对话敦煌文创 x 艺述事：从创意到黑科技，如何让千年文遗在卡牌游戏里“活”过来

/ 敦煌文创携手文化IP授权机构艺述事，于近期共同推出了敦煌集换式收藏卡牌 / 图：敦煌文创 x 艺述事，转自摩点

位于中国甘肃省敦煌市附近的莫高窟，一直被视为中国民族遗产中的一颗宝石。这些兴建于公元 366 年的石窟，如今已经被联合国教科文组织列为世界文化遗产，石窟中收藏着包括壁画、彩绘雕塑、手稿、文物在内的大量古代佛教艺术品。

而在近期，这个历史悠久的文化地标也同样加入了中国的文创热潮中，如许多其他文化机构一样，正积极探索着把古老文化遗产变为新鲜创意产品的方式。在此过程中，莫高窟的艺术宝藏获得了不断涌现的新的构想，成为了虚拟时尚、互动小程序、NFT艺术品……而现在，它甚至还摇身一变，成为了勾起一代人童年回忆的集换式收藏卡牌。

不过，这些可并不是普通的集换式卡牌。这款以 90 幅莫高窟壁画为灵感的敦煌集换式卡牌游戏，共含有同样 90 张卡牌。这些卡牌有的具有折射效果，有的具有在冷光或暖光下才能显示的细节，还有的则是用商汤科技的增强现实（AR）技术制作而成的。但无论以什么为特色，这些卡牌都共享着现代科技赋予的亮点：高分辨率的壁画展现、鲜活细腻的细节呈现，以及以数码技术重新上色的生动色调。

/ 图：敦煌文旅集团 x 艺述事

让这个创新项目生根发芽的根基，乃是敦煌文旅集团旗下的敦煌文创与文化IP授权机构艺述事之间建立的重要合作关系。这个合作计划着眼于全球，正助推着敦煌IP的授权业务首次进军中国境外市场。对此，敦煌文旅集团董事、副总经理刘霞霞表示：“我们希望的是与艺述事共同打造一个创新的敦煌文化IP矩阵，让敦煌文化在更广泛的行业领域发光。”

此次文创项目，是文遗IP首次以集换卡牌的形式焕发新貌，而这种具有趣味性与创意性的特点，也使该系列产品能够更好地吸引不断增长的年轻消费者群体。在形式上，敦煌集换式收藏卡牌也进一步呼应了当下广受欢迎的盲盒，采用不透明的包装出售随机发放的卡牌，鼓励买家收集新的卡牌并交换已收过的重复卡牌。

刘霞霞表示，这种游戏化元素正是吸引顾客的关键——“游戏性是文创产品很重要的一个功能，因为如果想让文化通过文创产品传递给消费者，那么文创产品就需要提供一些独特的功能特点，解决消费需求。游戏性是最好的方式之一。”

为进一步吸引潜在消费者，艺述事中国高级合伙人高娅丽表示，这些卡牌首先通过众筹方式向消费者发布，目的“是希望将创作前后的故事分享给大家”。之后，卡牌将被送到敦煌文创旗舰店或其他授权卖家进行发售。在这款卡牌发布前夕，JCC采访了在此次项目中发挥了关键作用的代表人物，分别从敦煌文旅与艺述事的视角，了解其合作经历与产业洞察。

JCC对话

/ 艺述事；敦煌文旅集团

Q：敦煌文创与艺述事间的合作关系，对敦煌文化IP有着什么样的重要作用？

艺述事：能够获得敦煌文旅集团旗下的敦煌文创IP的全球排他性的主授权，这是艺述事在建立顶级文化艺术IP资源库层面的重要布局，也是敦煌文旅启动一个全球化IP运营的起点。当前，国内市场上已经有多个敦煌主题的IP。作为市场的后进入者，敦煌文创IP必须差异化竞争，将敦煌文创IP打造成一个在海内外同时都有能力讲述中国文化之美的重量级IP是我们的核心思路。

除了双方共同投资开发年度敦煌主题与设计图库之外，我们也将携手敦煌文旅进一步开发优质的内容，比如沉浸式互动展等，并在海内外同步推出内容，作为我们IP运作的核心组成部分。

/ 敦煌集换式收藏卡牌设计欣赏 / 图：敦煌文创 x 艺述事，转自摩点

Q：为什么决定把AR技术融入此次推出的敦煌集换式收藏卡牌？

敦煌文旅集团：卡牌除了通过现代化的印刷工艺外，我们也希望加入一些科技元素，最直接的想法就是：让壁画动起来。因此，经过我们的调研，AR技术是可以将实物卡牌与虚拟动画结合起来的最佳形式。商汤科技对此很感兴趣，他们有着成熟的技术体系，合作一拍即可。我们觉得科技与文化的结合是趋势，也是必然，是科技为人民服务的最佳方式。

艺述事：敦煌壁画历经千年，壁画唯美、元素丰富，而现代科技赋予了视觉艺术前所未有的想象力和冲击力，如何让科技与壁画艺术进行有机的结合，这时候AR技术就是最佳的媒介之一，它可以将实物卡牌与虚拟动画结合起来。所以我们找到目前拥有成熟VR技术体系的合作伙伴商汤科技，借助他们成熟的技术，使壁画元素跳出静态平面，变为立体动画，增加卡牌的视觉体验。这是一次非常重要的尝试。

/ 敦煌集换式收藏卡牌中的AR卡牌 / 图：敦煌文创 x 艺述事，转自摩点

Q：文创产品的商业属性与文化属性之间该如何保持平衡？怎样更好地让一件文创产品同时实现文化传承、创收引流等不同角度的功能？

敦煌文旅集团：文创产品应该正向拥抱商品属性，借由商业的方式，将文化推广给更多人。同时要避免商业属性中过度消费、资源浪费、分配不均等弊端。这需要行业的从业者提高自身素质，也需要不同行业的跨级合作，只有这样，一个能满足消费动机的创意，一个有文化来源的文创产品，一个能通向消费者的渠道，这样一个闭环才能搭建完成。

Q：在许多来自中国文化机构的产品中，文化遗产正成为其关注的焦点，您对这样的趋势有何看法？

艺述事：文创产品能带来与广大消费者交集的触达点，因此受到越来越多中国文化艺术机构的重视。但是，单一文化艺术机构毕竟自有资源有限，也受到时空的限制，要进一步增加与文化艺术爱好者的触达，IP授权就是一个重要的工具。IP授权的本质是借力打力，通过IP授权，文化艺术机构可以借力海内外商家更为丰富的资源，创造出更多丰富的授权产品与服务。通过IP运营，文化艺术融入生活，将激发越来越多消费者对于文化艺术的兴趣。

/ 图：敦煌文旅集团 x 艺述事

Q：对于新品层出不穷、竞争日益激烈的文创市场，敦煌文创是如何避免“审美疲劳”，维持业内领先的位置并不断强化自身优势的？

敦煌文旅集团：需要不断创新，在风格上要洞察最新的潮流趋势，未来动向，引领消费风尚；在产品上要进行品类创新，满足消费者日益增长的消费需求。同于对于IP本身，也要深度挖掘，精耕细作。传统文化博大精深，祖先留给我们的文化资产，值得全身心的投入研究。

Q：在您看来，博物馆IP空间将在 2022 年的呈现出什么样的增长？这样的增长将主要发生于中国境内还是会拓展至境外的全球市场？能否分享一些您认为将会出现的IP新趋势？

艺述事：2022 年，在宏观层面，受惠于迅速扩大的文化消费需求，中国的文化艺术IP市场将继续保持良好的发展势头。从微观个体层面，越来越多的中国文化与艺术IP将进一步的成长。这些中国文化艺术IP不仅仅与中国企业合作，也会有越来越多的海外全球品牌有意愿与中国文化艺术IP合作。授权产品的品类也进一步拓宽，销售范围也将不再局限于中国市场，也会进入全球消费市场。

一部分优质的授权产品，比如敦煌卡牌在未来也可进入欧美零售渠道。作为当之无愧的文化大国，我们继承了丰富精神财富，这些是中国文化艺术IP运营行业重要的基础，也有助于中国成为全球文化艺术IP市场的行业风向标。