华流即顶流
作为一直致力传播传统文化
复兴中华手艺的
【了不起的匠人】
非常高兴看到越来越多的品牌
来蹭“国风”的热点
实力玩转各种中国元素
打造出一个个前卫又复古的作品
今天就带来四个
顶流与国潮的激情碰撞
让网友直呼：狠狠心动！
本期「了不起的匠人」
带你体验这场“国潮”的大狂欢
“黑眼圈之间的巅峰对决”
成都大运会宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》
当大家都在闹元宵的时候，
第31届世界大学生夏季运动会（以下简称成都大运会），
全球首发了3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》。
相信大家在去年成都大运会主题mv中，
就认识了“鬼火熊猫”蓉宝。
今年，它找到了另一个黑眼圈伙伴向世界发出了大运会的邀请。
而这位黑眼圈伙伴就是爆款国漫IP哪吒。
“功夫熊猫”与“国漫之光”的对决，展示了不一样的青春活力。
● 成都大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》
宣传片以哪吒点开成都大运会卷轴为开端。
哪吒穿越到青城山与蓉宝相遇，
展开了一段天府奇妙之旅。
初次相遇，以武为友，
随后跳跃到都江堰的急流中划竹排，你追我赶。
在金沙遗址博物馆中，头戴网红三星堆面具切磋剑术。
在击剑过程中偶然闯进宽窄巷子，
观赏川剧变脸、三大炮两大传统非遗。
蓉宝在川剧演员的口吐火焰中“浴火重生”，
变成我们熟悉的“鬼火熊猫”，网友惊叹：
“原来你是这样熏出来的！”
画面一转，蓉宝和哪吒在武侯祠博物馆比试乒乓球，
在杜甫草堂博物馆比试羽毛球，实力旗鼓相当。
激情比赛也有温情一刻。
蓉宝在游泳比赛中遥遥领先于对手，
但它毫不犹豫游回赛道，解救溺水的男孩。
这就是携手互助、友谊第一的体育精神，
令无数网友泪目。
最后，哪吒与蓉宝相聚在东安湖体育公园，
一同迎接成都大运会的到来。
吉祥物蓉宝与哪吒在成都的绿水青山中比赛竞技，
在街头巷尾之中感受天府之国的魅力。
宣传片邀请了国潮IP哪吒，
又充分展示成都的历史文化元素，
赚足了网友眼球，收获一致好评。
这场梦幻联动再一次证明了“国潮”的流量实力。
“游子千里，灯燃家在”
原神发布非遗新春短片《鱼灯》
春节前夕，
米哈游《原神》发布了2023年新春短片《鱼灯》。
故事选取安徽歙县传统鱼灯节为背景，
讲述在大城市打拼的原神玩家小袁，
带领朋友回家过年，体验更“年味”的春节。
●《原神》2023年新春短片《鱼灯》
开篇以小朋友与爸爸的对话展开，说明鱼灯节的来源。
在很久以前，安徽歙县的古村容易发生火灾，
人们为了祈求风调雨顺，取水克火之意，制作出鱼灯。
渐渐地，每到春节之际，家家都做鱼灯，年年都搞鱼灯节。
现在，鱼灯已经成为非物质文化遗产。
小袁的父亲做了一辈子的鱼灯，
但是小袁一直不理解，就决心到大城市打拼。
有一年春节，小袁不小心打翻蜡烛，
把父亲辛苦做的大鱼灯烧毁了，他与父亲产生了矛盾。
这一年的春节，他带上好朋友回家过年，
发现父亲的头发花白，眼睛更加模糊。
小袁很是心疼父亲，叫他别在做这些“老古董”。
但父亲很执着，反复强调这是“传统”，老祖先留下来的东西不能丢。
一天早上，小袁发现父亲去了大山，
他担忧父亲，便到山上寻找。
却意外发现了当初烧毁的鱼灯，一时间所有的往事浮现在眼前。
回想起小时候的故事，
他终于理解了父亲对鱼灯的执着，
也明白了父亲一直以来含蓄而深沉的爱。
其实早在2019年，
《原神》在游戏中就开设了中国味的海灯节。
今年海灯节再次增添传统元素，
融合非遗鱼灯，年味十足，
并将鱼灯作为祝福，传递给游戏中的“旅行者”。
游戏结合传统非遗元素向玩家传递新年祝福，
既有情怀，又有新意。
《原神》新春短片在B站收获了400万+的播放量，
网友纷纷刷屏：“让心里的灯，照亮回家的路！”
“取色古今，共绘山河”
华为上新功能，诠释中国色
2022年的华为持续发力“天生会画”IP，
在华为MatePad Pro正式上线了跨应用取色功能，
又迎合国漫100周年，打造出中国文物色卡。
华为与阳狮璞砺团队携手，拉开了“取色古今，共绘山海”的序幕。
● 华为新功能宣传片
千古万年的中国色正面临着“消逝”的困境，
一些文物上的色彩随着时间的推移慢慢褪色。
这让华为和阳狮璞砺团队意识到，
想要留住中国色，就要在运用和创作中传承。
他们便把目光都聚焦在“中国色”上。
《山海经》中有一句“只见其字，未曾有色”。
因此团队就邀请了顶级画师莲羊、叶露盈、张浩，
用中国色为山海经中描述的三个瑞兽填色。
在画师的选择上，也颇有讲究。
画家莲羊是敦煌学与岩彩艺术研究者，
作品题材大多以中国民间传说为主，被人们称为“造龙师”。
叶露盈是一个致力于演绎中国故事的独立插画家，
在她的画卷中能感受东方之美。
张浩是CG界顶级绘画师，
代表作有《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》电影海报。
在文物的选择上，
选取了文物资源和历史底蕴丰厚的河南博物院。
画师们根据三件镇馆之宝的色彩元素，
描绘出一幅幅独具中国韵味的山海经画卷。
那么在不清楚文物色彩参数的情况下，
画师们如何才能实现1:1的还原呢？
这正是华为MatePad Pro跨应用取色解决的痛点，
只需要拍好文物照片，上传至平板中，
再用手写笔点击照片中所需的颜色，
就可以提取色彩，实现在平板上创作。
功能上线的宣发在网络上掀起了广泛热议，
“中国色”迅速破圈，成为热点。
三位画师的山海经神兽画卷，
被《南方周末》、《中国新闻周刊》等各大媒体转发，
还获得了国内权威奖项中国动漫金龙奖的关注。
这是一场双赢。
不仅让受众感受到品牌的科技亮点，
也让“中国色”走进现代，
实现“在画笔下、创作中、传承时”。
“足球走进水墨世界”
EA Sports发布水墨国风贺岁大片
新年之际，
EA携手卡扑动漫打造出EA Sports新年水墨动画。
传统的水墨画风与现代动画技术结合，
展示了中国传统元素，又体现了激情四射的足球精神，
为中国的球迷和游戏玩家送上兔年新春祝福。
●EA Sports水墨动画贺岁大片
为了传达中国传统文化作为新时尚与EA Sports一样酷，
动画导演在前期方案中提出概念“新 AS A VERB”。
在概念中强调“动态”，超越时间和空间的限制，
快节奏、多元素地展现跨次元球赛。
在最终的动画呈现中，以足球的各种形态变化作为连接点。
开端镜头中，现代绿茵球场上的足球变成一只小白兔，
伴随中国鼓的敲击声，穿越到中国古代成为蹴鞠。
镜头又跟随蹴鞠变换成足球，
回到梅西、内马尔等足球明星的脚上。
反复跳跃的分镜，让观众应接不暇。
随后画面在京剧、舞狮、长城、门神等中国传统元素，
与足球赛场、球迷、游戏玩家之间快速穿梭。
节奏明快，转场流畅顺滑，每一个镜头画面都极富动感。
动画画风整体采用传统水墨，画面基调统一平衡。
又将传统水墨与写实美宣融合，
创造出一种新潮的动态水墨风。
动画监制带领团队通过后期、逐帧与特效实现硬核水墨逐帧，
将兔子的灵动、舞狮的活泼、足球运动员的矫健，
表现得十分生动、有活力，极具视觉张力。
在这部动画中，
我们看见了中国传统文化传承与发展的更多可能性。
中国传统元素融合现代足球，就是一个全新的创作方向。
如今越来越多的人发现，
中国传统元素才是“流量密码”。
传统文化元素的生活化、创意化和时尚化，
成为了许多品牌深度挖掘的方向。
但在追逐“国潮”时，
不能只将“国风”作为一种噱头，简单地停留在文化包装上。
而应该深耕中国传统文化内涵，
融合现代科技与审美，创新出新时代的国潮之风。
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编辑 | jojo
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