一。

人们对头像类NFT的热情，仿佛回到了1999年。

那一年的2月10日，腾讯公司推出了首款即时通信软件“OPEN-ICQ”，这也是腾讯QQ的前身，它融汇了当时盛行的BP机呼叫功能、聊天室、一对一窗口对话三种通讯方式，最重要的是把用户资料储存在服务器，通过账号密码即可跨电脑登录。

从此，一只可爱的企鹅开启了国内即时通讯领域的新局面，革新了人们对通讯方式的理念认知和使用习惯。

由此，“社交头像”这一存在于互联网虚拟世界的个人标识，正式步入人们的视野，并愈发受到重视。

腾讯ISUX（社交用户体验设计）设计总监戴永裕在接受媒体采访时曾经提到：“当时的头像是很重要的，因为它代表了不同的性格。”从基础的系统自带选项，发展到可以自定义上传，再到设定动态头像，看似简单的头像，彰显着科技的飞速进步。

NFT头像，与Web3.0时代相伴生，指所有者在互联网平台上所使用的头像。而它所存在的意义，不仅用于展现使用者的独特个性，而且犹如一张“数字资产身份证”：稀有的NFT头像，是许多有能力投资Web3.0的人士的期望资产，用以彰显能力、地位和财富。

01.

NFT头像玩法的开拓者：

Crypto Punks

——万分之一的“致命”魅力

一幅看似简单的“像素风”的头像图案，如何定价才是合乎常理的呢？

Crypto Punks项目，昭示着虚拟价值定价规则的风向：这是建立在以太坊上的最早期图像类NFT项目，通过简化的小像素块，鲜活地展示了曾经风靡世界的独特“朋克风”。该项目由美国手游开发公司Larva Lab于2017年使用计算机代码创建，共发行了10000个24×24、8-bit样式的不规则像素NFT头像，每个都是独一无二的，而且不会再生成新的 NFT。

▲ Crypto Punks NFT价格排行榜，图源：Larva Labs 官网

在2021年8月，著名跨国金融服务公司Visa宣布以49.5以太币（约合15万美元）的价格，买下Crypto Punks的第7610号，正式进入NFT领域：这件作品画的是留着莫霍克发型、涂着口红和绿色眼影的女性Punk——拥有Punk风格的，个性、叛逆、非主流的女孩。

▲ Crypto Punk #7610

灵感来源于朋克文化的Crypto Punks有着极富辨识度的艺术风格，用于展现早期的区块链运动鲜明的反建制精神。每个图像都有假定的个性和随机生成的特征。

其中的大多数图像都是看起来很笨拙的男孩和女孩，但也有一些比较罕见的类型。据统计，在10000个图案当中，9个是外星人，24个是猿，88个是僵尸，此外有6039个是男性，3840个是女性。在项目官网，每个角色都有个人资料页面，显示属性以及所有权/出售状态。

令看客意外的是，就在Visa宣布购藏消息发出一个小时后，随即有90个Crypto Punks被交易。仅仅一个下午，陆续售出了203个，单日成交量首次超过1亿美元。短短七天后，售出量达到了2516个，平均售价26.7万美元，暴涨速度相较虚拟货币有过之而无不及。

Crypto Punk创制于2017年6月，当时NFT的概念尚未明晰，更无法谈及行业规则。美国纽约的软件公司Larva Labs原本打算做一批手机app或游戏的头像，于是根据算法生成了10000个24x24像素的8-bit头像，项目灵感源自伦敦朋克运动和科幻小说神经漫游者、刀锋战士等以及电子艺术家Daft Punk，每个都有随机生成的独特外观。由于出售时无人问津，团队便决定自留其中1000个，把余下9000个免费发放给拥有以太坊钱包的用户。

2017年8月19日，Larva Labs宣布Crypto Punks已经完全链接上以太坊网络，用户不仅可以免费查询Crypto Punks的属性，还可以在NFT市场上进行交易。每件作品的拥有权记录均可追溯，会记录于区块链之中，于是形成了Crypto Punk的二级市场。

2021年7月，一位匿名的收藏家，一小时内连续买入了102枚Crypto Punks，共计花费高达2650以太币，约合657万美元，引发其他玩家豪掷千金，知名度随之打响。

▲ Crypto Punk #7523

今年6月，在苏富比举行的NFT艺术品展览及在线拍卖活动中，《Crypto Punk #7523》以1175.4万美元成交价创下单个CryptoPunk NFT历史成交纪录。这件头像的特别之处在于，它是全系列9个仅有的外星人之一，也是唯一的一个戴着口罩的外星人。

时至今日，社交头像的属性，早已不再是可以随手复制粘贴的简单图片。而头像的稀有度，曝光度、以及买家群体的主观意愿等等，都会影响每一个NFT头像的价格。

02.

以NFT头像呼吁平权：

World of Women

——震撼人心的女性力量

NFT的火爆，也吸引了众多女性艺术家入场，以这种最为前沿的艺术形式来抒发心声。World of Women便是时下最炙手可热的女性主题NFT项目之一。

这是中东艺术家Yam Karkai的作品，2021年7月发布，由10000枚随机生成的女性头像组成，旨在通过艺术和促进多样性来赋予女性权利，是一批真正面向女性的NFT艺术品。

该NFT头像的拥有者，不仅可以解锁4000×4000高分辨率的版本，还可以拥有商业版权。有些带有特殊配饰的NFT，可以获得二次交易的版税、平分基金50%的盈利等等。

World of Women从发布到售罄，仅仅用了不到10个小时。之后接连获得了多家知名媒体的报道，购买者包括互联网企业家Gary Vaynerchuk、美国女演员Reese Witherspoon以及Youtuber Logan Paul等等。的喜爱。

今年年初，The Sandbox从著名视频博主兼演员Logan Paul手上以200ETH（约765000美元）购入了该系列第6025号，创该系列NFT最高成交纪录。

▲ World of Women #6025

聚焦于女性主题，是World of Women引发关注与热议的核心因素。

Yam Karkai在设计的过程当中，也非常注重艺术的包容性，女性之间不论种族和肤色都是平等的。与此同时，她也考虑到了宗教敏感度和地域的差异性，仔细去除掉了容易引起争议的元素，比如非洲辫子和穆斯林面纱等等，展现了女性特有的细腻心绪。

在品牌营销和理念传递方面，团队可谓是下足了功夫：

一是保持在社交媒体上的高活跃度，持续提升粉丝的关注度，

二是对未来版图保持开放式的规划，致力于塑造面向全球的品牌。

三是秉持初心，谨记创意之源，开拓多重渠道为新女性赋权。

今年3月，美国权威单曲排行榜Billboard年度盛典Billboard Women in Music（告示牌年度女声）与World of Women达成合作，将向用户发放免费NFT。

Yam Karkai为Billboard创作该活动杂志的NFT封面，首期以美国著名女歌手Christina Aguilera为原型，所产生的收益将用于支持全美反家庭暴力联盟。

慈善事业，是World of women的重要版图之一。

据官网介绍，其销售额的2.5%全部用于慈善事业。支持对象包括非营利组织She's the First（为全世界的女孩提供教育机会，致力于通过教育来消除性别的不平等）、非盈利组织Too Young to Wed（反抗童婚，让每个女孩有决定自己人生的权利）等等。正因如此，它被联合国所表彰并转推。World of Women创立的基金会、慈善活动以及各种以女性为主题的其他活动让更多人看到了NFT除了数字资产以外的价值，具有重要的社会意义。

03.

“周杰伦效应”下的NFT头像：

Phanta Bear

——粉丝经济牵动的“带货奇观”

2022年1月1日上午11时，潮流艺术数字娱乐平台Ezek联合周杰伦旗下品牌PHANTACi发布了首个NFT项目Phanta Bear，短短40分钟，10000个Phanta Bear售罄，总价值超过6200万人民币。而一切的缘起，是“亚洲天王”周杰伦将ins头像换作一只爆炸头、穿着篮球服的Phanta Bear，还特意配文：“感受一下元宇宙的感觉。”

周杰伦所用的头像，是Phanta Bear #10000，篮球服印有他的生日日期18号。而昆凌使用的头像，是Phanta Bear #8938，则为保龄球主题。该项目的官方介绍如下：Phanta Bear是10000个通过算法生成的数字收藏品的集合，可以兼作Ezek俱乐部的会员卡，同时每个Phanta Bear都有一套独特的特征，并为其所有者解锁不同的、独特的访问权限和特权。

Phanta Bear的外形特色，是胖墩墩的身型和招牌的星星眼，而背景、服饰、皮肤颜色等等都是随机组合，保证每一只熊都是独一无二的，有自己特有的主题。公开资料显示，Ezek母公司Starvision Entertainment Ltd.的创始人为刘畊宏，与周杰伦交情深厚。公司还计划在2022年第二季度启动虚拟演唱会，还会在元宇宙中建造一个仅限会员参与的会所。

不可否认的是，Phanta Bear之所以如此火爆，很大程度上是因为周杰伦的明星光环牵动的粉丝经济。Nervina Labs创始人王博在接受《区块链日报》记者采访时也表示：明星参与发售NFT，是当下将其影响力变现非常简单的方法，“名人的NFT是在某范围内的一种社交认同，一个NFT系列火热的本质原因在于它是一个人影响力的体现。”