都说经济寒冬，为啥奢侈品还能越卖越好？

11月15日，意大利阿尔塔加玛高端生产商协会委托贝恩咨询公司进行的研究结果公布：奢侈品消费的增长速度达到新高，消费主力军更年轻、更多样化。

2022年包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的个人奢侈品的全球销售额预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增至3530亿欧元（约合人民币27147亿元）。

不久前，Tiffany对全线产品进行了调价，中国市场的涨幅高达20%-59%；LV涨幅则在3%-10%之间，香奈儿CF全系列涨幅5%-6%。10月，爱马仕首席财务官在接受采访时表示，该品牌价格将在2023年上调5%至10%。

疫情下，高奢不断涨价、全球经济环境并不乐观，但为什么奢侈品还能越卖越好？

第一，奢侈品频繁推出“低价”迷你包袋。

近年来，针对年轻消费者设计的迷你包袋越来越火。虽然包包的容量小到只能装下身份证或口红，但具有亲和力的“低价”仍然让年轻人为之着迷。

过去只能买到一个奢侈品钱包、钥匙扣的价格，现在可以买到一个迷你版经典包型。

蕾哈娜的Delvaux 迷你包

包越小，价格越低。如 Dior 、Gucci、Givenchy等奢侈品牌不仅推出迷你包型。还将其划分至缩小版、迷你版、玩具版三类。

Saint Laurent的经典款式Sac du Jour手提包正常售价约为人民币1.97万元，但迷你版售价则降到1.4万元，玩具版则仅需9000元左右。

虽然尺寸变小了，但包型仍然是受欢迎的包型，且被冠上“奢侈品”的名号。入门奢侈品宝包包的门槛就此降低，消费者自然纷纷倒向“顶流”。

Sac du Jour手提包

第二，年轻消费者更偏爱奢侈品。

根据BCG（波士顿咨询公司）2021年调研数据，纵观奢侈品市场消费人群，按年龄可分为四大类：75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。

由此可见，年轻消费者对于奢侈品的偏好性更强。

贝恩合伙人Claudia D'Arpizio表示，“消费已恢复到疫情前的水平。但它也是一种重生，因为有一个新的消费群体存在，他们更年轻。”

2022年创纪录的增长是在 2021年疫情经济缓和后实现的，尽管原材料和能源价格在不断上涨，但仍然抵挡不住年轻人的热情。贝恩预测，未来五年该行业将扩大到5500亿欧元至5700亿欧元（约合人民币42142亿元）之间。

第三，疫情下各大奢侈品扩大宣传、消费者积攒的购物欲。

D'Arpizio强调，奢侈品行业并不能抵御经济衰退，但比起十几年前的金融危机时则更具弹性（当时奢侈品销售额在不断下滑）。

积压已久的购物欲，加上奢侈品行业的大力“亲和性”宣传，全球各地的消费者都将目标锁定在了奢侈品行业中。

各大奢侈品通过与社交媒体建立合作，强调在奢侈品店内的超舒适购物体验，得以不断拉近与消费者的距离。

就奢侈品销售额来说，美国和欧洲的市场表现最强劲，各增长约四分之一。预计2022年美国的销售额将达到1130亿欧元，而欧洲是全球第二大市场，销售额为940亿欧元。

中国消费者也是主力军之一。但由于包括韩国和墨西哥在内的强劲新市场的出现，中国消费者总体权重有所减轻。

虽然贝恩曾预测，到2050年左右，中国消费者将占所有奢侈品消费者的一半。但新研究显示，到2030年，中国消费者占比将降至40%左右。

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