当你的名字足以说明一切

在2020年初，我知道大家都被困在家里，有人甚至无聊到和前任发信息，于是用公众号平台发信息讲了个故事。我说：“在欧洲，很多城市会用日期来命名一条路，用以纪念历史上在这条路上发生过的故事。我的一位前任去意大利后，拍下一张写了我生日的路牌给我。此刻我正站在一条叫9月11日的路上，所以有人是这天生日吗？”

私信和故事如潮水一般涌来。没想到我的故事还没结束。在今年被困在上海的日子，百无聊赖的我重新和这位前任重新建立联系，发现，我们其实2018年在佛罗伦萨擦身而过。甚至在同一时间，我俩各自举起手机拍下过同一片粉红色的天空。

1）

另一个巧合，是我在写Bottega Veneta创意总监Matthieu Blazy和Alaia创意总监Pieter Mulier的故事时，标题《就把他抱入怀，比承诺实在》来自林夕写给张惠妹的《他们》。不偏不倚，歌词唱的仿佛就是Bottega Veneta今年七夕主题“Love in motion”（爱，在路上）里的画面。

他伏在他背后一脸的依赖

脚踏车爱超载转角慢慢拐

他眼帘垂下来嘴角翘起来

过人山游人海都置身事外

她随着他摇摆没有安全带

就把他抱入怀比承诺实在

她听到他心跳越听越澎湃

没看到那跑车扬起的尘埃

小情人不了解爱 只享受爱爱得逍遥自在

小情人一心去爱无心去猜

太懂得爱的人模仿不来羡慕不来

听着海声，享受夏日。六位主人公骑行单车中，轮胎踩过光影斑驳的马路。此刻镜头微妙捕捉着每一个美好瞬间的自然流露，这些画面是每个人所熟悉的。

影片由中国电影导演邹静执导，在青岛完成。“Love in motion”（爱，在路上）是Bottega Veneta今年七夕限定系列的主题，是在延续Matthieu Blazy的“Craft in motion”（动态的工艺）理念，“因为它钻研的是手袋设计，这个品牌是关于动态的。”

2）

返璞归真的16毫米胶片拍摄，充满了年少时暑假看过的那些青春电影。影片甚至没有突出产品，而是纯粹叙事地刻画与爱人共处的画面，像一支音乐录影带，反而成了今年各大品牌七夕企划中的一股清流。社交媒体上一片“高级”“没有卖货但反而更想买了”的呼声，就连完全不关注时尚的友人都在朋友圈里转发。

Bottega Veneta负责写意，而我负责写实，将来具体拆解这个七夕全系列的单品以及每一个元素的故事。

CASSETTE斜挎包

以水牛皮编织工艺Intrecciato，将品牌招牌的皮革编织技法放大，在这次七夕限定系列中呈现白色和黑色款拼鹦鹉绿的CASSETTE。

绒面革衬里是整面的迷人鹦鹉绿

CASSETTE是Bottega Veneta历史上最热门的款式之一，以不同颜色和材质的演绎，堪称2020年代IT Bag的霸主。米卡示范在男士的三种携带法，但CASSETTE一直以来就没有性别限制。

📷 by 我很喜欢的摄影师刘树伟

TikTok上有个很流行的话题词#IYKYK ，是If you know, you know的缩写。CASSETTE即如此——If you know, you know. 如同时装精之间的摩斯密码。

知识点：Bottega Veneta起源于意大利东北威尼托大区，在阿尔卑斯山和地中海之间，意思是威尼托商店（Venetian Shop）。Bottega Veneta的所有皮具都产自那里的小镇Montebello Vicentino。小镇每20个人，就有1个在Bottega Veneta这里的工坊工作，并且（非常意大利地）建立了学徒制。

这里翻新自18世纪庄园，是意大利第一个拿下LEED（领先能源与环境设计）白金认证的时尚企业。除了保存超过5000只手袋档案，这里甚至还有一间Bottega Veneta博物馆。你购入的每一只Bottaga Bag，都来自这里。

Mini CASSETTE斜挎包

它轻盈，好像夏季骑行旅行时随身携带的一只迷你音响。Mini CASSETTE斜挎包不发出任何声音，但它让你全身的衣衫和配饰都唱起歌来。

白色款为中国首发！

Mini CASSETTE换上了粒面水牛皮来搭配衬里的复合绒面革，同时4cm的深度依然保证了空间和实用性。

它还有个昵称叫Candy，包如其名，确实是像糖果一样小巧可爱。

知识点：鹦鹉绿，源自虎皮鹦鹉Parakeet身上的颜色，也是新一代客群记住Bottega Veneta的颜色。

但它其实早在1985年Andy Warhol为Bottega Veneta拍摄的广告片《Bottega Veneta Industrial Videotape》中就出现了，Andy Warhol记录下当时美国富人们以及名流对Bottega的喜爱；到了1995年，“Bottega green”成为在维也纳旗舰店的主色调。

顺便来一张国内不曾曝光的海报～

CASSETTE单肩包

美国市场调研公司NPD Group发现，男性及中性手袋的销售从2018到2021年暴涨了700%。尽管市场目前仍小于球鞋，NPD Group还是肯定地下结论：手袋，就是男士们新的球鞋。

在这次的七夕限定中，CASSETTE单肩包延续黑色和鹦鹉绿的拼色，水牛皮搭配银色配饰。尺寸刚好可以放入必须的手机、钥匙、耳机以及，消毒凝胶。

知识点：编织工艺Intrecciato，诞生于品牌创立初期，翻译过来是“交织在一起”（听上去还挺情人节的？）。当时织布机还不能“织”皮革，是Bottega Veneta的工匠开创了这种手法，并流传至今。

3）

为适应更多使用场景，这一次还推出了拼色的小号CASSETTE斜挎水桶包和中号ARCO托特手袋。

拿在手里，才能体会到CASSETTE斜挎水桶包有多柔软。一面是立体、大容量的稳重，一面是空气感的灵活。

抽绳的设计可以肩背或斜背，适合城市也适合度假。

ARCO托特手袋灵感来自米兰地标建筑和平之门（Arco della Pace）。大块、拼接的皮革使其端庄大方，隐隐约约的绿色滚边打破了黑或白的单调。尺寸上，放进iPad也不在话下。

综上，有鹦鹉绿和Intrecciato的加持，以及限定的拼色，Bottega Veneta这五款七夕限定更加特别。它不需要张牙舞爪地让人尽皆知自己是一只昂贵的手袋，更不需要俗气地画一个心❤️或者写上“爱”来告诉别人这是七夕限定。它们诠释了在Bottega Veneta DNA里的一句宣言：When Your Own Initials are Enough——当你的名字足以说明一切。

4）

说起来，这句话的渊源竟然还可以追溯到Andy Warhol。

相传1974年Andy Warhol为了躲避狗仔和烦人的访客，在曼哈顿的新工作室不仅有监控和防弹门，甚至还建立了一条能够快速逃走的秘密通道。这还没完，据美国作家、影评人Bob Colacello在自传中记载，当时Andy Warhol还想到一个办法——雇佣一名双语的前台，这样能够灵活打掩护劝退不欢迎的人。

来自意大利威尼托的Laura Moltedo就是那名前台。

她简直是这个角色的完美人选。当时Laura英文不好，接电话时会张嘴就说“Ciao”（意大利语中的你好），然后不熟悉情况的人一听就以为打错了会主动挂掉。后来Laura Moltedo成为他的私人助理。

70年代末期，Bottega Veneta的联合创始人将品牌转手给了前妻，也就是Laura Moltedo。这位后来被《洛杉矶时报》称为“Quiet good taste”（安静的好品味）的助理，一步登天成为了Bottega Veneta的创意总监。

Andy Warhol自己就是Bottega Veneta的拥趸

她还请来了前老板Andy Warhol为品牌策划了平面广告，独家刊登在1978年的《Interview》杂志上。她在广告上写下：“People know a Bottega the minute they see one. So we put our name on the inside only.”（人们见到Bottega的那一秒就认出了我们，所以我们只把名字印在包内）。

“When Your Own Initials are Enough”由此而生，几个自信的大字，仿佛掷地有金石之声。

所以无需Logo无需Monogram，用设计的辨识度来说话这件事，Bottega Veneta整整半个世纪前就这么做了，并且坚持到今日。直到现在，Montebello Vicentino工坊的墙上还展示着这句话；2012年Bottega Veneta出的Brand book，书名直接就叫这个。

5）

十年后，Bottega Veneta的现任创意总监Matthieu Blazy这次将这句话用了回来，连字体都刻意还原了波普艺术的字体。背景也刻意做出旧杂志的色调，只是广告中的手袋是21世纪的Padded CASSETTE。

可见Matthieu Blazy并未刻意抹去经典设计从头再来，反而是重拾品牌档案室里的辉煌历史，甚至进一步运用Intrecciato工艺和皮革元素，在成衣和配饰中继续发扬光大。此时的他正在全力以赴冲刺上任以来的第二个时装秀发布，身边是相伴多年的伴侣Pieter Mulier和四岁的狗儿子John John。