2021第 45周营销周报
后台回复「加群」加入现代广告圈
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Ubras 呵护女性和她们的「小熊」
「Ubras care」是 Ubras 为倡导女性关注乳腺健康、关爱乳腺癌患者群体，于今年 5 月联合中国抗癌协会康复分会、中国妇女杂志社、腾讯公益等公益机构共同启动的项目。10 月是乳腺癌防治宣传月，「Ubras care」发布一支广告片，片中，女孩在象征着「胸」的毛绒玩具「小熊」的陪伴下长大，却因为工作的压力、家庭的琐事等，越来越无暇关心「小熊」，终于有一天失去了她的「小熊」。因此，「Ubras care」呼吁关注乳腺健康，并通过支持困境患者、提供术后修复、捐赠义乳文胸的方式，希望为「女孩」和她们的「小熊」带来温情的陪伴和支撑。
杜蕾斯跨界潮流快闪店
日前，杜蕾斯在上海打造 001 跨界限时快闪店，展出 durex 001 携手先锋服装设计师品牌 Feng Chen Wang 设计的限量周边，并在现场设下互动装置，在黑金的 T 台装置中，让现场观众参与双人体感互动小游戏。同时，杜蕾斯官方微博还发起话题互动，限量送出新品体验装和设计周边。
美团 × Soul 推出首个剧本杀盲盒
如今剧本杀已经成为备受年轻人追捧的娱乐形式，美团顺应剧本杀热潮，邀请《密室大逃脱大神版》中的 CP 蒲熠星、郭文韬成为美团剧本杀甄选官的同时，还联合年轻人社交元宇宙 Soul App 打造了剧本杀好本盲盒活动。用户除了可以在美团上免费抽精选优质的好剧本，还可以在 Soul App 和全网社交媒体参与话题讨论 #如何假装不是第一次剧本杀# 赢取更多抽盲盒机会。
雀巢和你「一起咖啡」，一起生活
雀巢咖啡研究院正式焕新升级，全新的小程序拥有更多元的内容和更社区化的互动体验，为此雀巢特别推出了一部暖心短片，聚焦生活与咖啡共同闪亮的瞬间。当咖啡成为人们情感关系的纽带，化身独处时分的意趣，雀巢咖啡研究院也将会见证更多人、咖啡无边可能。短片聚焦五组人物故事，向用户传达着一起成长，一起热爱美好生活的理念。
钉钉与三星堆组成新文物
为宣传钉钉的新服务功能「钉闪会」，钉钉与三星堆博物馆梦幻联动，推出联名潮玩手办「钉三堆」，并发布了短片《寻友记》，片中三星堆博物馆的文物偷偷出去玩，并成为钉闪会的首席体验官，使用钉钉高效开会「找朋友」，展示了产品「闪会」、「闪享」、「闪记」等多项功能。
腾讯云首发一份「澡堂数字化」指南
腾讯云发布一支广告片《澡堂上云记》，为 2021 腾讯数字生态大会预热。影片将数字化概念放置在澡堂这个生活化场景中，对「持续交付」、「跨平台协同」、「全链路追踪服务」等黑话进行调侃，从而提出「数字化不是说黑话」，让观众将视线转向腾讯数字生态大会，去了解行业动态，真正找到机会，做到数实融合。
何广智带你从购物车里寻找生活的变化
知乎「吾辈问答」联合天猫双 11 邀请何广智一起推出走心短片《购物车里的答案》。影片以脱口秀剧场的场景开幕，抛出了「生活中发生了哪些变化」的疑问。将用户们「没变」的回答和购物车里真实细微的「变化」作对比，凸显了购物车对于细微生活的记录功能，传递了一起追求美好生活的品牌理念。
麦当劳为新品汉堡敷面膜
日前，麦当劳瞄准双 11 必囤好物之一的面膜，先是联合天猫发布「黄金面膜」料理悬念海报，后在微博和淘宝直播间，与真正「卖面膜」的 AHC、欧莱雅互动，还请苏炳添为新品造势，共同探秘新品。
「黄金面膜」料理可以吃，新品里也确实有「面膜」。只不过，面膜被敷在安格斯牛肉饼上，这是麦当劳采用的独特热熔工艺，用芝士裹住牛肉饼，起到「补水保湿」作用，由此制成的全新升级安格斯 MAX 系列新品。麦当劳为新品宣传借势双 11，以「面膜」名义大开脑洞，奥运冠军苏炳添的加入，让大家在「多一步」中，切实感受麦当劳的匠心。
碧桂园打造了一场「摩登山野秀」
碧桂园启动「2021 摩登山野公益行动」，携手「新农人」发现特色农产品，共同助力乡村振兴。围绕本次公益活动的开启，碧桂园寻找了几位回到乡村的年轻人们，看他们是如何用新视野、新理念、新技术让自然的味道被更多人品尝到，借此让更多人看到新农人的力量。同时，碧桂园还联合他们打造了一场「摩登山野秀」，让新农人们穿上每天都接触的新农装，走上自然的舞台，诠释「摩登」的新内涵。
美的空调让你不再
变身「黛玉」和「肉丝」
美的空调双 11 最新发布一支「超现实主义」广告片，影片从日常生活里吹空调的不适感切入，多组人物场景混剪，用「黛玉」和「肉丝」的戏剧化「变身」带出吹空调风不适、开窗风力过大的问题。通过前后对比，影片宣传了美的新风无风感空调通风、制冷两合一的功能，强调了这款产品为消费者带来的舒适体验。
EDG冠军战引上亿人关注
北京时间11月6日，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。11月6日晚，微博热搜几乎被EDG承包，在bilibili平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气，腾讯视频的直播则显示有8600万人看过，微博的官方直播则显示有8194万观看，在线下，更是有无数观众聚集在广场，商场观看比赛。
EDG战队背后的公司上海阳川电子科技有限公司的实控人为朱一航，他在广东珠江投资管理集团有限公司任董事，广东珠江投资股份有限公司实控人为朱伟航。朱一航为朱孟依的长子，而朱孟依正是“地产界航母”合生创展集团的创始人、原董事会主席。
李佳琦王冰冰卖空12万罐阿富汗松子
1月6日晚，电商主播李佳琦搭档央视记者王冰冰开启亚非产品专场，带来了几十款来自日本、韩国、泰国等国的进口好物，其中有一款非常特殊的产品，来自阿富汗的手剥松子，因受疫情及阿富汗局势的影响，阿富汗松子的销售面临困境，中国再度伸出援手，让阿富汗的手剥松子进入中国的直播间，亚非中心普什语主播陈重也身穿阿富汗民族服饰现身在了李佳琦和王冰冰的直播间，对这款松子和中阿的经贸合作做了介绍，当晚12万罐的手剥松子上架便迅速售空，成交额突破千万。
特斯拉叫停“0 首付”：
上线仅3天
据报道，仅上线3天的0首付融资方案即出现变动。特斯拉（中国）官网显示于11月1日上线的融资租赁0首付选项已经被取消，最低首付调整为10%。对此特斯拉方面表示，0首付导致订单量激增，担心影响交付周期，给用户造成不好的体验，因而暂时调整。
海底捞市值年内蒸发3600亿港元
因卷入疫情、翻台率、被指缺斤少两等问题，海底捞股价一路走跌，近期甚至呈现加速下跌态势。截至目前，海底捞股价年内已跌去77%，市值蒸发超过3600亿港元。而作为海底捞创始人张勇，其身价也大幅缩水。
橘朵回应被指撤出
北京屈臣氏线下渠道
国货彩妆品牌橘朵曾入驻的两家北京屈臣氏线下店已下架橘朵全线产品。橘朵就此事回应称，橘朵正在与屈臣氏洽谈合作模式，为零售战略做调整。橘朵目前入驻超过3500家店铺，合作集合店品牌包括WOW COLOUR、三福等，直营店数量截至10月底为10家。
微念持有李子柒公司
51万股权被冻结
天眼查App显示，近日，杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息，股权数额51万人民币，股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李子柒共同持股，其中微念公司持股51%。
芒果计划搭建元宇宙平台
11月2日，2021中国移动全球合作伙伴大会主论坛在广州举行，湖南广电集团董事长兼芒果超媒董事长的张华立在会上做了一篇演讲，透露了不少干货。
张华立说湖南广电将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果“元宇宙”平台，全面参与未来传播形态竞争。
字节跳动成立六个业务板块
梁汝波正式接任CEO
11月2日讯，梁汝波已正式接任字节跳动CEO，全面负责该公司的整体发展。同日，梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线BU化（Business Unit，业务单元），成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
据了解，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。同期，该公司员工发展部门的部分职能转型为职业教育方向，并入大力教育板块。该板块致力于建立终身教育服务体系，覆盖智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作等领域。飞书、EE（企业效率部门）、EA（企业应用部门）合并成飞书板块，聚焦提供企业协作与管理服务。
此外，火山引擎板块聚焦打造企业级技术服务云平台。朝夕光年板块负责游戏研发与发行。TikTok板块负责TikTok平台业务，同时支持海外电商等延伸业务的发展。值得关注的是，TikTok CEO周受资不再兼任字节跳动CFO，该公司财务部转向梁汝波汇报。
京东京造独立成为事业群
与京东零售同级别
据知情人士透露，刘强东开始注重自有品牌建设，京东已于近期调整组织架构，将京东京造单独成立事业群，成为独立的业务单元，目前和京东零售处在一个级别，平起平坐。据了解，京东自有品牌业务于2018年1月正式上线，在京东发展已久，依托京东供应链优势，已搭建出京东京造、惠寻、佳佰等多品牌矩阵。
天猫双11首个绿色商家联盟成立
11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》倡导和呼吁绿色消费。据悉，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇等品牌。
据悉，在联盟的加入标准中除了国家绿色标等要求，也加入了绿色物流、绿色电力、绿色供应链及公益环保等考核维度。今年双11期间成立的是第一批，后续绿色商家联盟会继续开放扩容。
”双11“新变化：
支付宝付款已支持云闪付、运通卡支付
11月1日讯，据北京商报消息，天猫双 11 开始支付第一波尾款。不少消费者发现，在使用支付宝付款时，除了通过余额宝、银行卡快捷支付等，不少淘宝订单已支持银联云闪付进行支付。这也是支付宝向银联云闪付开放淘系支付场景后，银联云闪付首次参与到天猫双 11 之中。
此外，今年的双 11 ，除了国内支付领域在互联互通取得新进展之外，外卡组织也积极参与其中。此前媒体报道称，美国运通发起的国内首个中外合资银行卡清算机构——连通，作为清算机构首次参与双 11 。这也意味着，今年网联、银联、连通三大清算机构将首次齐聚。
分众传媒计划发行境外上市外资股(H股)
并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市
11月4日晚分众传媒公告称，公司当日审议通过《关于发行H股股票并在香港联合交易所 有限公司主板上市及转为境外募集股份有限公司的议案》，公司将筹划发行H股股票并在香港上市。
对于赴港上市，公司称为深入推进公司国际化战略、增强公司核心竞争实力、拓宽融资渠道。
小米上线“磕物”App
抢占潮玩市场
近日消息，小米为了迎合当下年轻人对潮流时尚的追逐，于近期测试了一款名为“磕物”的App，据悉，磕物是一款潮玩社区，专注于为喜爱模型玩具的爱好者提供交流平台。当前，磕物App还处于测试阶段，需要邀请码进行注册登录。
Facebook称将停用人脸识别系统
Facebook近日表示将停止使用人脸识别软件，该软件可以自动识别发布在社交媒体的照片和视频中人的面部。据报道，此举是新更名的Meta公司人工智能副总裁杰罗姆·佩森蒂在一篇博文中提及，佩森蒂表示，Facebook将在未来几周关闭其面部识别系统，删除超过10亿人的个人面部识别数据，“作为公司对于面部识别使用限制的一部分”。
腾讯起诉游戏租号平台获赔30万元
近日，腾讯与聚好玩公司等侵害作品信息网络传播权纠纷一审法律文书公开。腾讯诉求法院，判令被告立即停止在“8868租号”网站提供原告运营游戏包括《英雄联盟》《穿越火线》《王者荣耀》等游戏账号的出租、出借行为，赔偿经济损失300万元。法院判决结果为，两被告停止提供游戏账号出租服务，并赔偿原告经济损失及维权合理开支30万元。
唯品会（中国）有限公司
新增汽车新车销售业务
11月4日，唯品会（中国）有限公司经营范围变更，经营范围新增汽车新车销售、智能仓储装备销售、娱乐船和运动船销售、软件销售、第二类医疗器械销售等。唯品会（中国）有限公司于2011年1月20日成立，法定代表人为沈亚，注册资本为1.8亿美元。公司经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品销售、体育用品及器材批发等。
猿辅导申请注册猿服道商标
天眼查App显示，近日，北京猿力教育科技有限公司申请注册多个“猿服道”商标，国际分类涉及服装鞋帽、皮革皮具、材料加工，当前商标状态均为“等待实质审查”。值得一提的是，猿辅导于今年9月成立服饰公司，曾引发舆论对于猿辅导将转行卖羽绒服的猜测。不过，其官微回应称，该服饰公司系集团母公司新投资建立的一家消费类公司，由独立的专业团队运营，与猿辅导教育业务无关。
蜜雪冰城成立国际企业管理公司
注册资本6000万
11月4日讯，天眼查APP显示，近日，蜜雪国际企业管理有限公司成立，法定代表人为孙建涛，注册资本6000万人民币，经营范围包括企业管理咨询；酒店管理；食品销售；以自有资金从事投资活动等。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。
苹果调整iPhone隐私保护政策后
四家提供广告服务的科技平台
已经损失近100亿美元
自从苹果(Apple)调整iPhone隐私保护政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。今年4月，苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制(App Tracking Transparency)，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须先获得用户许可，这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。研究称，大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为，这让广告商如何跟踪用户无所适从。
上海咖啡馆数量全球第一
海关总署公布数据显示，2021年上半年我国共进口咖啡豆6177万千克，同比增长104.3%；进口总额2.38亿美元，同比增长76%。此外，根据2021年上海市发布的《上海咖啡消费指数》显示，上海共有咖啡馆6913家，是全球咖啡馆最多的城市。上海咖啡馆数量是广州的两倍，北京咖啡馆数量只有上海的六成。
国家邮政局：预计11月快递业务量
同比增长20%左右
11月4日，国家邮政局发布了10月中国快递发展指数报告。报告透露，10月中国快递发展规模同比增长了27%，服务质量同比增长4%，快递发展能力同比增长12.3%。
报告也对11月快递业务量进行了预估，11月快递业务量有可能会同比增长20%左右。
11月1日全国共揽包裹5.69亿件
11月1日，今年快递业务旺季正式拉开帷幕。国家邮政局监测数据显示，11月1日全国共揽收快递包裹5.69亿件，同比增长28.54％。广东省和浙江省快递揽收量均破1亿件。
个人信息保护法11月1日起实施
《中华人民共和国个人信息保护法》于2021年11月1日起施行。法律明确不得过度收集个人信息、大数据杀熟，对人脸信息等敏感个人信息的处理作出规制，完善个人信息保护投诉、举报工作机制等，充分回应了社会关切，为破解个人信息保护中的热点难点问题提供了强有力的法律保障。
浙江要求明星不得代言未使用过商品
近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》，要求明星不得代言未使用、体验过的商品和服务。
指引指出明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则，了解拟代言商品或服务的基本情况，不得为未使用过的的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。
市场监管总局发布关于发布
《医疗美容广告执法指南》的公告
11月2日讯，据国家市场监督管理总局官网消息，市场监管总局发布关于发布《医疗美容广告执法指南》的公告。指南提出，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。
工信部：网盘企业应确保
免费用户速率满足基本下载需求
近日，工信部发布《 关于开展信息通信服务感知提升行动的通知 》。通知决定，自 11 月 1 日起开展信息通信服务感知提升行动。通知要求，2021 年 12 月底前，基础电信企业应及时提醒用户套餐内流量使用情况，电信企业应合理设置套餐外流量单价；在同一网络条件下，网盘类服务企业向免费用户提供的上传和下载的最低速率应确保满足基本的下载需求。
工信部：互联网企业应优化APP
开屏弹窗信息展示方式
11月2日讯，据工信部消息，于11月1日发布《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》，要求相关互联网企业优化APP开屏弹窗信息展示方式。互联网企业应在其APP开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认，让用户“找得到，关得了”。APP开屏信息窗口不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，诱导用户点击或易造成用户误点击，给用户带来不便。
工信部通报38款违规App
货拉拉、小红书、QQ音乐等在列
11月3日讯，据工信微报消息，今年以来，工信部持续加大对APP侵害用户权益的整治力度，先后三次组织对重点问题开展“回头看”。前期，重拳整治了APP违规调用通信录、位置信息以及弹窗信息骚扰用户等问题。近期，针对用户反映强烈的APP超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，共发现38款APP存在问题。上述APP应在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，工信部将依法依规进行处置并予以行政处罚。
完美世界因重售
刀塔绝版道具被罚20万
据天眼查显示，近日，完美世界（北京）网络技术有限公司新增一则行政处罚信息，因其违反《中华人民共和国反不正当竞争法》被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。具体处罚事由为：此前当事人在《刀塔》游戏TI9勇士令状中推出一款游戏道具。随后发布文章称：一旦勇士令状结束，这些身心（其中包含本案中涉事游戏道具）将与小本子内的至宝一起永久绝版。但当事人2021年将上述宣称为“永久绝版”的游戏道具加入新一期勇士令状并更名重新售卖，实则道具完全一致，并未绝版。
中消协双十一消费提示：
双11价格可能是全年最贵
11月11日虽然还未到来，但各大电商平台已陆续拉开了“双十一”购物节的帷幕，一些消费者已经或者正待开启“买买买”模式。11月4日，中国消费者协会官网（以下简称“中消协”）发布一则“警示提示”。
中消协提醒“双十一”购物的六点注意事项，其中指出，“实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。”
广东省消委会“双11”提醒：
商家要求“好评返现”违法
一年一度的“双11”购物狂欢节即将来临，近期广东省消费者委员会组织开展一项网购调查活动发现，不少商家通过返现、红包、卡券等方式诱导消费者对产品作出非客观评价，违反了国家相关法律法规要求，违背了诚实信用的市场原则，侵害了消费者的知情权、公平交易权等重要法定权利。
交通运输部约谈货运平台企业：
不得诱导司机低价竞争、超时劳动
国务院新闻办公室3日举行新闻发布会。交通运输部运输服务司司长、新闻发言人蔡团结回应了“互联网+”货运平台发展的有关问题。蔡团结表示，据不完全统计，货运平台在促进物流资源的集约整合、带动物流降本增效的同时，也存在利用资源优势，诱导驾驶员压价竞争问题。交通运输部高度重视，会同相关部门以交通运输新业态协同监管部际联席会议的名义约谈典型的货运平台企业，要求其不得诱导货主不合理压价，不得诱导司机低价竞争、超时劳动。
安踏集团鞋采购副总监邹某祥被刑拘：
持续、多次向供应商索贿，金额巨大
安踏集团审计监察部在二季度供应链专项巡视及三季度“回头看”时发现，集团鞋采购斐乐成人营运部副总监邹某祥，利用职务之便营私舞弊，持续、多次向供应商索贿，金额巨大，影响恶劣，已涉嫌违法犯罪。11月3日，晋江市公安局以涉嫌非国家工作人员受贿罪，在厦门安踏营运大楼内，依法将嫌疑人邹某祥刑事拘留。
因大额消费拒不退款等
文峰美发美容被上海消保委再次约谈
据“上海市消保委”微信公众号消息，针对大额消费拒不退款、售后服务缺位、价格不透明、虚假宣传、强制消费等问题，上海市消保委再次约谈上海文峰美发美容有限公司。上海市消保委指出，6月4日，上海市消保委就该公司经营过程中存在的问题约谈过该公司，文峰公司也于6月18日向市消保委递交了整改报告。但据相关数据显示，6月4日以来（截至11月3日），全市消保委共受理文峰美发美容相关投诉193件，投诉量居高不下，其中很多消费者投诉反映，被文峰公司诱导消费后，多次与该公司沟通要求退款，一直无果。
根据艾漫数据报告显示，近年来使用代言人的品牌数量持续稳定增长，合作艺人数量与频次也逐步提升，2021 年下半年预计将会继续提升。具体来说，随着娱乐市场的发展，商业代言的艺人数量持续攀升，2021 年上半年参与商业代言的艺人数同比增加 16%。2021 年上半年使用代言人的品牌数量比去年同期增加42%，预计全年超过 1500 家品牌会有代言人合作。
近期，在抖音中一段宫廷版直播带货的视频走红。直播账号以佰草集延禧宫为场景，品牌主播们化身宫廷中的皇后、妃子等人物，通过剧集演绎方式打造出诸多有趣的小剧场。面对这样的直播带货方式，诸多网友惊呼：现在的直播带货这么“内卷”了吗?
56亿美元收购BodyArmor 可口可乐加码对决百事佳得乐
当地时间11月1日，据CNBC报道，饮料行业巨头可口可乐（KO.US）宣布已斥资56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部股权。本次交易是可口可乐史上最大一笔收购，超过2018年全资收购Costa咖啡的39亿英镑（约 51 亿美元）。
根据中国信通院发布的《新形势下电信网络夹片治理研究报告（2020年）》，QQ、微信、APP、网站、支付宝、二维码等各类互联网应用已经成为当前电信网络诈骗的的主要实施渠道。
90后成为主要被诈骗对象，占比高达63.7%，其次是80后、70后，分别占比19.6%、8.1%。
“我们依据最新的监管要求更新了淘宝网《隐私权政策》。”11月1日，用户下载淘宝App后，页面会弹出关于最新《隐私权政策》条款，涉及信息收集及使用、对外提供信息、信息的存储、未成年人保护等内容。
《现代广告》杂志社出品
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