9月26日，美国多媒体和评论网站IGN发布2022年年度流媒体调查结果，流媒体巨头Netlflix 以2.2067 亿用户再次位居第一。但IGN指出，第一并不能代表全部，尤其在 Netlflix 已经连续两个季度出现订阅用户流失的情况下。据悉， Netlflix 在第二季度失去了近 100 万用户。
IGN的最新调查结果
据Netflix此前的解释，一季度用户流失主要是由于退出俄罗斯市场等宏观因素，“损失”了近70万订阅用户，反映在整体数据上的流失量仅20万，而今年二季度近97万的订阅用户流失里，则主要来自北美地区和欧洲、中东，以及非洲市场。
一直以来，Netflix 以订阅用户为商业模式核心，通过相对高价的订阅为核心用户提供更好的体验。但在单一的商业模式下，一旦订阅用户出现流失，收入来源便不足以支撑内容投入的规模以及收入的增长。
连续流失的用户也让 Netflix 开始重新思考商业模式。CNBC 技术记者亚历克斯·谢尔曼（Alex Sherman）指出，“Netflix 的投资者已经放弃了这样一种观念，即 Netflix 花费的钱越多，全球订阅者就会越多。”
Netflix9月上新的影视作品
对此，Netflix 不仅一改以往只做内容的态度，还在今年推出了广告订阅服务，用户只须每月支付7.99美元的订阅服务费，就可以免费观看Netflix的海量视频库，且无广告的打扰。据法新社9月26日报道，Netflix 预计将在11月正式推出其带有广告的订阅服务，将早于迪士尼计划在12月8日推出的同类服务Disney+ Basic。
对此，Netflix方面强调，“仍然想保持用户的高质量体验”，并“希望创建一个比线性的电视广告更好的广告模型”。
据相关媒体透露，Netflix方面希望能有各类的广告商和品牌加入，以减少广告重复出现的几率。定价方面，据悉 Netflix 广告的CPM（千人成本，一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位）或超过60美元，比HBO Max、Peacock目前的价格都要高，并且还要对单一广告商收取高达2000万美元的承诺金。
微软是Netflix第一个主要的广告技术合作伙伴，其首席运营官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在7月上旬公布这一消息时就曾表示，微软有成熟的能力支持其所有的广告需求。并且更为重要的是，微软方面提供了在技术、销售等方面的灵活性，以及对Netflix会员服务的隐私保护能力。
Netflix 的改变带来巨大收益。据《华尔街日报》引用的一份内部文件显示，Netflix希望在明年第三季度之前，通过低价订阅服务增长至少4000万用户。
除了拓展自身收益来源，Netflix 推出广告订阅服务还为广告商带来可观的投放空间。nScreenMedia首席分析师兼创始人科林·迪克森 (Colin Dixon) 表示，“这可以让广告商在用户集中观看的时段接触到他们，同时，还减少在各个地区频道或电视台分散投放的困扰，广告商可以直接在 Netflix 或 Disney+ 上进行集中投放。”
“这将是广告商的重要时刻”，分析公司 Samba TV 高级副总裁达拉斯·劳伦斯（Dallas Lawrence）指出，Netflix和迪士尼的引进广告行为“将创造出最优质的广告空间。”Insider Intelligence 分析师罗斯·贝内斯（Ross Bennes）也估计，仅在美国，流媒体广告收入在两年内就可能达到 300 亿美元。
从目前全球视频网站的现状来看，单纯依靠内容很难挣钱已经成为事实，开通订阅服务已经成为常态。
在国外，苹果、Tumblr、迪士尼等平台相继推出了广告订阅服务。
国内平台更是玩出了花样。以芒果TV为例，不少用户发现，即使开通会员也无法完全避免看广告。查询芒果会员服务协议后发现，根据实际情况，对会员在观看节目内容时看到的广告设置相应时长减免，但并不会完全的消除所有广告和商业信息。
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