抵制元宇宙中的霸凌行为，Roblox和第二人生平台御用数字时装屋赋予Z世代自我表达新能力

随着元宇宙的设施和技术日益成熟，虚拟世界中的人们也在不断通过重新定义数字身份来确定他们自己独特的个人风格。

仅在 2022 年，就有超过 1150 万创作者在 Roblox 上设计了超过 6200 万件虚拟服装和配饰。这些创作者为全世界数百万人设计服饰，并影响着他们在数字世界和现实世界中表达自我的方式。

Mishi McDuff 是 House of Blueberry 的创始人，2011 年 Mishi McDuff 在元宇宙社交游戏平台“第二人生”（Second Life）中观看了虚拟演唱会。

“第二人生”中的演唱会

这是她第一次使用该平台，但她并不是很满意自己的虚拟化身的穿着。于是当她观看第二场虚拟演唱会时，她穿了一件她自己在 Photoshop 中制作的圆点连衣裙，其他观看演唱的人们都纷纷要求购买她的设计作为他们自己的虚拟化身服饰。

这就是 McDuff 创立 Blueberry 的契机。根据 McDuff 的说法，Blueberry 在第一年的销售额就达到了 60000 美元。到 2016 年，其年收入达了 100 万美元，当时只是一个三人组成的团队，专门在“第二人生”设计虚拟服装。

去年，McDuff 决定扩大团队并扩大公司规模，于是他们进入了 Roblox 元宇宙游戏平台，累计售出了超过 2000 万的虚拟资产。除了数字服装，他们的产品还包括配饰、发型、宠物服装等等。

2022 年 2 月，Blueberry 与世界知名奢侈品设计师Jonathan Simkhai 以及元宇宙建设者 Everyrealm 合作推出了全球首届元宇宙时装周，将物理世界和虚拟世界正式地结合起来。

这是有史以来第一次数字可穿戴设备先于实体设备亮相秀场。

在纽约时装周时装秀活动之前，该数字系列就作为独家现场数字体验的一部分先在“第二人生”中亮相了。数以万计的“第二人生”用户都能够参加这一史无前例的互动活动。

Blueberry 为 Jonathan Simkhai 的秀场服装打造了 10 套元宇宙造型，所有这些服装都可穿戴，并且在活动结束后全部进行出售。

在这之后，House of Blueberry 和 Natori 宣布设计推出一个数字时装系列，将 Natori 的标志性设计在 Roblox 中的虚拟世界里重现。

所有的设计都体现出了 Natori 品牌的东、西方元素结合设计风格，该系列包括印花长袍、配套套装、耳环、太阳镜和四款新发型。

Natori 也在 Roblox 中设立了进行了数字陈列室，里面摆满了身着根据 Natori 的经典服饰设计的虚拟化身形象。

尽管 Natori 在现实世界中是属于奢侈品牌，但元宇宙为更多受众提供了一个可以以平价的价格拥有奢侈品的机会。

来自 Roblox 的数据显示，75% 的 Z 世代年轻人表示他们会在数字服饰上花钱；67% 的人表示在 Roblox 中装饰自己的虚拟形象、佩戴品牌虚拟物品会让他们感到愉悦；近一半的人则表示在虚拟世界中会想要去尝试他们在现实生活中不会穿的衣服。

Blueberry 首席运营官 Katherine Manuel 表示：

“Natori 品牌的核心价值观是建立在‘东方遇见西方’和‘艺术融入生活’的特色之上的。当 Natori 和 Blueberry 在虚拟世界中相遇之后，希望能够为身处元宇宙中更多的人带来新的文化联系……”

除了时尚本身之外，Blueberry 也十分重视 Z 世代年轻人的心理问题。为了纪念美国在五月设立的心理健康宣传月，获得托尼奖、格莱美奖、奥利维尔奖的百老汇音乐剧《亲爱的埃文汉森》（一部2021年美国成长歌舞青春剧情片，改编自史蒂文·莱文森特、班杰·帕塞克和贾斯汀·保罗创作的2015年同名音乐剧；讲述患有社交焦虑症的高中生埃文·汉森在同学自杀后，踏上自我认知及接纳之路）和 House of Blueberry 合作，推出了创新的元宇宙筹款活动。