广州美术学院 2022年新生录取通知书

本文章转载来自Fedrigoni佛捷歌尼

对话设计师：

田博

纸张是学习平面设计的“必修课”

近年来，大学新生录取通知书成为了社交媒体上的一道亮丽风景线。从先生捉笔手写通知书正文，到由知名设计师操刀设计“另类”通知书，形式层出不穷。其背后的深意，不仅是为了彰显各大院校的历史、人文底蕴，也是为了迎合当下新生们的个性化审美。今天，我们有幸采访2022年广州美术学院新生录取通知书的设计师，TEN BUTTONS艺术指导，中国美术学院博士田博老师。听听他是怎么看待这一文化现象。

不知是从什么时候开始，学校的录取通知书已经从一张简单传递录取信息的媒介，变成了每所学校展示学校历史、文化、审美，和对学生无限期许的媒介。您觉得这种变化，背后有哪些深层次的原因？

田博

每次的设计我都希望可以找到与众不同的突破点，避免被一些已存在的符号所束缚。美院是一个汇集各种艺术形式的地方，这种艺术整体性是其他院校不具备的。我想从美院“整体艺术”的视角去诠释“美育”这件事。“蛋糕” 设计几乎涵盖了美院里的所有专业：它可以被理解为包装设计、产品设计或雕塑，而点燃蜡烛的举动甚至带着一点行为艺术、实验艺术的意味。

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能请老师向我们的读者介绍一下这次项目的设计理念么？

田博

我思考过很多种实现形式，我想要用硬的材质去表现软的事物，抓住融化中的状态，以此表达兴奋的“凝固的瞬间”。通过一块流淌着奶油的蛋糕香薰，来表达对大学这一人生新阶段的祝贺和期许。新生也寓意新的人生，蛋糕是用来庆祝纪念日，蜡烛是用来许下对未来的愿望。

我们发现项目中一些原本可以用塑料制作的物料已经被特种纸替代，除了表现形式的多样化外，是否有环保、可持续发展方面的考量？老师在给学生授课时，会把环保作为一个重要的选材标准吗？

田博

这次的概念比较“浪漫”，更强调”温度”的传递，而纸张的触感和肌理更能保留这种原始的质感。在整个项目的推进过程中我考虑过许多材质的使用，出于对整体制作成本、制作周期、以及入学材料需要承载着大量的文字信息的前提下，纸张无疑是最佳的选择。

本次录取通知书使用纸张制作的物料涵盖包装盒、信封、折页、单张等，所以需要选用的纸张克重跨度很大，考虑到整体性的表达，我们需要选择一款颜色既能很好衬托金、银、幻彩金属质感，同时能良好呈现大面积烫印工艺，且纸张纤维弹性足够好以支撑机凸文字工艺，且有多种克重可选的纸张，综合种种因素最终选择了Fedrigoni的纸品。

我并不会在材料使用上有过多限制，但会根据项目设计呈现的效果以及综合因素去选择最恰当的材质。随着社会的发展，环保、可持续材料的使用无疑会越来越受到重视。近年来我也参与了一些可持续发展主题的设计项目，比较有代表性的是为可口可乐×MUJI×BCAF主办的2021“不瓶凡”再生材料设计奖进行主视觉设计。

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在我们的公众号读者群中，也有设计专业的学生。能否请老师给他们一些未来学习和工作的建议？

田博

纸张应该是学习平面设计专业学生的一门“必修课”。纸张作为载体其实需要配合不同的印刷技法和工艺去呈现它众多潜在的可能性。除了对不同纸品的了解外，更需要结合工艺、使用情景、甚至行业属性、价格等因素来进行选择。这是一门很综合的学问，也需要经历很多项目实践经验来不断丰富。

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佛捷歌尼每年都会举办一个全球性的设计大奖Top Award，同时，还会有一个针对学生的Top Award for university。我们会邀请在校学生参加，并希望发觉更多未来之星。从老师的角度，能否给我们一些建议？特别是在和中国设计学生沟通时，如何更多地帮助中国学生在国际舞台上亮相和发声？

田博

我觉得设计比赛对学生来讲的意义不同于设计师，它有指引方向和鼓励突破的意义。我希望看到一个从综合的角度去考虑专业性的比赛，当然对于学生来讲，实验性是我觉得必要的。如果在学生阶段都不能做到没有束缚的去创作，那进入职业生涯后如何做一个有创造力的设计师。尽量鼓励和支持那些现在看起来并不成熟，但有前瞻和实验性的想法的学生，通过我们的经验帮他们实现和落地。

关于田博

田博

平面设计师，艺术指导，设计学博士。毕业于中国美术学院，现居广州。2019年成立TEN BUTTONS平面设计工作室。多次获得东京TDC提名奖，纽约 TDC奖，纽约ADC方块，英国D&AD，红点设计奖至尊红点奖，澳门设计大奖金奖，Award360°最佳设计，金点设计奖最佳设计奖，亚洲最具影响力设计奖，iF设计奖等国际奖项。