“零售空间设计不仅仅是美的体验，更多的是品牌与客户之间情感链接的纽带，也是品牌面对客户的第一战场。作为品牌线下最重要的输出窗口，实体门店空间设计的商业价值不言而喻。”
——EuroShop中国零售设计奖
EuroShop零售设计奖（ERDA）由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是全球规模和影响力最大的零售业博览会EuroShop Trade Fairs的同期活动之一。自2008年起，每年从全球范围内甄选出建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的三个门店设计作品授予此荣誉。
EuroShop中国零售设计奖（ERDA China）由EuroShop零售设计奖于2020年衍生而来，因应中国零售业在飞速发展中所形成的独特的模式，面向中国境内的优秀设计作品，采用更适配中国特色的评价体系，在原有国际评审的基础上邀请国内权威人士加入，以此认可中国的优秀设计，激励中国设计的潜力和中国品牌的活力，并促进国内外的设计交流。
△专家评审
△品牌评审（部分）
2022年EuroShop中国零售设计奖再次收到了来自全国各界设计方、品牌方、优质解决方案提供商的优秀作品，经过长达2个月的作品征集，已选出26个提名作品。来自得德设计SALONE DEL SALON的郑州黑洞Haydon和西安黑洞Haydon成功晋级品牌评审和专家评审环节，将于11月18日颁奖晚宴现场角逐最终获奖名额。
△西安黑洞Haydon
△郑州黑洞Haydon
EuroShop中国零售设计奖
对话—— 得德设计主理人沙龙
沙龙出生和成长于设计世家，深受家学渊源的熏养，对创意有着与身俱来的热情。从时尚设计界最高学府——意大利马兰戈尼学院「Istituto Marangoni」室内设计「Fashion Interior Design」，面料专业「Surface & Textile Design」研究生毕业后，回国创立了设计品牌「SALONE DEL SALON」，在香港、深圳、郑州和佛山设有工作室。东西方文化的交融赋予他多维度的设计思考，将艺术时尚的空间表现力与循环创新的品牌商业模式付诸项目实践，平衡设计美学与商业价值之间的关系。
作为近年来迅速崛起的设计新贵，沙龙凭借艺术表达与文脉承续相结合的空间创意作品而获得多项国际大奖并受到全球媒体的广泛关注。设计之外，他亦是一位具有前瞻视野的优秀投资人，善于以产品思维架构起设计与商业、文化与消费、空间与社区的互相联结，以包容、跨界和可续性的商业模式创新推动城市、经济、生活的多维融合。此次为全球高端零售品牌HAYDON设计了两个同中有异的空间，延续品牌基因并创新品牌印象，从不同的城市文脉肌理衍生出兼具在地性与艺术性的超现实场景体验。
△西安黑洞 Haydon
△郑州黑洞 Haydon
Q1
您这次设计的两个黑洞空间均被提名EuroShop，恰好两个项目都坐落在文化底蕴十分深厚的城市，能否分享一下您与该品牌的合作契机，以及接到委托时的差异化构思？
S（SALON）
一个很机缘的巧合，本身我们对高级化妆品这个行业就很感兴趣。在接到委托的时候，我们希望以地域源的一些灵感来去表达不同城市差异化的构思。
△西安黑洞 Haydon
△郑州黑洞 Haydon
Q2
在西安黑洞和郑州黑洞中，我们看到空间运用了大量高饱和度的色彩比例，有别于市面上盛行的“极简风”，您是否认为色彩在场景氛围营造中是十分重要甚至于有决定性因素？
S（SALON）
可能本身就项目而言，包容度以及可塑性就比较高，再加上本身就是高级化妆品这个类别产品。我们是希望通过时尚的元素来串连空间的。我们希望在不同的颜色之间的转换找到和产品的一个平衡点。
△西安黑洞 Haydon
△郑州黑洞 Haydon
Q3
EuroShop以品牌理念传达度、设计思路创新力、消费体验满意度和环保理念践行度作为评选标准，在您看来，西安黑洞和郑州黑洞在这四大维度的优势价值点是否各有侧重？
S（SALON）
我们更想的是找一个平衡点。毕竟这是一个场域，且空间只是一个附加值的部分。本身这就是一个体验空间，所以综合来讲千人千面，我们只是在过程中尽可能地追求一个平衡点。
△西安黑洞 Haydon
△郑州黑洞 Haydon
Q4
我们知道近年来商业零售经营陷入“线下实体”困境，而商业设计无论其概念或视觉多么震撼，最终都要回归商业的本质，那么您认为设计能为品牌扭转困境添加多大的助力？
S（SALON）
我们常说设计的本质是解决问题。但是换句话而言，漂亮的皮囊千千万万，有趣的灵魂万里挑一。所以说我们能否更多地解决的是看这副“皮囊”怎么样能在成本范围内更好的呈现。品牌的本质说到底还是需要遵循商业的逻辑性，所以在我看来，好的皮囊加有趣的灵魂才是完整的。
△西安黑洞 Haydon
△郑州黑洞 Haydon
11月18日，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览将于上海举办2022 EuroShop中国零售设计奖颁奖典礼，回顾2022优秀提名作品，邀请行业专家、设计事务所与零售品牌方、商业地产、空间解决方案提供商等共同探讨如何运用设计为商业空间赋予情感。
△图源：EuroShop中国零售设计奖官网
信息
策划：周三霞
文案：Juan
编辑：混沌
校对：锄头
图片由 得德设计 提供（除标注外）
由 全球设计奖项研究所 整理发布
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