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所以大家现在看到的这些都是真实的当下中国风貌,这也是在社交媒体平台上大家所喜欢的,真实的中国人。“因为我们每天都在收集志愿者的这些素材,在剪辑的时候我们真的从他们身上看到这种自信、阳光、快乐,这种乐观鲜活的生命在你面前,他们拍摄这些东西绝对不是摆的,他们就是把闭环里边的这种服务工作,和自己的这种娱乐精神结合在一起。他们不是我们平时说的那种要分别,所以煽情的东西。这些孩子们就是开心、娱乐,就是玩儿,我觉得他们是会玩儿的一代。你能说他们不是中国之美吗?”
这次北京冬奥会四个仪式,包括开幕闭幕,然后冬残奥会的开幕闭幕,这四个仪式原来最早定的是15个短片,现在调整到13个短片,我这边是负责从创意阶段就帮艺谋导演来搭建创意团队,然后所有的执行团队,也是我协助艺谋导演一起来组建,所以全部过程我都有参与。然后我自己也是导演,像闭幕式的再见篇是我导演的,我们团队下面一共是7个导演组。
在这种仪式中的短片一定是服务于整个仪式的一个基调,比如说艺谋导演希望通过开幕闭幕呈现出一个浪漫的中国,这样的基调,不再是那种宏伟的,不再是事史诗级的,它是浪漫而简约的,那么对于我们拍摄短片来说,就是要在条件有限的情况下,首先符合一个大的主题基调。然后再讨论如何去做得精彩!
其次,我们的短片基本上是挂在每一个环节和环节之间的,要起到承上启下的作用,要去适合每一个环节。像闭幕式的熄火环节,整体基调是不舍和感伤的。短片《再见,一起向未来》作为开启,这个时候就要引领大家,将观众的情绪拉下来……在开幕式中,我们提出了一片雪花来了,而在熄火环节的短片中就该说雪花走了。随着雪花纷纷走掉,通过短片引入到惜别的氛围中,然后准备好进入到现场的熄火环节。
在《再见,一起向未来》短片中,观众看见,开篇一朵朵雪花纷纷腾空而起……最后一片雪花,从冰墩墩手里离去,期间夹杂着这些天来,甚至这些年来,为冬奥奉献、工作过、关注过的每一位工作人员、志愿者、普通市民,他们的欢送、他们的惜别,让一片雪花的故事,从开幕式延续到此。
首先还是阅片量,我们创意小组在一起的时候基本上就是先看东西,打开自己的视野,我觉得有的时候可能是某一个片子给你的一个小灵感,然后你把这个小灵感放大到我们此情此景下的我们国情下面去,它就是我们的东西。
就说萌娃那个片子,那个片子总导演没有干预太多,因为这算是一个备用短片,因为在表演的环节中说不定哪个环节和环节中间需要那么一个一两分钟的时间来转场用,就比如像演员上台之类的,所以说备这个片子。总导演就说就给我们一个要求——“雅俗共赏,老少皆宜”。因为像备片这种级别的片子领导是不会去审它的创意的,但是领导只审成片,这就意味着你这个东西出来以后领导只看成片,你已经做成了,但是你不符合要求,或者政治上站位上不够高,或者是不适合在这个平台上播出,那就是白白浪费。
所以为了最大程度上避免做无用功,我们也想了很多创意,当时还选过全世界人民对雪花的喜爱,然后所有人在仰望天空,期待着一朵雪花的降临;还想过剪纸的想法,就是我们用白色的剪纸剪成中国现在的样子,就是剪纸也跟下雪一样,当时想了很多创意。
通常我们搜索冬天小朋友滑雪的片段,大家秀的基本上是小孩子滑的特别好的,滑的特别漂亮的,而滑得摔跤的好像就很少。所以我们当时第一想法就是能不能让全国人民征集他们上冰雪摔倒的画面。
在跟张导以及导演组,甚至是领导们提案时,如果只用文字的东西说服他们,基本上说不到10秒就会被否定。甚至是根本没有解释的机会!所以我们不能按照商业提案的方式,唯一的办法就是:不怕白干!没有人给我们确认文字,直接实验、测试、做demo。当时也就剪了40秒左右的demo,配上了一个《两只老虎》的音乐。结果讨论会上一拿出来,大家都忍不住的笑了!张导就说。你们去拍吧!最后张导给片子起了名字叫《未来的冠军》,我觉得算是给短片赋予了更高维度的概念。
当然有影响了。这可能不光是职业生涯的一个转折,更是人生的一个里程碑。回头看自己曾经服务的很多客户,想想其实都是在不同层面践行着中央的精神,落实着国家的政策……之前自己对这个层面的信息并不过多的关注,如果说以后做广告,我会更理解客户为什么要做这样的一个影片,明白它在企业决策层面的意义。站到一个除创意之外,更高的维度去思考问题,也就更能与客户共鸣吧。当然对于项目管理经验也会更加成熟。
目前想做的事情就是回家。真正的回家更多陪伴家人,哪怕是在小区里边溜溜弯,他们为我默默也付出了很多,所以有时间可以和家人在一起多待一下。
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