当年的“刷屏”营销惹争议，三只松鼠广告再“再翻车”

后台回复「加群」加入现代广告圈

继此前广告中的“眯眯眼”模特形象备受争议后，1月3日，三只松鼠又冲上了热搜第一，疑似2019年另一宣传广告翻车。下午14时左右，三只松鼠官方发布致歉声明，表示“针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。经查，该广告于2019年3月28日上线，我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。三只松鼠扎根中国，创业于安徽芜湖，是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠，我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评，以此为鉴，改正不足，避免此类问题的再次发生。”

事情起因是在三只松鼠的一组名为“331补脑节”宣传海报中，图中男生和女生戴着红领巾，疑似扮成少先队员。有法院发文指出，在商业广告中使用红领巾已经涉嫌违法。

国家明文规定，少先队的信息不能用于商业广告和商业活动。据了解，全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

记者查询了三只松鼠当时推出的这波campaign，了解了整个营销活动的来龙去脉。在2019年“愚人节”到来之前，三只松鼠联合网易新闻共同创立「331 补脑节」，并推出「5 年防骗 3 年补脑」限量大礼包进行发售，要用坚果为脑力加油，拒绝愚人节被套路。此外还联合网易新闻推出 H5「全国防骗模拟考试」，并在微博上发起#沙雕网友增霸赛#。

这波营销活动在当时引发了不小的轰动，行业媒体争相报道，双方对此次案例的结案报告更是表明品牌对此次鬼畜营销的满意程度，丝毫未发现海报中使用红领巾的问题。

(网易新闻案例总结)

这难免让人对三只松鼠的致歉声明中那句“已于2019年4月1日下线相关页面及产品”的说法表示怀疑。

继三只松鼠2019年“阴间画风”螺蛳粉图片广告被网友揭批后，这次再度发现其涉嫌侵权的图片广告，也为所有的商家敲响了警钟。那就是互联网是有记忆的，哪怕当年没有因为违规被处罚的广告，后来被人翻炒，说不定也会造成公关灾难，因此预防在以后的广告中出现违法、违规、侵权内容，需要引起每个品牌及创意代理公司从业者的注意。

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