多巴胺实地项目深入探讨“策展型商业”

上左：《一》，上右：《植托邦｜数字密林》

项目策划：许毅博x多巴胺

项目成员：肖珣、郭长明、程子健

去年应邀携手退化建筑对厦门医美品牌Lanlanli场景式商业空间进行升级项目。九月，此空间的揭幕引发了预期内的品牌传播，成功的打造了“策展型商业空间”的跨界破圈。

多巴胺艺术科技注重艺术与商业的跨学科实验于商业化实践，为契合这次项目，本文中，我们将系统性的梳理如何打造品牌内容及空间场景的概念与经验。

艺术展览本身携带情绪属性，这一点也是“艺术引领商业”的重要特性，我们带着情绪社交 – 即关注精神上的共鸣与生活方式的契合，我们带着情绪消费 – 即策展提供更多的消费触点。

但相较于艺术展览或空间策展，多巴胺同时在思考如何去同质化，如何满足营销和社交需求，如何在刷新审美之外添加功能性，关注品牌的诉求、用户的特点、业态的运营以及空间的结合，这是艺术与商业之间的双向奔赴。

现场展览《新亚洲面孔（Situasian）》

多巴胺本次利用科技艺术作品对既有空间进行升级，前期进行了相应的思路分析，如何将顾客与医疗的距离感，陌生感消除；如何通过科技艺术重新定义医美的医疗属性；如何将观众进入展览空间所携带的愉悦情绪，映射进即将置身医疗美容服务的那些追逐美的顾客心中是这次项目所需要解决的核心问题。

我们正是通过策展型商业的情绪能量，以商业为轴心，在其之外建立起一条链接情感的通路，让追求容貌之美与艺术之美成为无距离相同存在。

“新亚洲面孔”展览视觉

退化建筑表示：“项目为 Lanlanli医疗美学中心设计了其2F的全新空间，这个新空间在功能上希望为 Lanlanli VIP客户带来更舒适的、私密性更高的治疗和服务体验，在设计语言上，则旨在将这个医疗美学品牌对于自然、科技的和女性关怀的理解上充分的纳入考量。”

空间：650平方

4间皮肤科治疗室、2间综合治疗室、2间无创注射室、1个身体管理区、开放的沙龙区域。

突破传统治疗室的刻板印象与空间布局方式，打造更具空间叙事的去同质化的体验空间。

“新亚洲面孔”展览现场

内容：艺术与服务业态相结合

空间里结合多位艺术家的作品与空间融合，并在医疗空间中植入交互装置、数字影像、视觉概念等。

其中包含许毅博、张周捷、邱宇等艺术家作品，艺术科技的前沿性与品牌方向一致，多维度的艺术体验使得医美服务更加的优雅且独特。

品牌：呼应品牌理念

打造有两条线索延展，“明天FUTURE”和“盆景BONSAI”，它们分别代表了外向发展的科技质地和内观的、东方式的自然精神。

在空间中将这两种时间观进行了平衡，也在呼应“ Lanlanli ”一直以来对“新亚洲面孔”的关注。

“新亚洲面孔”展览现场

策展型商业，是一种好的解决方式。综合考虑品牌、空间、内容、体验和情绪等多维度结合。

01 用户诉求

给到消费者一个兴趣点，即创造需求，除购买物品以外的到店理由。打造场景和情绪的体验动机。

02 消费升级

我们应用策展的逻辑为品牌赋能，构建和消费者之间的有效链接，产生了更高的消费驱动力。

03 体验差异

与用户产生交互，有效去同质化。除打卡、拍照等基础传播营销的意图以外，让客户更好地了解产品和业态服务。

04 高性价比

内容需考虑在一定预算下的可持续性和更迭频次，引领客户社群文化和审美刷新，创造标签符号，引题话题。

05 契合程度

有别于传统艺术空间策展，内容同时需要契合业态动线和实体产品，全方位形成品牌符号与精神标签，有效打造社群效应和黏性。

从产品时代到了场景时代，品牌、场景、产品三位一体，主题叙事成为串联的线索，运用艺术及科技的手段，构建年轻市场青睐的内容，诞生全新的卖货场域及方式。

01 社群文化符号/圈层

年轻社群的活动核心在于：社交、聚集。内容打造的同时应考虑挖掘目标受众的圈层文化与特点，实现声量与销量双丰收。

02 体验感+仪式感

当下的年轻人喜欢自我表达，更加喜欢个性化的内容与体验，也重视具有仪式感的行为与内心情感的输出。

03 产品差异化

产品不再仅仅是冲着功能去消费，更多需要去讲故事，通过场景放大产品的特点和优势，便于客户更直观的了解产品。

04 营销破圈

需要突破传统的营销方式，应用“艺术+商业”，例如年轻客群更偏好沉浸式体验与定制化的营销，内容即传播，购买即关注，流量赋能产品，产品反向带来了品牌的商业价值。

《新亚洲面孔》是在一个位于医疗美学机构空间内的展览。在这个展览中，我们创造了“SITUASIAN”一词，用于描述后全球化世代混沌的“亚洲”定义。以这个提出“新亚洲面孔”概念的医美空间作为语境，这个展览也在试图展现审美的裁断权问题。

展览分为一二两层，一层是一个由施工阻燃板围挡起来的空间，它被设计成一个临时的、粗暴的、具有压迫感的通道，艺术家作品和小广告、招贴画混杂在一起，看似一个未完成状态。二层则是完全不同的面貌，它展示了科技和未来的一面，二层的作品选择也更年轻世代化。这两个反差巨大的空间由一部电梯相连，这部电梯和隐藏在展览中的“塔”——那个著名的“牡蛎桶”(Oyster Pail)”中的符号，形成了一组对应的、关于“亚洲”刻板印象的象征。

--- 退化建筑