致知之途有二，曰学，曰思。2022 年，想要变得更好，何不从学习开始？从一件小事，一个和自己 21 天的学习约定启封新的一年。广州设计周与所有同频共振的伙伴重启成长引擎，新春巨献 2022「21 天，脑力经停站」第二季特别策划栏目，让你在春节期间休假学习两不耽误，用 21 天挑战自己，养成学习、思考好习惯。

我们如实记录侃侃而谈以及真知灼见，呈现滚滚时代洪流下，真实和真心的设计思想。演讲实录或解决社会痛点，或描述未来生活场景，或启迪灵感，或热血，或天马行空......总有一处能唤起你的设计初心与共鸣。

/ Vol. 02 /

N3年度大会（2022-2023）

主题：设计服务

嘉宾：黄竞

DRD设研院CTO/合伙人

粤港澳大湾区青年总会副主席

△ 黄竞陪你一起脑力激荡

以下为演讲文本👇

黄竞从事全方位设计及商业策划、全球展览规划等领域研究实践工作已超过 20 年；他一直不遗余力地推广全球优质设计，并透过政商资源以多元模式为设计师与商界建立有效桥梁。

作为DRD设研院CTO，黄竞说DRD想做的是：把最完整的设计服务，通过设计的逻辑产生最好的商业闭环。而DRD与WGSN（一个全球的趋势发布机构）的合作加持，是黄竞在N3年度大会上带来的好消息，这意味DRD将把更好的机遇、趋势和全球有关的数据更及时、全面地同步给设计师企业、不同泛家居设计行业的朋友们，一同创造更好的未来。

国际趋势预测: 场景力6i系统

正式分享前，我想先说一下DRD名字的由来，第一个“D”是DESING设计，第二个“R”是RESEARCH调研，第三个“D”DESIRE欲望，我们希望把我们好的设计给他们一个更大的愿望，这就是我们为什么要做DRD的原因。

今天我们做的分享，DRD跟泛家居行业不同品牌的合作，更重要的是我们在发布一个新的事情，这是我们跟WGSN的合作。WGSN是一个全球的趋势发布机构。它是于1986年在英国伦敦创办的机构，以前是服装行业趋势发布作为重点。现在他们通过与DRD的战略合作板块，我们可以把很好的机遇、趋势和全球有关的数据给到设计师不同的企业、不同泛家居的朋友，可以碰撞出更好的未来。

WGSN会给到我们国际趋势的预测，那么DRD会做到什么——有关场景力6i系统。大家或许又会问DRD的6i系统是什么呢？今天在座的无论是企业家还是设计师，我觉得6i系统对我们的开发和与家居行业的合作是很重要的。

Mi-品牌理念识别系统：顶层设计非常重要。

Vi-视觉标准识别系统：以前视觉标准是LOGO，现在的Vi定位是所有跟视觉有关的东西，它可能是你产品的一部分，包括产品的颜色，新媒体的发布内容。

Pi-产品标准识别系统：产品是我们最核心的部分，不是说这个产品有多美观，要考验我们的生产能力、使用能力以及有关材料的使用。

Si-空间标准识别系统： 企业做出来有关的品效、模块化，如何把我们设计出来的店让客户停留30分钟都是我们要考虑的。

Ai-智能体验识别系统：智能系统不仅用于家居当中，我们也会用到有关的展厅场景里。

Bi-品牌营销识别系统：品牌如何营销，品牌能提供哪些服务。

这是6i的构成，我们有幸跟WGSN产生战略合作，不仅可以把设计的力量与有关闭环相结合，更重要的是与有足够的数据进行匹配。

WGSN拥有由全球15个不同的国家召集起来的专家组成，他们会一起产生大量的趋势报告，产出的报告为企业家、设计公司、设计师等有关的人提供参考与帮助。在我们的网站中，大家可以看到不同行业的趋势报告，包括室内板块行业、服装、食品、美容等行业以及未来全球趋势的定位趋势。

四个年代客群

背后数据的趋势指向

数据能为我们提供趋势指引，未来的设计定位、全球趋势如何，包括国内定位等，都需要有非常多的数据做内容支撑。

我们希望在N3年度大会聚焦中国消费者，与大家分享最新的发布内容。我们未来的客户定位是怎么样的，如何影响我们的企业定位、设计方向以及我们的销售板块。

我们有四个不同定位：Z世代、千禧一代、银发一代、阿尔法一代。任何行业的定位，这四个定位是不变的。

我们将从每一个年代客群定位分析，研究他们未来的趋势，更重要的一点，我们DRD怎么形成6i系统去匹配未来趋势的使用。

Z世代

(1995年到2010年出生)

他们很年轻且数量庞大，有2.6亿人，同时他们的消费力非常惊人。其次，圈层文化兴起，喜欢的东西可以汇聚成一个群体，从而带动消费，比如本土的力量——国潮品牌。再者是颜值经济，所有Z世代的人非常喜欢打卡，大家喜欢有颜值的地方、美丽的地方。最后是制造小确幸，他们的追求向内，渴望自我关怀、身心健康与幸福感。

关于Z世代定位，WGSN和DRD会做出一份更细致清晰的定位分析内容，因为定位背后的所带来的，销售方式和模式都在改变。比如我们去一个奶茶店，它背后不仅仅是单纯的喝一杯奶茶那么简单，而是通过产生消费链接一群爱喝奶茶的群体。国潮店、美妆店、奶茶店、手游热潮、宠物经济，均为Z世代关注的领域，不仅仅是一家普通在里面可以选购产品的店，他需要的是一个能打卡的，而且产生新的消费模式的一家店。

在这五个当中选一个来细化有关的内容，我会选择宠物板块。在泛家居行业的沟通中，我们会跟很多不同的头部和腰部品牌合作，而宠物板块发展地非常快。未来智能和宠物会衍生出哪些新产品，我们怎么看待宠物与家庭的关系；时尚跟宠物的关联性，未来宠物跟人的一种关系。

作为一个企业，我们如何用6i分析宠物板块？

Mi-作为一个企业最有高度的定位，我考虑情感陪伴。把宠物平台的功能、相关运营物料做好是不够的，做品牌高度定位的时候，要的是情感陪伴，要有更高的定位去给到未来的延展。

Vi-宠物网红，现在这个年代是内容营销的年代，做好视觉板块将其打造成网红文化，做好传播。

Pi-宠物时尚，我们设计出来的产品不仅仅是功能，要变成宠物跟时尚的关联性。

Si-健康之上，宠物在我们的店里是很健康、很舒服的重建。

Ai-智能养宠，智能跟宠物有关产品的联动。

Bi-个性化的服务，小狗喜欢什么，我们为它做定制。

在Z世代里面选一个板块出来，通过有关的数据整合分析，去思考未来我们做设计的时候，未来企业要创造一些新的内容的时候应该怎么做。

千禧一代

(1980年到1995年出生)

千禧一代主导未来10年的消费格局，影响群体偏好与需求。他们有一定的消费力，会主导很多有关的东西，大部分成家立业，他们引领的消费群体跟其他的群体不一样。

他们有四个特点：平衡工作与生活：我相信在座的每一位都一样，每天周旋在忙碌之中。在我们平常的生活当中，更希望有一个平衡的生活方式；感受智能与温度：今年在广州设计周有很多关于智能的品牌应运而生。根据腾讯的报告显示，高达73%的人认为智能为他们带来便利，这是未来很重要的趋势；追求健康与养生，千禧一代的人认为健康很重要，更多的运动；关注艺术与文化：希望自己在一个更有高度、涵养的定位里与我们的心里做到更好的配合，有生活更舒服的效果。

千禧一代未来有五个很重要的部分：咖啡营销：相比Z世代的奶茶偏好，千禧一代更喜欢咖啡文化。新一代女性：风格部落，现在这个年代的女性风格都不一样，非常个性化。健康环保：千禧一代很多都变成父母辈，这个年代的父母要的东西要有颜值，买给我小孩儿的东西要健康环保。居家经济：千禧一代居家经济，要智能化。现在很多人都是在家工作(可能疫情的关系)，当你工作的方向改成新媒体或网红的时候，你需要更灵活的定义，这也会影响到有关产品设计。同时这个年代很多人还是会玩电竞有关的东西，但是他考虑到我怎样结合我们的生活方式可以更健康。

这一代关于家的定义是什么？