说到蹭热搜的高手，那非杜蕾斯莫属
不论大大小小的节日以及热点话题
总能看到杜蕾斯的身影
杜蕾斯的海报文案堪称教科书级别
很多从业人员甚至把杜蕾斯奉为营销典范
01.
不放过每一个节日热点，
是杜蕾斯广告持久战中的一大战略
#情人节#
爱是你唯一不确定的事
爱也是你唯一可以确定的事
▽
#电影情人节#
请先检票
▽
#母亲节#
你拥有全部的自己
多一种身份
不必丢掉原来的部分
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杜蕾斯的母亲节海报文案立意高超
“多一种身份，但你还是你自己”
说出了多少母亲的心声
#父亲节海报#
我爸说：“有所准备，再做爸爸。”
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#七夕节#
栖息一整夜
▽
七夕海报，则用了当前网络很火的谐音梗方式
将“七夕”和“栖息”相关联
千真万鹊！杜日如年！
#万圣节#
一个都别想逃！
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今晚最不受欢迎的捣蛋鬼
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以下访客，恕不接待
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#人类月球日#
好奇，不如行动。
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#世界防治荒漠化和干旱日#
今日宜，细水长流。
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02.
#国际反家庭暴力日#
别让家成为暴力的庇护所
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#羊了个羊#
想过关，这不是很简单吗？
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#苹果发布会iPhone14Pro灵动岛#
全新互动方式
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#苹果发布会Apple Watch#
为防水运动而生
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#电影流浪地球#
征途是星辰大海，路上请注意“安全”。
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#欧冠决赛，皇马夺冠#
陪伴你的每一个夺冠瞬间
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#意大利西班牙点球大战#
换我上场，一个都别想进！
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03.
杜蕾斯还有一个特别的栏目，名人诞辰日
致敬名人和经典，兼具艺术与情怀。
#达芬奇诞辰#
有一些求知欲，永不止步
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#梵高诞辰#
让夜色开始荡漾
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#贝多芬诞辰#
这是我们的欢乐颂
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#波伏娃的诞辰纪#
并肩而行，是最好的关系
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#王尔德诞辰#
“singing for love all night”
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#冯·诺伊曼诞辰#
现代计算机之父，用精密的程序帮你计算
输出结果为0，真的十分严谨了
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03.
当然热点也并不会天天都有
除了借势之外，杜蕾斯还很善于自己造话题
降温了，请及时更换装备！
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有些误会，我一定要和你解释清楚
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什么叫做惊喜？惊喜就是
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传送失败，无法通行
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今晩的OOTD是？
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让我看看，
是谁的DNA又动了？
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我们渐渐发现，
杜蕾斯对于“热点”的定义也有所变化
发现它依然会蹭热点，但不再是撩拨得你脸红心跳的“小黄文”。也依然会制造话题，但也不再是“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”这种开发新奇用法的话题。
慢慢的不再是“流量热点”
而是“文化热点”、“历史热点”、“科学热点”。
这些“热点”，不仅有科普的效果，
还让杜蕾斯变得更有深度，更有力量。
杜蕾斯的广告营销之所以被人称道
贵在借势的巧妙
因产品的特殊性，杜蕾斯将不可言化为可言
图文并茂，含而不露，引人遐想
广告本身是一门艺术，需要留有想象空间
说得太直白反而没有意思
杜蕾斯的海报
反而给人一种犹抱琵琶半遮面的感觉
这些海报的“梗”你都看懂了哪些？
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