对话SOS KID：同质化潮玩的设计突围

人们决定买一栋房子时，希望它可以在未来升值；人们决定买一双限量球鞋时，希望它可以在鞋市一再溢价，这些都是一种投资行为。那潮玩呢，是属于成年人的童话？还是一种包裹着糖衣的粗暴消费？又或许两者皆非。

本期便利店的朋友们，我们邀请来了新晋潮玩品牌「FunForFun」主理人。今年5月，其首个IP SOS KID灾难小孩，在潮玩众筹软件上脱颖而出，短短30天内筹措了217万资金，这不仅代表IP的成功发行，也是三千余名专业玩家的喜爱和认可。据介绍，SOS KID灾难小孩系列创作基于对时代背景的思考和理解，譬如战争、核威胁、气候变暖、海洋污染等主题，从而创造出一个神秘的小男孩SOS KID，代表或遥远或微弱的求救声，希望被人们所听见看见。

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现任FunForFun的主理人原本作为互联网的创业者，既不是潮玩的发烧友，也不是一名设计师，但他想采用不浮于表象的、更贴合精神内核的设计语言告诉你，潮玩还可以包含更多深刻的态度。

店：您是从多久开始做潮玩的？

FFF：2021年3月份有了SOS KID灵感雏形，也正式成立了FunForFun厂牌。

店：很少有人知道潮玩起初是作为设计师玩具诞生的一种小众文化，那么在历经盲盒破圈之后，您认为设计对于潮玩来说还同等重要吗？

FFF：设计永远是潮玩的灵魂，无论其形式、尺寸、发售方式的变化，盲盒只是一种玩法创新。当然，设计不只是狭义的艺术家个人表达的设计，艺术和商业之间的平衡是潮玩逐渐成为大众市场时必须斟酌的一点。

店：之前，我在FunForFun的公众号中读到您其实原先是从事互联网行业相关工作的，现在进入潮玩行业，多少有些区别。那在开始一项新领域的工作时有没有遇到什么重大困难？还是说特殊的专业背景反而让您有一些特殊的优势？

FFF：尽管我之前职业是互联网公司的品牌总监，但我一直有做文创品牌的个人事业，例如创办了文创品牌言仓，所以做潮玩的话，在创意、设计、策划方面是没有困难的，主要还是在供应链的磨合上比较费时间。比方说模具，一个是成本比较高，要去到几十万固定成本，一个是调试费功夫，一些小小的细纹都会影响成品表现。而且一旦模具没有开得很好，后续的量产都会很受影响，没有再调整的空间，那么，到什么程度可以确认模具通过，就是一个很考验水平的决策，因为不可能无限拉长周期去做完美，毕竟众筹也承诺了发货时间。

◆ SOS KID初代隐藏款

到最后，基本上我们整个团队的关键人员都在东莞工厂附近租房累计住了一两个月，而且许多环节必须一个个去跟工人师傅去碰，报废了不少产品。在最后忙碌的质检环节，我们也有女同事直接在现场流鼻血了…….当然，这是我们第一次制作大批量的量产，最后的产品质感还是留了一些遗憾，这些之后都要多加努力改进。

◆ 团队成员参与工厂打样检查

店：目前的盲盒市场，年轻人都倾向于可爱风、柔软有亲和力的类型，为什么要做不太一样的甚至看起来有点“怪”的外观？其中设计的契机和设计理念是什么？

FFF：我没有把潮玩盲盒看得那么特殊，它跟电影、游戏或者小说一样，都属于精神消费。精神消费的特征，就是我更多是购买一个体验、一段旅程、一个对自我的犒赏和对社交形象的塑造，与其把潮玩看作一个产品，不如看作一个游戏，我去拆盒，我去收藏，我去晒娃、改娃、换娃，都是这个游戏的一部分。那么，既然电影、游戏、小说都有不同类型，那么潮玩盲盒肯定也会有，因为背后人性的东西是相通的。

像《鱿鱼游戏》这样的剧集会火遍全球，难道类似风格、理念的潮玩产品大家就没有需求了吗？

所以我们一开始就抱着一个态度，那就是要去做一些更有态度、更有现实关怀的一些作品，至于为什么有了SOSKID的灵感，主要也是因为疫情改变了世界运行的方式，让社会的情绪和氛围发生了变化，尤其是大家都意识到，人类相安无事的100年是多么特殊，所以就想到了求救、灾难相关的表达。

店：担不担心因此而被贴上小众的标签？消费者不接受这么深刻的主题怎么办？

FFF：如果《鱿鱼游戏》、《黑镜》、《权力的游戏》不是小众的，那么我们也不会是小众的。很多时候大家不区分深刻不深刻，只区分够不够好。

店：这么说来，FunForFun的出发点是对于“玩”的重新定义的尝试，而不在于故意丑化、黑暗制造噱头而实现差异化，并且也得到了市场的正面反馈？

FFF：SOS KID只是我们第一个IP，不能代表整个品牌。FunForFun的梦想要更远大些，所以起了这样一个看起来大众的名字，而不是一些看起来酷酷的名字，我一直也跟团队说，我们不是一个刻意要做暗黑风、做潮酷的品牌，而是要做一个更好的潮玩品牌。这个好是多方面的，不是简单的做一个风格的差异化，就是更好的了，其中最核心的一点，是我们的产品能不能更深层次地打动用户，去激发大家的爱、沉思与创造力？比方说我们在筹备一个关于数字化记忆遗产的IP，我发现很奇怪，大家都生活在数字化时代，却没有回应这个时代特征的潮玩产品，这就是我认为一些潮玩不够“好”的原因。

▲SOS KID插画手稿

店：那么早期的那些老用户还在吗？积累、建立社群的过程中有没有什么让您和团队印象深刻的经历或感触呢？

FFF：当然都还在，我们很在乎老朋友的感受。

📸SOS KID灾难系列

有一件印象最深刻的事情，有一位娃友跟我分享，说他玩潮玩一直不被体制内的、比较保守的父母理解，关系很紧张，经常吵架，直到有一次他分享SOS KID给他父母，意外地得到“这个还有点意思，跟环保有关”的反馈。其中有一个原因，他爸爸是林业局的，他妈妈是环保局的（笑）。

SOS KID

这是第一次他们开启沟通的契机，两代人终于有了可以谈论的话题。听到这个故事我非常感动，这是FunForFun特别想做到的一点。

✨SOS KID白膜

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诸如此类的事还有很多，SOS KID从几十个人的小群，一路都是他们帮我们推荐起来到3000多个人，非常感动，我们也做了专属于老伙伴的一些感谢，比如独一无二的异色、感谢名单等，这些是我们特别在乎的事情。

店：那您认为粉丝们为什么会喜欢SOS KID？里面建立的这个情感链接是什么？

FFF：这个可能分为两层，一层是直接的视觉冲击，一层是了解背后的设计理念后，重新理解了那些视觉，所以产生了更深的认同和共鸣。

▲ 图片来源：小红书 @joyce媛

这个情感链接很复杂，其中有面对不确定性灾难的恐惧，这种恐惧能让人凝聚在一起，反思很多事情。

▲ 图片来源：小红书 @凩禾

店：有没有想过如果众筹失败的话会怎么样，会选择改变吗？那之后的产品发售还会选择众筹的形式吗？

FFF：众筹只是一次短暂的事件，失败与否的影响其实很小。之后我们会有自己的天猫旗舰店和微信上的官方商城，目前也跟市场上主流的10余家品牌渠道达成合作，大家很快都能在几百家店里看到SOS KID。

◆ SOS KIDS

与此同时，我们还会保留和坚持众筹这一形式，用于我们后续新IP和新产品系列的探索和早期积累。

店：SOS KID作为FunForFun的首次尝试，选择了自然环境作为主题，在未来，会有什么进一步的尝试吗？或者说下一步的打算是什么？

FFF：我们非常兴奋，因为我们接下去做的，可能也真的又是别人永远不会做的。比方说SOS KID在筹备“人文社科灾难”，试图去表达贫富差距、金融危机、偏见歧视、娱乐至死、乌合之众等“社会”灾难。而其他的新IP也都在设计创作中，包括刚才提到的数字遗产守护精灵等。

▲粉丝线下见面

店：也就是说，SOS KID在将来不会局限于一种固定的设计风格，而是会一边聆听粉丝的建议和心声，一边基于主题更新迭代？就像互联网产品的更新那样，小步前进。

FFF：当然，SOS KID是暗黑吗？是赛博朋克吗？是环保主义吗？也许都是，但这些都不足以定义SOS KID。SOS KID更关乎一种人文精神，去聆听那些或微弱、或凄厉的求救声。这也是我们创作SOS KID最根本的理由。

店：通过前面的了解，感觉SOS KID更近似于一种充满艺术性的表达——基于某种理念、态度向大家呼唤些什么，而不是单纯地献媚和讨好。在您看来，对于新的潮玩来说，内核故事和外观设计哪一点更不可放弃？

FFF：我一直认为，在艺术表达上，形式就是内容，所以外观设计就是内核故事。1万年来，我们的内核故事有发生过很大的变化吗？就像《沙丘》，在太空的背景下讲了一个中世纪的故事，因为人性的东西没有变。《千面英雄》这本书讲的也是这个道理。所以对潮玩来说，内核、理念、故事都得融入在外观设计上。比方说SOS KID海洋污染，我们特意设计了鲸鱼的尾巴，还给它一个梦幻的紫粉配色，但是你凑近一看，才发现里面装着的都是塑料，于是几乎每个人都会瞬间感受到那种美和残酷的交织，她会去联想到海洋的保护，而不是我们去说教，她只有看一段文字才能感觉得到。

店：FunForFun可以说是勇敢的创新者，抱着想要打破行业的一些固有观念的想法进入到潮玩市场。那么您认为未来的潮玩会具有什么样的标签？或应该具有什么样的特质？

FFF：我希望潮玩盲盒这个行业能更受到尊重。

我们要问，最终他玩潮玩有没有让他体会到一些感悟，一些新的东西，有没有让他变得更好，不会被别人说是被浪费时间或浪费金钱。

当你告诉别人你是一个作家或者一个导演，别人是尊重你的，今天如果你说我是做潮玩设计的，他们的眼中是没有尊重的。可能是因为目前潮玩过多的利用人性的一些缺点吧，而没有去想人性光芒的一面。我们除了是被不确定奖励、被收藏偏好、被炫耀从众所影响的动物，也是有独立思考、有自己的审美、希望这个世界能变得更好的人类。

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所以我希望的未来是有更多的人，把潮玩往能够被社会尊重的方向去做。电影不仅有动作片，还有爱情片、喜剧片、史诗片、公路片，而潮玩盲盒发展至此，其内涵却基本等同于电影中的“卡通片”类型。我鼓励潮玩设计师们向各种边界探索，潮玩也可以有属于自己的“喜剧片”、“爱情片”、“文艺片”等。我们也在积极寻找有同样审美和价值观的设计师，欢迎和我们联系。

就像各种小众文化出现之前一样，人们没有选择；有了多种选择，才会有变化、发展与进步。在质疑某种文化现象之前，我们先允许它存在。

而对于潮玩设计来说，还需上下而求索。潮玩内核的设计一定是重要的，那才是决定我们是否愿意为其消费，为我们的精神世界买单的根本。

最后，在不久的将来，设计便利店也将和FunForFun进行联名，推出“非同质化”的潮玩，共同拓宽潮玩的边界。大家敬请期待！！