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最新文章2023-06-30

冬奥周边设计，美与丑的极端？

本文转载自微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）

 作者：精选君（授权发布）

临近冬奥会
这两天冬奥物料已经满天飞了
光宣传片我就看了好几个版本

其中
央视还出品了一只这支黏土动画

灵气十足的生肖展现出
中华传统经典文化
老动画与现代感的融合毫无违和
赛事介绍也是可爱得要死👇
冰壶

冰球

速度滑冰


短道速滑

花样滑冰

高山滑雪

单板滑雪追逐障碍


自由式滑雪雪上技巧

&单板滑雪平行大回转

自由式滑雪U型场地技巧





单板滑雪大跳台
自由式滑雪空中技巧
自由式滑雪大跳台
跳台滑雪



据了解
该动画发布于
“冬奥会倒计时50天”之日
短片中，十二生肖福娃相互合作
呈现了酷炫的冰雪运动
也体现出真正的运动精神
——友谊第一，竞技第二 
暖意满满，爱了爱了
有一说一

这十二生肖福娃太可爱了


全家福在此👇

能不能出个实物盲盒啊
我绝对会买爆的
毕竟，这么想的也不止我一个








除了官方宣传片大获好评

冬奥的捧花设计也狠狠出圈了










据了解
颁奖花束的材料
采用了手工绒线编结花束
充分践行了可持续的绿色理念
而且
它还有个很有诗意的的名字

——“永不凋谢的奥运之花”
值得一提的是
该花束由恒源祥集团提供设计

其组织民间手艺人和残疾手艺人共同参与
让花束的一针一线都包裹着暖意





可以看到
每个花束的花材有七类
其中有
象征友谊的玫瑰，象征坚韧的月季
象征幸福的铃兰、象征团结的绣球
象征胜利的月桂、象征收获的桂花
以及象征和平的橄榄

此外，北京冬残奥会的颁奖花束
则在此基础上多了一种一一非洲菊
不仅对应了冬残奥的会标颜色

也代表着内心的自由和快乐
好了
讲完了红榜

我们再来看看被吐槽的黑榜
冬奥颁奖礼仪服
▼




放大仔细看看：









ummmm

一时之间找不到合适的形容词
据官方解释
三套服装的花纹式样灵感
分别为“瑞雪祥云”
“鸿运山水”和“唐花飞雪”
灵感则来自“瑞雪”、“祥云”
《千里江山图》以及传统唐代织物
但是网友并不买账

我把大家的意见整合了一下
吐槽主要集中在以下几点
1、不像中国风






2、太有年代感




3、元素运用不到位


当然，也是有人喜欢的：

我倒是觉得
这衣服有点像列车员的新春工作服
而且一定得是走寒冷路线的那种

话说回来
既然大众评价如此激进

官方还是要在服装设计上好好考虑下
毕竟咱五千年上下文化
文化输出这块得做好做优啊

相比之下
我还是比较喜欢这两套工作服
干净利落，板正又飒气！







综上
从宣发角度来看
希望官方能够更好地精准展现出
传承五千年的中国传统文化
让所有来自不同国家地区的人们
领略到中国风的美妙
毕竟
冬奥会作为国际赛事
是对外文化输出的绝佳机会啊
最后，冬奥会开幕在即
也衷心希望一切顺利
- END -
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本文来自微信公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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